Mardi, 26 février 2008
Petit article sur une idée assez intéressante pour communiquer sur le lancement d’un nouveau parfum de la marque Welch’s (jus de fruits) qui s’est fait dans la presse :
Au recto de la page on peut trouver une annonce presse mettant en avant le produit
Au verso, on trouve un autocollant détachable qui dissimule un échantillon de la nouvelle saveur « grape juice ». Le lecteur n’a plus qu’à lécher directement le papier glacé pour découvrir le nouveau goût.
Avantage de cette technique : le consommateur découvre directement le produit : encore une chose que l’internet n’est pas encore parvenu à chiper à la presse papier !
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Vendredi, 21 décembre 2007
Cette vidéo publicitaire créée par l’agence Bleublancrouge (Canada) est assez poétique. Pour mettre en exergue que les mots importent, elle utilise des discours d’orateurs connus comme Martin Luther King, ou encore John F. Kennedy. Le slogan : “Words Matter” résume bien la portée de la publicité pour le journal The Gazette. Cette vidéo publicitaire a été créée par le directeur de création Gaetan Namouric, le directeur artistique Jean-François Leblanc, et enfin les concepteurs-rédacteur Andrew Morgan, Gaetan Namour et JF. Kennedy.
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Mardi, 4 décembre 2007
D’après les chercheurs Watts et Peretti, dans leur article sur le “Viral Marketing for the Real World”, le phénomène viral prend de l’ampleur lorsque :
Chaque personne touchée convertie au minimum une autre personne
Or c’est extrêmement rare qu’une campagne atteigne ces objectifs, à moins que la régie qui s’en occupe dépense plus de 10 millions d’euros à cet égard, comme cela été le cas avec “Emma je t’aime”
Ainsi le marketing viral si il est combiné à une campagne de mass média peut voir son effet démultiplié
Si le taux de conversion est inférieur à 1, la masse de personne initialement touchée est suffisamment importante pour générer une visibilité supplémentaire notable par effet viral, il faut donc créer le buzz, et sans un minimum d’amorce comme une campage de bandeaux publicitaires, c’est difficile…
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Lundi, 3 décembre 2007
Philips a lancé un site internet : shaveeverywhere.com, et une vidéo assez décalée pour faire la promotion d’un produit pour se raser à l’intérieur du nez et des oreilles. La vidéo est assez rigolote, puisque la vidéo se concentre sur le problème du jeune homme : la deuxième puberté!
On peut aussi trouver sur internet un flyer qui explique comment gérer ces problèmes de puberté, avec les produits philips bien sur… Et vous ça en est ou la deuxième puberté?
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Dimanche, 2 décembre 2007
Pour faire la promotion du DVD du film de Quentin Tarantino “Death Proof”, de faux bras ont été déposé dans les rues d’Amsterdam.
Cela reste du déjà vu pour faire la promotion d’un film… qui n’a pas vraiment eu d’impact sur la filmosphère!
via
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Vendredi, 30 novembre 2007
Le modèle publicitaire avant internet était du type : “Sender > Message > Receiver”. Or avec internet, cette méthodologie a changé. Aujourd’hui les agences essayent de ne plus suivre un modèle de communication du type “one” to “many”. Internet est aujourd’hui un média de masse qui permet de part sa pénétration de toucher un public large, tout en permettant une relation “one” to “few”, grâce à son interactivité.
Qu’est ce qu’Internet a changé:
Internet est un média de masse peu onéreux par rapport au cinéma ou la télévision
Il permet de cibler de manière “chirurgicale” les consommateurs, et maintenant même les PME et TPME peuvent faire de la publicité avec des systèmes comme Google Adsense par exemple
Il permet d’avoir un retour direct sur les actions
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Mardi, 27 novembre 2007
Le marché publicitaire généré par le podcasting va représenté en Europe dès 2012 plus de 300 millions d’euros selon une étude de l’Idate. Les progrès tecniques ainsi que la montée en puissance des agrégateurs et des régies publicitaires permettron de monétiser ce marché d’ici un à deux ans. A terme, le podcasting se recentrera sur le mobile au fur et à mesur du développement de la publicité sur ce type de support.
Pour ceux qui ne le savaient pas, voilà une définition de l’epub : “ce sont toutes les opérations permettant d’améliorer la visibilité d’un site en utilisant internet comme canal de prospection. Le terme webmarketing est utilisé par opposition au « marketing traditionnel ».”Autrement dit “C’est la combinaison synergétique des techniques de marketing, de statistiques, du commercial et de la communication avec les technologies informatiques et de télécommunications orientés réseaux et bases de données puis de l’infographie appliquée au multimédia.” [Wikipedia]
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Lundi, 26 novembre 2007
Je me devais de vous parler d’Imagiin.com, un site internet qui a pour principe de demander des informations et ce qui les intéressent aux internautes et ceci à chacune de leurs visites. Ensuite la société propose de regarder un spot adapté aux réponses données. En échange, les internautes sont rétribués aux alentours de 40c la minute! Je doute que l’on puisse devenir millionnaire en regardant ces publicités, mais il suffit de regarder 75 minutes de publicité pour se payer un restaurant par mois, donc pourquoi pas?!
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Vendredi, 23 novembre 2007
Quel est le meilleur levier pour vendre à votre avis? Le sexe, encore et toujours… Le strip tease s’exhibe donc sur une devanture de New York, et les spectateurs interagissent avec une image publicitaire faisant d’eux des voyeurs involontaires… C’est pour la Fashion Week de New York, que ce système a été mis en place; installé dans une boutique de Manhattan, il dévoilait des images d’Elle MacPherson filmée en lingerie et dans son intimité pour promouvoir sa ligne de lingerie.
Je trouve cette façon de faire assez originale, puisque l’on voit qu’il y a autant d’hommes que de femmes qui sont intrigués par cette façon de communiquer autours d’un produit. Nous n’avons plus à faire à du street marketing, ou du porno-chic, mais à du Street Porno!
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Jeudi, 22 novembre 2007
Le rejet de la publicité s’affirme de plus en plus au niveau du grand public : d’après TNS-Soffres en 2002, plus de 36% des français étaient opposés à la publicité, et 71% la jugent plus agressive aujourd’hui. Les consommateurs font tout pour éviter et zapper les publicités. Ainsi aux Etats-Unis il existe un système (TiVo) pour supprimer la publicité lorsque l’on enregistre une emission, et cette pratique illustre bien la prise de pouvoir des consommateurs.
Vers la fin de la toute puissance des médias traditionnels?
La télévision touche le grand public, comme la presse, l’affichage, la radio et le cinéma avec des différences au niveau du taux de bêta (mémorisation), et des CSP touchés
Ces médias ne font plus autant recette depuis l’arrivée d’Internet, et des médias alternatifs
Internet et les médias alternatifs permettent un désengorgement des médias, et peut faire émerger une marque par rapport à une autre, sans forcément avoir à débourser des sommes trop importantes
Mais est-ce suffisant?
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Mardi, 20 novembre 2007
Il semble que les consommateurs aient gagné en maturité vis-à-vis des marques, et décriptent mieux les mécanismes marketing utilisés par les entreprises pour nous vendre leurs produits. Ils savent mieux réagir face à la publicité, et la stratégie du “one best product” ne fait plus recette. Etant donné le nombre de messages auxquels un français est soumis par jour (plus de 800), il est donc difficile de tirer son épingle du jeu…
Comment s’en sortir?
- Les marques utilisent parfois la connivence pour toucher ce public expérimenté
- Le Buzz et le marketing viral sont des outils extrêmement utiles car les consommateurs y accordent une forte confiance
- Il ne faut donc pas négliger le pouvoir d’internet : que ce soit pour la diffusion de messages ou de critiques (rappelez-vous que la marque à Nike a vu le prix de son action baissé après l’annonce sur internet que des enfants étaient à l’origine de la fabrication de ses chaussures)
Dans la suite vous trouverez deux vidéos qui mettent en exergue cet article. La première est une vidéo de marketing viral (wonderbra), qui surfe sur le buzz créé par la deuxième (Cadbury).
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Petit article sur une idée assez intéressante pour communiquer sur le lancement d’un nouveau parfum de la marque Welch’s (jus de fruits) qui s’est fait dans la presse :
