Voyages at home, une belle opé pour Guide du Routard
Posted on mars 8th, 2011
Troubler pour mieux toucher. C’est l’idée qu’a eu l’agence BDDP pour cette campagne très réussie pour le Guide du Routard. Prenant à contre pied l’image du plus célèbre backpacker Français, l’agence a créé une nouvelle agence sur mesure au ton très décalé Voyages at Home.
Grâce à un dispositif soigné sur le Online, les médias sociaux ont commencé à parler de cette nouvelle agence en occultant volontairement le fait que cette agence soit un fake auprès de leur communauté. L’engagement des bloggeurs et la tournure des posts, présentant cette agence comme un concept de niche avec beaucoup de sincérité a contribué à la réalisation de ce buzz réussi et maîtrisé.
Le concept est simple : Voyages at Home est aux antipodes des offres du Routard puisque son cœur de métier est de proposer des vacances décalées qu’on pourrait apparenter à une reproduction fade de son quotidien avec tout ce qui se fait de pire.
Excursion dans 10 villes d’Europe en 4 jours de trajet sans jamais quitter le bus, ou une croisière qui se fait uniquement à 500 mètres des côtes, les offres sont bien travaillées et font sourire.
Mais BDDP a poussé le vice encore plus loin en proposant la réalisation de Goodies sur le site, comme des boules de neige qu’on peut entièrement personnaliser : pays, photo, pour faire comme si le souvenir a été acheté sur place.
On prend plaisir à naviguer sur le site de voyages at home, très surpris par les offres tant elles sont bien présentées. Le reveal de cette opération se fait directement sur le site, où on comprend rapidement que le concept est faux et que le Guide du Routard est précisément le guide des vacanciers qui s’affranchissent de ce type de voyages organisés.
Couplé à ces articles, Dans le même état d’esprit BDDP a créé 3 vidéos différentes diffusées sur les médias sociaux et qui viennent renforcer la puissance et qui donnent de la visibilité à la campagne.
Cette opération est également relayée sur les réseaux sociaux, puisqu’une page Facebook pour Voyages at home a été créée pour l’occasion et qui en une semaine à peine compte déjà prés de 300 fans. Tentez de taper Voyages at Home sur Facebook, vous trouverez les liens des articles de blogs.
Un dispositif complet, bien pensé avec une opération virale fine et bien pensée, un succès assuré pour cette belle campagne pour le Guide du routard que nous vous invitons à découvrir.
