Mercredi, 11 juin 2008
Voilà une campagne MTV pour lutter contre le sida, je la trouve assez frappante. Cette publicité qui a été diffusée en vidéo mais aussi sous forme d’affichage pousse les jeunes à se protéger lors de relations sexuelles. La pub si elle souhaite atteindre le public cible des 18 à 25 ans et les inciter à changer de comportements doit utiliser un discours simple et direct plutôt qu’une histoire émotive.
L’impact des faits :
Le message factuel suscite le plus de pensées reliées directement aux comportements personnels des jeunes.
Or lorsque les jeunes sont touchés par le message d’une publicité, ils sont plus enclins à adopter le comportement recommandé
Il faut aussi prendre en compte qu’ils prennent la publicité valorisante comme étant démagogique et condescendante
Vous trouverez dans la suite les affiches de la campagne et l’agence de publicité qui a créé cette campagne.
(Lire la suite…)
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Dimanche, 1 juin 2008
Voilà une “très jolie” vidéo d’orange pour communiquer sur Rewind TV : un système audio-visuel qui permet de regarder tous les programmes du mois dernier à la demande.
Dans la lignée des publicités anglo-saxonnes d’Orange comme celle des jouets pour adultes, on se retrouve ici avec un conte poétique pour mettre en avant un nouveau service.
Quoi de moins original que de communiquer sur l’amour; même si l’on sait que le départ de l’être aimé comme les retrouvailles sont des thèmes universels… L’idée de “rembobiner” l’histoire est certe bien trouvée, mais cela sent quand même un peu la naphtaline et le déjà vu à mon goût…
C’est l’agence Publicis Conseil qui s’est occupée de créer cette vidéo. Le directeur exécutif est Olivier Altman, le concepteur-rédacteur Olivier Camensuli et le directeur artistique : Frédéric Royer.
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Mardi, 20 mai 2008
Voilà un nouveau jeu publicitaire : un de trop ? Le concept si il est présenté comme original n’a rien d’extraordinaire : un animateur virtuel présente différents spots publicitaires et pose une série de questions aux joueurs qui doivent répondre le plus rapidement possible. Le meilleur joueur obtiendra la somme de 1000 euros… C’est l’agence Visibility-report (spécialisé dans le placement de produits dans les films et les jeux vidéo) qui est à l’origine de ce jeu.
Sincèrement si je trouve le concept de cet advergame original et la musique sympathique, les graphismes ne me plaisent pas outre mesure. De plus j’ai surement la critique facile mais lorsque j’ai joué, le jeu a planté au bout de la deuxième question de la première manche… N’hésitez pas à aller jeter un coups d’œil à FUBOOO, si vous êtes intéressés par les advergames, personnellement je suis assez déçu de celui-ci…
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Mercredi, 14 mai 2008
Voilà une nouvelle campagne de l’agence 180 Amsterdam pour le téléphone HTC Touch. Cette vidéo publicitaire « Set Your Fingers Free », est très poétique grâce à une mise en scène presque humanisée des doigts, mais aussi grâce à la bande son de la publicité qui a été composée par le compositeur Jeff Beal.
Malgré sa longueur (plus de 60 secondes), cette campagne illustre bien les nouvelles expériences offertes par les nouveaux téléphones tactiles. S’il est difficile de ne pas penser à l’iPhone lorsque l’on parle de tactile et même si je ne suis pas un fan de la marque HTC, je trouve que cette publicité a le mérite de se démarquer de la concurrence et il me semblait normal qu’on parle d’elle.
La campagne a été lancée à New York, Chicago, Los Angeles en télévision, au cinéma, en presse, mais aussi en affichage, ou encore par le biais de bannières web. Cette campagne a été dirigée par Michael Gracey et Pete Commins (effets spéciaux).
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Lundi, 5 mai 2008
Vous avez déjà du voir dans le métro, ou en ville la nouvelle campagne d’affichage pour Mir Couleurs (Henkel), qui a été créée par TBWA Paris. Les quatre affiches créées mettent en avant la promesse que les couleurs seront vives plus longtemps. La signature : « Les couleurs vivent plus longtemps » vient expliquer les portraits de personnes âgées multicolores.
Si on peut ne pas apprécier cette campagne, pourquoi la cible des seniors ?
Les Seniors deviennent de plus en plus incontournables: leur nombre va croître de 60% pendant les 15 prochaines années
Il s’agit d’une opportunité non négligeable de croissance pour les entreprises
De nouveaux produits et services apparaissent pour répondre aux nouvelles attentes et besoins de ces clients
Si cette cible est aisée (75% des revenus nets et possession de 80% des avoirs financiers en France ; et un revenu annuel disponible élevé à 150 milliards d’euros) et incontournable ; elle est hétérogène et a des attentes différentes des autres générations.
Quelques précisions concernant les séniors :
Il est hasardeux de décrire les besoins et les attentes des Seniors sans commettre l’erreur de généraliser
La segmentation de cette cible doit s’intéresser aux valeurs que les seniors partagent (liberté, nostalgie, satisfaction immédiate, hédonisme pour les Baby boomers par exemple)
Le refus du vieillissement est une tendance importante (mais on peut douter que dans la campagne de Mir cet objectif est été prioritaire…)
Il existe différentes stratégies pour « vendre aux seniors », ou prendre en compte leurs attentes et besoins. Mais, ne cherchez pas, il n’y a pas de recette miracle, au contraire, la meilleure idée est de définir une vision globale en fonction du marché selon la cible, le produit et le lieu de distribution visés.
En ciblant directement les Seniors dans sa campagne, Mir prend le risque de vieillir sa marque. Si les Seniors aiment qu’on s’adresse à eux directement, il faut éviter l’écueil des stéréotypes, et prendre en compte que les seniors pensent avoir 10 à 15 ans de moins… A mon avis, Mir a fait une erreur de casting pour cette campagne.
Vous trouverez de plus amples informations sur dessine moi mir. La campagne d’affichage si elle a pour but de ramener du trafic sur ce site, met surtout en avant un concours de design destiné aux étudiants d’écoles de Design et de Mode pour la création d’un nouveau packaging de Mir Couleurs.
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Samedi, 3 mai 2008
Voilà bien une publicité hors norme, qui pour une fois sort des clichés du sport : « Take it to the Next Level » est la nouvelle campagne que Nike vient de lancer en vue de l’euro 2008. Cette vidéo (que vous pouvez voir ici en version longue) réalisée par Guy Ritchie (Snatch, Revolver…), positionne l’auditeur à l’intérieur d’un footballeur, qui va avoir la chance d’évoluer au sein du club d’Arsène Wenger (j’ai cité Arsenal) et de revêtir le maillot orange des Pays-Bas.
De nombreuses célébrités footballistiques font leur apparition, puisqu’on peut voir : Arsène Wenger, Gallas, Rooney, Cristiano Ronaldo, Materazzi, Ibrahimovic, Cesc Fabergas, Ruud van Nistelrooy, Ronaldinho, etc…
Au passage, cette publicité peut rappeler le clip des Chemical Brothers de Prodigy (Merci Francesco pour la précision!) : Smack my Bitch up. Pour les intéressés, c’est le groupe Eagles of Death Metal qui a composé la chanson de cette vidéo.
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Vendredi, 2 mai 2008
L’actrice des Experts, Marg Helgenberg est la dernière célébrité à rejoindre le réseau national de la « moustache de lait ». La campagne actuelle cherche à saluer les mères qui jouent un rôle important dans la nutrition de leurs familles.
La photo de la moustache d’Helgenberger est mise en scène dans une nouvelle campagne publicitaire pour saluer les mères en tant que Chief Health Officer.
Sur la campagne on peut lire: « Sitting pretty. Searching high and low for how to look great? In my role on TV and as a mom, I never miss a thing. So here’s a clue: Studies suggest the nutrients in 3 glasses a day of lowfat or fat free milk can help you maintain a healthy weight. And the protein helps build muscle for a lean body. Mystery solved.”
Autrement dit… buvez du lait !
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Vendredi, 18 avril 2008
Pour communiquer sur les célèbres chaussures Originals, la marque Adidas a décidé de lancer une campagne de marketing viral créée par l’agence 180 Amsterdam. Pour se faire, une paire de tennis de la taille d’un 4×4 a été envoyé à des artistes d’East et West Coast : la mission étant de montrer leur originalité en customisant ces gigantesques sneakers.
Pendant plus de trois jours, le collectif d’artistes (Surface2Air featuring Gordon Hull, Daniel Jackson, Alexia Stamoutiou et Upper PLayground Featuring Sam Flores) a travaillé sur la paire de chaussures.
Une fois finies les sneakers ont été présentées à Venice Beach (CA)… Espérons que l’on puisse rapidement acheter ces modèles qui gagent d’une certaine originalité !
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Samedi, 12 avril 2008
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Voilà la nouvelle publicité pour le lecteur MP3 de Microsoft, j’ai cité le Zune. La vidéo que vous allez voir est très bien faite d’un point de vue créatif. Ce qui me gêne c’est plus la teneur du message : “Une jeune fille mord un garçon, celui-ci devient un zombie. Ensemble ils transforment la population en morts-vivants dansants”.
Si cela nous rappelle très fortement l’univers de Tim Burton, cette publicité ne fait pas aussi bien que la précédente. Maintenant, ce type de vidéo est de loin plus agréable qu’une publicité produit ventant les avantages exacerbés à la ménagère de moins de 50 ans…
Cette publicité a été écrite par Three Legged Legs et produit par Green Dot Films pour l’agence 72andSunny.
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Jeudi, 10 avril 2008
Cette vidéo créée par l’agence Fallon, est assez particulière… Dans la lignée du “Gorille”, elle attire le regard tout en amusant les auditeurs. Un parti pris audacieux, mais qui donne toute sa valeur à cette publicité. De plus la bande son du groupe Queen donne à cette vidéo un côté humoristique évident et offre une alternative originale aux publicités produits classiques… Enjoy !
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Mercredi, 9 avril 2008
Dans la série des véritables publicités Axe, voilà un ghost (une fausse publicité) que j’ai glané sur le net. La réalisation si elle manque un peu de sérieux suit bien la mouvance de la marque : “Plus t’en mets plus t’en as…” Et l’idée de jouer sur le concept des super héros n’est pas mal du tout. Si le créateur de cette publicité est encore dans une école, il a de beaux jours devant lui. Chapeau…
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