Le numéro un mondial du soda veut surfer sur la vague du « light ». Le « Coca-Cola Zero », un soft conçu pour les jeunes hommes de 16 à 24 ans en est l’exemple même.

Kezako ?

Un soft drink sans sucre sans calorie

Pour les hommes qui veulent prendre soin d’eux, se faire plaisir, sans effort et sans se priver des bonnes choses de la vie

Au niveau de la publicité, on a eu droit à :

La publicité sur les hommes (Zéro contraintes) dont l’humour était trop machiste à mon sens pour que le message passe correctement

Puis la communication basée sur l’humour absurde avec des personnages fantastiques qui nous explique le plus produit du Zero : un goût similaire au Coca

Au niveau de la publicité il y a un risque de cannibalisation car on ne parle pas des différences entre les produits, mais étant donné le cycle de décroissance amorcée par la marque (à cause de la saturation du marché)… la firme n’a d’autres choix que de recycler des innovations qui ne sont même pas les siennes, puisque c’est Pepsi qui a inventé le cola allégé.