Voilà une campagne MTV pour lutter contre le sida, je la trouve assez frappante. Cette publicité qui a été diffusée en vidéo mais aussi sous forme d’affichage pousse les jeunes à se protéger lors de relations sexuelles. La pub si elle souhaite atteindre le public cible des 18 à 25 ans et les inciter à changer de comportements doit utiliser un discours simple et direct plutôt qu’une histoire émotive.

L’impact des faits :

Le message factuel suscite le plus de pensées reliées directement aux comportements personnels des jeunes.

Or lorsque les jeunes sont touchés par le message d’une publicité, ils sont plus enclins à adopter le comportement recommandé

Il faut aussi prendre en compte qu’ils prennent la publicité valorisante comme étant démagogique et condescendante

Vous trouverez dans la suite les affiches de la campagne et l’agence de publicité qui a créé cette campagne.

Les agences de publicité ne devraient donc pas chercher à produire la création originale mais, avoir un discours rationnel plus efficace. C’est l’agence Ogilvy (Portugal) qui a créé cette campagne, le directeur créatif est Edson Athayde et le directeur artistique est Maria Amorim.