Mercredi, 27 février 2008
D’ici l’année prochaine, l’internet sera le troisième support publicitaire derrière la presse et la télévision selon l’Idate. Cette croissance phénoménale se fait à l’insu des médias traditionnels.
Voilà les chiffres de 2007 :
Le marché publicitaire a gagné 5,2% au niveau mondial (pour un total de 304 milliards d’euros)
Croissance d’internet de 32,4%
Stagnation des médiats traditionnels
Baisse de la publicité presse (perte de valeur de l’information ?)
Le fonds d’investissement Veronis Suhler Stevenson prévoit que la publicité en ligne devrait connaître une croissance de plus de 20% par an jusqu’en 2011.
Elle pesera 62 milliards de dollars contre 60 pour les journaux et 86 milliards pour la radio et la télévision
Avec plus de 750 millions d’utilisateurs dans le monde, l’internet est donc devenu un véritable média de masse
Entre 2006 et 2009, la publicité sur Internet devrait croître de 76% au niveau mondial, puis l’Internet devrait devenir le troisième support média derrière la presse et la télévision.
Posté dans Actualité publicitaire, Publicité, Publicité 2.0, Publicité Online | Aucun Commentaires »
Lundi, 11 février 2008
Google étant en train de devenir un géant de la publicité en ligne, l’affrontement avec Microsoft était inévitable. Le géant des logiciels compte sur l’acquisition de Yahoo pour contrer les ambitions du roi des liens sponsorisés.
Qu’est ce que cela pourrait changer ?
Une ère de duopole quasi mondial sur Internet avec deux plates-formes dominantes
Yahoo est devenue une proie puisqu’il a perdu la moitié de sa valeur en Bourse ces dernières années
40 % des recettes publicitaires sur Internet proviennent de la vente de mots clés aux annonceurs sous la forme de liens sponsorisés vendus aux enchères sur les moteurs de recherche
L’ambition de Google, propriétaire de Double Click et de la plate-forme vidéo You Tube, est bien de proposer à terme une offre publicitaire globale, du lien sponsorisé à l’e-pub classique jusque dans la téléphonie mobile
Microsoft a jeté son dévolu sur Yahoo, car il est convaincu que leur alliance peut faire contrepoids à Google
Yahoo a refusé l’opa, mais celle-ci pourrait devenir agressive si Steve Balmer (le PDG de Microsoft) le désire
Pierre Chappaz, PDG de Wikio et d’E-buzzing, et ancien patron de Yahoo Europe, se dit sceptique : « Cette fusion est logique, inévitable et triste pour Yahoo. Mais l’intégration est vouée à l’échec pour des raisons de cultures d’entreprise opposées et de personnes. Je crains que les talents ne soient pas attirés par ce projet. Microsoft-Yahoo face à Google a déjà perdu, comme IBM avait perdu contre Bill Gates. Aucune entreprise n’échappe à son obsolescence, c’est la vie. Je crois que le concept de portail généraliste est obsolète. Mais un jour, c’est Google qui sera dépassé. »
Posté dans Actualité publicitaire, Publicité Online, communication, ePub | Aucun Commentaires »
Mardi, 5 février 2008
Une nouvelle est en train de défier la chronique : l’offre non sollicitée de rachat du groupe Yahoo ! par Microsoft. La firme de Redmond a proposé 44,6 Milliards de dollars en cash et en actions soit un prix par action supérieur de 62% au cours de clôture du titre jeudi soir.
Qu’est ce que cela veut dire ?
Cela confirme la volonté de la part de Microsoft de devenir un acteur majeur de la publicité en ligne
Etant donné la croissance du marché de la publicité en ligne (80 milliards de dollars), Microsoft se doit d’investir dans ce marché pour contrer Google
Yahoo ! et Microsoft représenteraient à eux deux 4,9 milliards de dollars de chiffre d’affaire publicitaire en ligne aux Etats-Unis en 2007 contre 6,2 Mds$ pour Google.
Posté dans Actualité publicitaire, Publicité, Publicité 2.0, Publicité Internet | Aucun Commentaires »
Lundi, 31 décembre 2007
L’advertisement est un mélange de publicité et de divertissement pour mieux séduire les consommateurs. Cela génère souvent des programmes sponsorisés, des miniséries, des jeux sur Internet, des Web TV…
Pourquoi utiliser l’advertainment:
La publicité traditionnelle s’essouffle
Les consommateurs ne sont plus assez receptifs aux publicités étant donné l’omniprésence de celles-ci
C’est surtout sur le Net que l’on peut trouver de nouveaux consommateurs (les jeunes sont plus sur le web que devant la télé)
L’advertainement signe-t-il pour autant l’arrêt de mort des médias tradtionnels? D’après le directeur général d’Havas Entertainement Fabien Baunay il n’en est rien, celui-ci permet plutôt de travailler les supports d’une manière différente. Le gros avantage étant de sortir des codes traditionnels de la publicité tout en proposant un service derrière la création de contenu.
Posté dans Publicité, Publicité 2.0, Publicité Online, ePub | Aucun Commentaires »
Vendredi, 21 décembre 2007
D’après une étude de 2006 de Yankelowic, plus de 76% des consommateurs pensent que les annonceurs ne disent pas la vérité dans leurs publicités. Face à cette perte de crédibilité, une autre étude (Edelman Trust Barometer 2006) a démontré que les consommateurs faisaient plus confiance à leur semblables.
Qu’est ce que cela change :
Augmentation de la confiance envers les bloggeurs (leaders d’opinion)
Le Buzz ou bouche à oreille est devenu la 3ème source d’information ayant le plus d’influence sur la décisions d’achat des consommateurs (d’après une étude de CMO Council’s Retail Fluency Report 2006)
Les messages publicitaires font connaître les produits mais ne rassurent ni ne poussent les consommateurs à l’achat
Les internautes, les bloggeurs et en particulier les sites de réseaux sociaux (MySpace, FaceBook etc…), sont donc devenus des “médias” à part entière dont l’on peut tirer des informations de confiance! Les marques doivent donc les convaincre d’abord si elles veulent continuer à vendre…
Posté dans Buzz, Publicité 2.0 | Aucun Commentaires »
Samedi, 8 décembre 2007
La publicité interactive qu’est ce que c’est?
C’est un message publicitaire audiovisuel qui permet au téléspectateur d’intervenir lors de sa diffusion. À l’aide d’une télécommande, d’un d’ordinateur ou d’un simple poste téléphonique, il peut réagir au contenu et à la forme du message auquel il est exposé.
Ce type de message combine deux avantages:
- Dans un premier temps, on est vraiment dans un message de « permission marketing », c’est-à-dire que le consommateur choisi de recevoir le message en y participant ou pas.
- Enfin, si il choisi d’y participer, son investissement dans le message est bien plus importante que n’importe quel message qu’il subirait tel un spot TV puisqu’il y a une engagement volontaire dans le processus de communication
- La publicité interactive n’est donc pas “envahissante”, et les consommateurs retiennent mieux les publicités si ils ont choisis de les regarder
Posté dans Publicité 2.0, Publicité Internet, ePub | Aucun Commentaires »
Samedi, 8 décembre 2007
D’après une étude de l’EIAA, les jeunes de 16 à 24 ans passeraient plus de temps devant internet que devant la télévision.
82% des jeunes surfent sur le web
77% regardent la télévision
83% affirment ne plus se passer d’internet
Et les jeunes passent en moyenne 12 heures sur le net par semaine
Quand on pense que pour le moment les régies dépensent en moyenne dans une campagne publicitaire 5% de leur budget sur Internet, il faut se dire qu’il y a un problème ici bas… A long terme on se rend compte qu’il n’y aura plus que les “ménagères de moins de 50 ans” qui vont regarder la télévision, et les personnes agées.
Les investissements sur le web devraient donc augmenter avec le temps! L’idée d’investir le net pour les agences de publicité est donc primordiale : ainsi l’achat de Digitas par Publicis est pour moi une avancée majeur. Espérons en tout cas qu’il n’y ait pas une autre bulle pour stopper les investissements en publicité sur le net!
Posté dans Publicité 2.0, Publicité Internet, ePub | Aucun Commentaires »
Mardi, 27 novembre 2007
Le marché publicitaire généré par le podcasting va représenté en Europe dès 2012 plus de 300 millions d’euros selon une étude de l’Idate. Les progrès tecniques ainsi que la montée en puissance des agrégateurs et des régies publicitaires permettron de monétiser ce marché d’ici un à deux ans. A terme, le podcasting se recentrera sur le mobile au fur et à mesur du développement de la publicité sur ce type de support.
Pour ceux qui ne le savaient pas, voilà une définition de l’epub : “ce sont toutes les opérations permettant d’améliorer la visibilité d’un site en utilisant internet comme canal de prospection. Le terme webmarketing est utilisé par opposition au « marketing traditionnel ».”Autrement dit “C’est la combinaison synergétique des techniques de marketing, de statistiques, du commercial et de la communication avec les technologies informatiques et de télécommunications orientés réseaux et bases de données puis de l’infographie appliquée au multimédia.” [Wikipedia]
Posté dans ePub | Aucun Commentaires »
Lundi, 26 novembre 2007
Je me devais de vous parler d’Imagiin.com, un site internet qui a pour principe de demander des informations et ce qui les intéressent aux internautes et ceci à chacune de leurs visites. Ensuite la société propose de regarder un spot adapté aux réponses données. En échange, les internautes sont rétribués aux alentours de 40c la minute! Je doute que l’on puisse devenir millionnaire en regardant ces publicités, mais il suffit de regarder 75 minutes de publicité pour se payer un restaurant par mois, donc pourquoi pas?!
Posté dans ePub | Aucun Commentaires »
