Samedi, 3 mai 2008
Voilà bien une publicité hors norme, qui pour une fois sort des clichés du sport : « Take it to the Next Level » est la nouvelle campagne que Nike vient de lancer en vue de l’euro 2008. Cette vidéo (que vous pouvez voir ici en version longue) réalisée par Guy Ritchie (Snatch, Revolver…), positionne l’auditeur à l’intérieur d’un footballeur, qui va avoir la chance d’évoluer au sein du club d’Arsène Wenger (j’ai cité Arsenal) et de revêtir le maillot orange des Pays-Bas.
De nombreuses célébrités footballistiques font leur apparition, puisqu’on peut voir : Arsène Wenger, Gallas, Rooney, Cristiano Ronaldo, Materazzi, Ibrahimovic, Cesc Fabergas, Ruud van Nistelrooy, Ronaldinho, etc…
Au passage, cette publicité peut rappeler le clip des Chemical Brothers de Prodigy (Merci Francesco pour la précision!) : Smack my Bitch up. Pour les intéressés, c’est le groupe Eagles of Death Metal qui a composé la chanson de cette vidéo.
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Samedi, 19 avril 2008
Après les lanceurs de cannettes, voilà les jeteurs de supérettes. Ce petit film viral réalisé pour le commerce équitable et plus précisément pour l’association Max Havelaar (Fair Trade) a pour but de permettre à des paysans et employés du Sud de vivre de leur travail. Lancée dans le cadre de la semaine du commerce équitable qui aura lieu du 26 avril au 11 mai, cette campagne de marketing viral a été mise en place par l’agence SixandCo.
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Vendredi, 18 avril 2008
Pour communiquer sur les célèbres chaussures Originals, la marque Adidas a décidé de lancer une campagne de marketing viral créée par l’agence 180 Amsterdam. Pour se faire, une paire de tennis de la taille d’un 4×4 a été envoyé à des artistes d’East et West Coast : la mission étant de montrer leur originalité en customisant ces gigantesques sneakers.
Pendant plus de trois jours, le collectif d’artistes (Surface2Air featuring Gordon Hull, Daniel Jackson, Alexia Stamoutiou et Upper PLayground Featuring Sam Flores) a travaillé sur la paire de chaussures.
Une fois finies les sneakers ont été présentées à Venice Beach (CA)… Espérons que l’on puisse rapidement acheter ces modèles qui gagent d’une certaine originalité !
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Mercredi, 9 avril 2008
Dans la série des véritables publicités Axe, voilà un ghost (une fausse publicité) que j’ai glané sur le net. La réalisation si elle manque un peu de sérieux suit bien la mouvance de la marque : “Plus t’en mets plus t’en as…” Et l’idée de jouer sur le concept des super héros n’est pas mal du tout. Si le créateur de cette publicité est encore dans une école, il a de beaux jours devant lui. Chapeau…
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Lundi, 25 février 2008
Voilà une excellente publicité pour la marque Snickers. Cette vidéo créée par l’agence BBDO surfe sur la carte des “transformers” mais aussi du sport pour mettre en valeur les qualités énergétiques d’une barre snickers. Le directeur de création est Andrey Zaitsev, le directeur artistique est Andrery Ivanov et le concepteur rédacteur est Nikolai Megvelidze.
Pourquoi utiliser le sport dans la publicité ?
Le sport est porteur puisqu’il possède une image très positive dans l’opinion
Il porte des valeurs de l’individualisme comme le bien-être, la forme, le dynamisme mais aussi le dépassement de soi
Le produit peut avoir un rapport direct avec l’activité physique ou pas (comme c’est le cas ici), pour jouer sur les valeurs du sport
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Mercredi, 13 février 2008
Et oui comme chaque année la St Valentin (décriée par ceux qui ne veulent pas offrir de cadeaux à leur copine et par tous les célibataires pour son côté trop commercial), bref la st valentin est une période clé pour certains secteurs (genre les fleuristes) mais aussi l’occasion de créer l’évènement dans une période un peu morose coté consommation pour les autres marques. Avec internet, on adore ce qui est viral et surtout ce qui est personnalisé. Voici deux exemples de marques qui surfent sur ces vagues (personnalisation, viralité et St Valentin) et c’est pas trop mal fait.
1er exemple: Nivéa, qui nous propose de faire une déclaration de beauté à l’être aimé. L’idée est sympa et totalement en phase avec l’univers de la marque (la beauté) et la période, bref c’est cohérent. Donc sur le site de la marque, en répondant à un court QCM on peut personnaliser un petit film que l’on pourra envoyer ensuite. Le résultat fait un peu film d’entreprise avec la voix-off pas très sexy mais l’intention est bonne.
2ème exemple: carte noire qui propose la déclaration nommée désir. Et là, même principe sur un mini-site dédié, avec un QCM plus fourni, on peut personnaliser une chanson et découvrir le clip qui va avec à la fin. Le petit plus :ce n’est pas un simple envoi mais un jeu. En effet la chanson est envoyée de façon anonyme et le but pour le destinataire est de découvrir l’expéditeur. Si il y arrive, il peut gagner un week-end pour 2 en amoureux dans un lieu insolite en Europe. Bien vu.
Le résultat n’est pas trop mal (même si vous imaginez bien que ce n’est pas la chanson du siècle) et on peut le modifier tant qu’on veut à la fin. Le mini-site est très ergonomique même si c’est un peu long à se charger.
Allez bonne St Valentin à tous !
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