En effet, après une étude menée auprès des jeunes, il s’est avéré que 90 % pensent que les joueurs ne respectent et ne ressentent plus l’honneur de porter le maillot national. D’ailleurs 78 % ont même répondu ne plus croire en la magie du football Espagnol !
Grave défaut pour le sponsor officiel de l’équipe nationale. Car cette équipe au-delà de tout ça a quand même réussi à aller à l’Euro et est même encore en course au grand désespoir des français qui eux n’ont plus je croient n’y croient plus trop.
Nike a donc réagit en créant ce spot publicitaire illustrant leur nouvelle charte de bonnes pratiques que devront appliquer les joueurs. C’est en quelque sorte un moyen de tenter une réconciliation avec leur cible principale. L’Espagne a encore besoin du soutien du plan grand nombre !
Si avec cette publicité Orangina ne met pas la main sur le marché des sodas, je mettrais ma main à couper! Cette vidéo est dans la lignée de la précédente en trois dimension qui mettait en scène des animaux à corps humain dansant dans une atmosphère chargée de testostérones.
Si l’idée de mettre en scène les mains comme des animaux n’a rien d’extraordinaire, je trouve par contre le maquillage assez bluffant. Cependant la publicité est un peu longue et n’apporte rien à la marque puisque la bouteille d’Orangina n’est que peu présente… Dommage?!
La vidéo a été créée par l’agence FFL Paris, les directeurs de création sont Fred & Farid. Les DA sont Baptiste Clinet et Nicolas Lautier.
Voilà un sujet pour les fumistes (Rappel : arrêter les jeux de mots douteux sur ce site…) et j’en viendrais presque à vous proposer d’en griller une petite (pas sur actupub par contre, c’est un espace non-fumeur) tellement l’idée de ressembler à cette magnifique jeune femme est motivante!
Au passage, s’il n’existe pas de réglementation précise autour de la publicité en faveur du tabac sur Internet, le BVP a néanmoins édicté des principes:
Tabac et alcool disposent chacun d’une loi qui réglemente leur propagande
L’article L 3511-3 du Code de la santé publique pose le principe d’une interdiction générale de la publicité en faveur du tabac et de ses produits
Cependant il n’y a pas d’indications précise autour d’Internet mais des directives de la part du BVP
C’est l’agence Euro-Rscg Australia qui a créé cette publicité. Le directeur de création est Roward Dean, le concepteur rédacteur Ben clare et le directeur artistique : Patrycja Lukjanow.
Tout le monde connait Amen qui fait de l’hébergement professionnel dédié ou privé, ainsi que la vente de nom de domaine. Et bien pour fêter les 2 ans de libéralisation du .fr, la société propose une campagne de publicité pour inciter les professionnels et particuliers à déposer leur nom de domaine en .com et .fr et pour seulement 2€ HT (pour le .fr) pou un an (le tarif est valable du 1er juin au 31 juillet 2008)…
L’affiche ci-dessous est tout à fait appropriée à cette campagne. Créée par l’agence Réflexion Faite, la publicité a de quoi faire sourire! En effet, il semble évident qu’une société doivent déposer le maximum de noms de domaine possible pour sa simple protection sur internet, ou tout simplement pour générer plus de visibilité sur les moteurs de recherche.
Bon voilà, l’heure est à la nouveauté. Après le Porsche Cayenne qui ressemble beaucoup à une 911 avec un châssis surélevé et qui est la définition pure d’un Sport Utility Véhicule… j’ai nommé le X6 de chez BMW. Vous avez surement pu le voir arpenter les rues de la capitale. Moi je l’ai vu dans la vitrine de chez BMW.
Je n’ai pas été déçu, je dirais même plutôt satisfait par apport aux prototypes qu’on nous avait présenté. On retrouve vraiment les lignes de la 630 i ou 650 i.
Pour l’occasion BMW a réalisé une publicité que je ne trouve pas terrible (elle retrace le design de certains modèles de chez BMW de l’époque jusqu’à nos jours):
Sinon la voiture en elle même est quand même bien réussi. C’est un design innovant chez BMW même si l’on retrouve les feux et la calandre ressemblants à ceux du X5. De plus les deux motorisation diesel 35 D et la motorisation essence 35i offre des performances très correctes et largement suffisantes pout rouler a vélo… Bien sûr il est déconseillé de s’aventurer dans les sentiers de terre battue. LE X6 reste un 4×4 de ville.
Bref il est considéré comme un “coupé de loisir polyvalent “.
Voilà une campagne MTV pour lutter contre le sida, je la trouve assez frappante. Cette publicité qui a été diffusée en vidéo mais aussi sous forme d’affichage pousse les jeunes à se protéger lors de relations sexuelles. La pub si elle souhaite atteindre le public cible des 18 à 25 ans et les inciter à changer de comportements doit utiliser un discours simple et direct plutôt qu’une histoire émotive.
L’impact des faits :
Le message factuel suscite le plus de pensées reliées directement aux comportements personnels des jeunes.
Or lorsque les jeunes sont touchés par le message d’une publicité, ils sont plus enclins à adopter le comportement recommandé
Il faut aussi prendre en compte qu’ils prennent la publicité valorisante comme étant démagogique et condescendante
Vous trouverez dans la suite les affiches de la campagne et l’agence de publicité qui a créé cette campagne.
Voilà une “très jolie” vidéo d’orange pour communiquer sur Rewind TV : un système audio-visuel qui permet de regarder tous les programmes du mois dernier à la demande.
Dans la lignée des publicités anglo-saxonnes d’Orange comme celle des jouets pour adultes, on se retrouve ici avec un conte poétique pour mettre en avant un nouveau service.
Quoi de moins original que de communiquer sur l’amour; même si l’on sait que le départ de l’être aimé comme les retrouvailles sont des thèmes universels… L’idée de “rembobiner” l’histoire est certe bien trouvée, mais cela sent quand même un peu la naphtaline et le déjà vu à mon goût…
C’est l’agence Publicis Conseil qui s’est occupée de créer cette vidéo. Le directeur exécutif est Olivier Altman, le concepteur-rédacteur Olivier Camensuli et le directeur artistique : Frédéric Royer.
Voilà un nouveau jeu publicitaire : un de trop ? Le concept si il est présenté comme original n’a rien d’extraordinaire : un animateur virtuel présente différents spots publicitaires et pose une série de questions aux joueurs qui doivent répondre le plus rapidement possible. Le meilleur joueur obtiendra la somme de 1000 euros… C’est l’agence Visibility-report (spécialisé dans le placement de produits dans les films et les jeux vidéo) qui est à l’origine de ce jeu.
Sincèrement si je trouve le concept de cet advergame original et la musique sympathique, les graphismes ne me plaisent pas outre mesure. De plus j’ai surement la critique facile mais lorsque j’ai joué, le jeu a planté au bout de la deuxième question de la première manche… N’hésitez pas à aller jeter un coups d’œil à FUBOOO, si vous êtes intéressés par les advergames, personnellement je suis assez déçu de celui-ci…
Voilà une nouvelle campagne de l’agence 180 Amsterdam pour le téléphone HTC Touch. Cette vidéo publicitaire « Set Your Fingers Free », est très poétique grâce à une mise en scène presque humanisée des doigts, mais aussi grâce à la bande son de la publicité qui a été composée par le compositeur Jeff Beal.
Malgré sa longueur (plus de 60 secondes), cette campagne illustre bien les nouvelles expériences offertes par les nouveaux téléphones tactiles. S’il est difficile de ne pas penser à l’iPhone lorsque l’on parle de tactile et même si je ne suis pas un fan de la marque HTC, je trouve que cette publicité a le mérite de se démarquer de la concurrence et il me semblait normal qu’on parle d’elle.
La campagne a été lancée à New York, Chicago, Los Angeles en télévision, au cinéma, en presse, mais aussi en affichage, ou encore par le biais de bannières web. Cette campagne a été dirigée par Michael Gracey et Pete Commins (effets spéciaux).
Vous avez déjà du voir dans le métro, ou en ville la nouvelle campagne d’affichage pour Mir Couleurs (Henkel), qui a été créée par TBWA Paris. Les quatre affiches créées mettent en avant la promesse que les couleurs seront vives plus longtemps. La signature : « Les couleurs vivent plus longtemps » vient expliquer les portraits de personnes âgées multicolores.
Si on peut ne pas apprécier cette campagne, pourquoi la cible des seniors ?
Les Seniors deviennent de plus en plus incontournables: leur nombre va croître de 60% pendant les 15 prochaines années
Il s’agit d’une opportunité non négligeable de croissance pour les entreprises
De nouveaux produits et services apparaissent pour répondre aux nouvelles attentes et besoins de ces clients
Si cette cible est aisée (75% des revenus nets et possession de 80% des avoirs financiers en France ; et un revenu annuel disponible élevé à 150 milliards d’euros) et incontournable ; elle est hétérogène et a des attentes différentes des autres générations.
Quelques précisions concernant les séniors :
Il est hasardeux de décrire les besoins et les attentes des Seniors sans commettre l’erreur de généraliser
La segmentation de cette cible doit s’intéresser aux valeurs que les seniors partagent (liberté, nostalgie, satisfaction immédiate, hédonisme pour les Baby boomers par exemple)
Le refus du vieillissement est une tendance importante (mais on peut douter que dans la campagne de Mir cet objectif est été prioritaire…)
Il existe différentes stratégies pour « vendre aux seniors », ou prendre en compte leurs attentes et besoins. Mais, ne cherchez pas, il n’y a pas de recette miracle, au contraire, la meilleure idée est de définir une vision globale en fonction du marché selon la cible, le produit et le lieu de distribution visés.
En ciblant directement les Seniors dans sa campagne, Mir prend le risque de vieillir sa marque. Si les Seniors aiment qu’on s’adresse à eux directement, il faut éviter l’écueil des stéréotypes, et prendre en compte que les seniors pensent avoir 10 à 15 ans de moins… A mon avis, Mir a fait une erreur de casting pour cette campagne.
Vous trouverez de plus amples informations sur dessine moi mir. La campagne d’affichage si elle a pour but de ramener du trafic sur ce site, met surtout en avant un concours de design destiné aux étudiants d’écoles de Design et de Mode pour la création d’un nouveau packaging de Mir Couleurs.
Voilà bien une publicité hors norme, qui pour une fois sort des clichés du sport : « Take it to the Next Level » est la nouvelle campagne que Nike vient de lancer en vue de l’euro 2008. Cette vidéo (que vous pouvez voir ici en version longue) réalisée par Guy Ritchie (Snatch, Revolver…), positionne l’auditeur à l’intérieur d’un footballeur, qui va avoir la chance d’évoluer au sein du club d’Arsène Wenger (j’ai cité Arsenal) et de revêtir le maillot orange des Pays-Bas.
De nombreuses célébrités footballistiques font leur apparition, puisqu’on peut voir : Arsène Wenger, Gallas, Rooney, Cristiano Ronaldo, Materazzi, Ibrahimovic, Cesc Fabergas, Ruud van Nistelrooy, Ronaldinho, etc…
Au passage, cette publicité peut rappeler le clip des Chemical Brothers de Prodigy (Merci Francesco pour la précision!) : Smack my Bitch up. Pour les intéressés, c’est le groupe Eagles of Death Metal qui a composé la chanson de cette vidéo.
Actu' Pub est le magazine sur la Publicité, la communication et les médias qui présente l'actualité de la création publicitaire de la télévision, la radio, la presse, mais aussi l'affichage et le multimédia. En savoir plus...
