La publicité est devenue régulière dans les foyers français dans les années 80 (première publicité en 1968). Les spots publicitaires à la télévision permettent une réelle création et un argumentaire complet (visuel et auditif) autour de la marque et des produits. En moyenne, pendant sa vie, une personne voit 2 millions de spots publicitaires à la télévision !
La publicité à la télévision prend plusieurs formes :
Publicité classique (spot de marque de 3 à 45 seconde)
Parrainage d’émission (billboard 3 à 12 secondes en entrée, sortie et au sein des bandes annonces des émissions)
Programme court : production et parrainage d’émission de courte durée (1 à 3 minutes) reprenant des caractéristiques graphiques, thèmes et activité de la marque.
La télévision est Le mass média. En effet, c’est le média le plus performant touchant le plus grand nombre d’individus avec une qualité du support de plus en plus fine (HD sur la TNT apparue au second semestre 2009). Mais face à cette puissance instantanée, le coût d’une campagne est très élevé et ne permet pas aux petits annonceurs de communiquer efficacement. Le budget moyen d’une campagne est de 1,5 millions.
La télévision permet de communiquer via des spots classiques de 3 à 120 secondes pour les spots événementiels. Les tarifs sont très élevés et vont par exemple, sur TF1 à 20h de 90 000€ les 30 secondes brut HT à quelques centaines d’euros sur une chaîne du Cabsat en journée.
L’heure de passage d’une publicité et son tarif sont déterminés par l’heure supposée à laquelle le client potentiel sera devant son petit écran. L’audimat (via médiamat de Médiamétrie) et les sondages permettent de définir ces horaires et les différentes classes ou catégories de clients (deux catégories 1 et 2 pour des clients appartenant à des secteurs plus ou moins dynamique en télévision). Par ailleurs, la publicité est toujours en rapport avec le spectacle proposé : publicité pour les jouets et les bonbons au milieu des dessins animés et des émissions pour enfants, publicité pour les articles de sports pendant les matches, publicité pour les véhicules ou les pneumatiques pendant les courses de motos ou de voitures, etc.
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