Hinoki… Pour ceux qui ne connait pas, ce nouveau service vient d’être créé par L’explocentre d’Orange Labs.
Le but de ce portail est de réunir les internautes sur le grand sujet de la relaxation/forme/alimentation… Ce site est un espce ou le bien-être est le maître mot !
Vous y retrouverez donc des informations sur diverses formes de bien être - sports, alimentation, conseils - mais aussi des tests sous forme de QCM afin de cerner votre profil et vous conseiller sur les étapes à suivre pour vous R-E-L-A-X-E-R !
Le site est aussi intéressant puisqu’il vous permet d’être mis en relation avec des professionnels du bien être, présents proche de votre domicile ou de votre travail. Il est donc possible de s’inscrire à des cours seul ou en groupe.
Bon, après ce petit interlude introductif qui n’est pas forcément d’un intérêt certain, rentrons dans le vif du sujet… C’est l’agence Nouveau Jour qui s’est occupé de créer la vidéo virale avec l’aide du studio Dak-Tirak.
Une bonne idée qui en plus d’être relayer online via une campagne sur la blogosphère, a été aussi répercuté en street marketing. L’idée des bulles est intéressante et le comique de situation devrait plaire à tous.
De plus, avec les fêtes je connais pas mal d’entre nous qui devrait utiliser les services de ce site pour se remettre en bonne force physique et mentale pour 2009… C’est l’occasion ou jamais n’est pas ?
Pour le déménagement de l’agence 4uatre, une vidéo a récemment été créée. Différente des Lipdub à la mode il y a quelques années, celle-ci mets en scène des parachutistes (l’équipe championne du monde). Cette communication osée pour parler d’un vulgaire déménagement montre tout de même la créativité de l’équipe 4uatre qui semble-t-il a changer de positionnement.
Par contre je trouve personnellement que la façon de mettre en scène le déménagement; si elle change vraiment par rapport à d’autres vidéos comme celle de BDDP & Fils, a tout de même une faiblesse majeur puisqu’elle met seulement sur un pied d’estale trois des membres de l’équipe de 4uatre.
En quelques années, des sites se sont construits et ont permis de rassembler des millions de visiteurs uniques. Ci-dessous, les premiers sites supports de création publicitaire :
Google avec 23 millions de VU
Orange avec 16 millions de VU
MSN avec 15,9 millions de VU
Yahoo avec 13 millions de VU
ebay avec 11 millions de VU
La publicité sur Internet est en plein essor +34% en 2007 par rapport à 2006 (source cart / TNS MI), même si il n’est pas certain que cette tendance continue en 2009 au vu de la crise économique qui se prépare. L’internet gagne des parts de marché sur les autres médias. C’est le seul média à bénéficier d’une croissance à deux chiffres.
La difficulté de construire un business model sur la publicité
Les sites de contenu sur Internet ont parfois du mal à se monétiser. L’enjeu est réel lorsque derrière un site de contenu, il s’agit de sociétés à la recherche d’une rémunération pour survivre et rentabiliser son expertise sur un domaine.
Ainsi, des sites très fréquentés et parfois même références dans leur domaine ont toutes les peines du monde à former un système économique rentable. Après les classiques bannières et publicités contextuelles made in Google (Google Adsense), les sites de contenu ont désormais la possibilité de se tourner vers une nouvelle forme de publicité qui prend de plus en plus d’importance dans le paysage Web français.
Internet est le dernier média à être apparu dans le paysage mondial. La publicité n’a pas tardé à faire son apparition dans ce nouveau vecteur d’information principalement utilisé par les jeunes et les actifs.
La consommation des français sur Internet
Des français toujours plus connectés à Internet pour une utilisation qui se diversifie :
Avec près de 30 millions d’internautes, 57% de la population française est aujourd’hui connectée à Internet (+12% versus avril-juin 2006).
87% de ces internautes (soit 25,9 millions d’individus) sont connectés en haut-débit
22 498 000 de ces internautes se connectent tous les jours ou presque.
Une population internaute de plus en plus grande qui se connecte dans de meilleurs conditions et plus souvent. L’internaute diversifie ses usages du média et cherche aujourd’hui à s’informer, se divertir, consommer et partager grâce à Internet.
La publicité au cinéma continue à voir ses investissements augmenter (+10% en 2007 vs 2006). Plus de 300 marques ont communiqué en 2008.
Le cinéma se finance via la publicité. Le placement de produit est autorisé (au contraire de la télévision) et est de plus en plus utilisé.
Le cinéma est un média qui se porte bien. Les publicités sont de bonne qualité créative et permettent aux spectateurs de se projeter. Son efficacité est donc renforcée grâce à l’attention du public aux publicités.
Mais le cinéma est également un média permettant une faible couverture. En effet, tout le monde ne va pas au cinéma et la fréquence n’est pas aussi forte que la fréquence d’écoute de la radio ou le visionnage de la télévision. Le cinéma touche également une couche aisée de la population et jeune. Même si un ciblage par film peut-être possible, cela ne permet pas de rectifier a structure de l’audience. Malgré le succès de Bienvenu chez les Ch’tis cette année, le cinéma n’est qu’en très faible hausse de fréquence. La croissance n’est donc pas très forte.
L’introduction de la publicité dans les salles de cinéma date du début des années 1920. Il s’agissait à l’époque de rideaux publicitaires peints et de petits films muets. Après avoir conquis la capitale, le cinéma apparaît dans les provinces françaises. Divertissement accessible et populaire, il devient la distraction préférée des petites villes. En 1934, on dénombre plus de 4800 salles.
Le cinéma est un vecteur performant de diffusion de publicité. Les spectateurs sont particulièrement captifs et détendus. Lorsqu’un message publicitaire est diffusé dans des conditions techniques exceptionnelles (grand écran, son Dolby, etc.), il en résulte chez le spectateur un souvenir plus intense. Cette mémorisation est capable de faire évoluer les ventes d’un produit ou la notoriété d’une enseigne.
Le coefficient de mémorisation atteint 75 ! Il exprime le pourcentage de spectateurs qui, après le visionnage d’un film, ont mémorisé le message publicitaire. Ce coefficient est le plus fort parmi ceux des grands médias.
Le public du cinéma : Structure de l’audience cinéma des 12 derniers mois - Base 6 ans
Des investissements en augmentation depuis 2005 mais en plus faible croissance. Les chaînes sont actuellement en train d’annoncer les résultats des 3 premiers trimestres. M6 et TF1 ont annoncé des chiffres en baisse et revu leurs objectifs de croissance à la baisse vs la même période en 2007.
L’alimentation est bien-sûr le secteur le plus dynamique avec la toilette beauté et les télécommunications. La télévision étant le média de la ménagère et des jeunes, ces secteurs sont surpondéré vs les autres média. De plus, ces secteurs ont besoin de fournir de l’information auprès du public car ce sont des marchés très concurrentiels => mise en avant des plus produit. (Lire la suite…)
La publicité est devenue régulière dans les foyers français dans les années 80 (première publicité en 1968). Les spots publicitaires à la télévision permettent une réelle création et un argumentaire complet (visuel et auditif) autour de la marque et des produits. En moyenne, pendant sa vie, une personne voit 2 millions de spots publicitaires à la télévision !
La publicité à la télévision prend plusieurs formes :
Publicité classique (spot de marque de 3 à 45 seconde)
Parrainage d’émission (billboard 3 à 12 secondes en entrée, sortie et au sein des bandes annonces des émissions)
Programme court : production et parrainage d’émission de courte durée (1 à 3 minutes) reprenant des caractéristiques graphiques, thèmes et activité de la marque.
Voilà une initiative qui sort “un peu” du lot. Pour le Téléthon, You to You invite les internautes à participer à la “one million euro page”. Pour ceux qui ne connaissais pas, cette page web est constituée d’un carré de 1000 pixels de côté, soit un million de pixels.
L’idée était simplement de financer les études d’un britannique : Alex Tew. Le jeune homme a vendu chaque pixel pour un dollar sous forme d’espace publicitaire.
Cette expérience d’un nouveau genre, a rapporté au jeune homme la coquette somme d’1 037 100$. Par contre si “c’est bien de donné pour les malades”… n’y a-t-il pas d’autres façons de faire que celle-ci ?
Voilà le nouveau spot publicitaire de Gucci. C’est Rihanna : la nouvelle égérie de la marque qui est ici représentée. L’idée derrière cette pub est toute simple, mettre en avant la nouvelle collection de sacs à main “Tatto Heart” de la marque. Gucci revèrse 25% des bénéfices à l’UNICEF.
Le résultat ci-dessus est sobre, esthétique… Luxueux… Que demander de plus si ce n’est une chose : comment se fait-il que toutes les associations attendent Noël pour appeler au don ? Est-on sincérement plus à même de donner à cette période ? Si c’est le cas… bonne pioche pour cette pub !
Voilà une campagne de pub pour la C4 “Visiospace”. Actuellement en TV, et cela depuis le 17 novembre, l’objectif avoué de cette pub est de se positionner comme une automobile “ouverte sur le monde”.
Le film est assez spectaculaire et met en scène deux enfants à l’arrière d’un véhicule qui interagissent avec l’environnement extérieur. Les décors qui défilent sous leurs yeux semblent complètement malléables ! Cette vidéo est tout à fait jubilatoire et assez original dans un secteur sclérosé par les pub sur la “vitesse” et le côté “vert” d’une voiture; pour le remarquer…
C’est l’agence H qui s’est occupée de créer cette pub, le Directeur de création est Fabrice Delacourt,et le concepteur rédacteur est Olivier Desmettre.
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