Presse en France, média puissant et diversifié en 2008?
Posted novembre 28th by Thomas in publicité interactive
La presse est un média qualitatif permettant de délivrer du contenu. Le paysage de la presse est très varié et sans cesse en évolution. Des titres apparaissent ou disparaissent à longueur d’année pour trouver le titre correspondant aux attentes d’un nombre suffisant de lecteurs pour atteindre la rentabilité.
- 3 500 titres de presse magazine
- Il existe également une vingtaine de journaux dont le plus puissant : Le parisien / Aujourd’hui en France mais également des journaux régionaux comme Ouest France ou la Provence.
- Les principales familles de presse magazine :
Presse TV : Télé 7 Jours, TV Hebdo, Télé Magazine, Télé Star, Télé Loisirs…
Presse d’actualité : Paris Match, Le Point, Télérama, Courrier International, L’Express…
Presse féminine haut de gamme : Elle, Air France Madame, Marie Claire, Biba …
Presse féminine grand public : Version Femina, Femme Actuelle, Avantages, Prima…
Presse déco : Art & Décoration, Elle Décoration, Le Journal de la Maison, Marie Claire Maison, Maison magazine, Modes et travaux …
Presse people : Public, Closer, France Dimanche, Ici Paris, Voici…
Presse masculine : Auto Moto, Entrevue, L’Equipe Magazine, FHM…
Mais aussi la presse féminine jeune (Jeune & Jolie, Girls …), la presse jardin (Mon Jardin Ma Maison, L’Ami des jardins …)
Quelques chiffres sur la consommation presse des français :
97% des Français (48,3 millions d’individus) lisent au moins un magazine
Chaque jour, 58% des Français lisent au moins un magazine
10 titres comptent plus de 5 millions de lecteurs
Les magazines sont repris en main en moyenne 4,1 fois.
En 2006, près de 2 milliards d’exemplaires de magazines vendus, dont 58% de vente au numéro.
Il entre dans chaque foyer français 72 magazines par an en moyenne, soit 1,4 magazine par semaine.
(source AEPM 2007 – ensemble 15+)
Chaque jour 23,7 millions de Français (47,5% de la population âgée de 15 ans et plus) lisent un quotidien, contre 22,7 millions lors du cumul de janvier à décembre 2007.
Globalement la Presse Quotidienne a gagné un million de lecteurs par rapport au cumul de janvier à décembre 2007 et son audience a progressé de +4,4%.
Le temps de lecture moyen est d’une demi-heure. Les lecteurs reprennent en moyenne 2 fois le titre dans les mains.
(Source : EPIQ 1er semestre 2008)
Contrairement à ce que l’on peut penser, la presse quotidienne se porte bien. En effet, les audiences sont sans cesse en hausse pour l’ensemble des familles étudiées.
Katia
novembre 28th, 2008
La presse est un média sous-évalué au niveau de son impact (reprise en main, force d’impact…), c’est sur. Mais la faiblesse du marché ne s’explique pas avec l’audience. Chute de la diffusion payée et donc des revenus, Baisse des investissements publicitaires (et avec la crise ca n’arrange rien). Baisses des revenus, compression des effectifs, licenciements,… baisse de la qualité?
A lire: le dossier sur les mesures d’audience dans la dernière newsletter de l’APPM: http://www.pressemagazine.com/node.php?id=236&elementid=1831