Lundi, 11 février 2008
Google étant en train de devenir un géant de la publicité en ligne, l’affrontement avec Microsoft était inévitable. Le géant des logiciels compte sur l’acquisition de Yahoo pour contrer les ambitions du roi des liens sponsorisés.
Qu’est ce que cela pourrait changer ?
Une ère de duopole quasi mondial sur Internet avec deux plates-formes dominantes
Yahoo est devenue une proie puisqu’il a perdu la moitié de sa valeur en Bourse ces dernières années
40 % des recettes publicitaires sur Internet proviennent de la vente de mots clés aux annonceurs sous la forme de liens sponsorisés vendus aux enchères sur les moteurs de recherche
L’ambition de Google, propriétaire de Double Click et de la plate-forme vidéo You Tube, est bien de proposer à terme une offre publicitaire globale, du lien sponsorisé à l’e-pub classique jusque dans la téléphonie mobile
Microsoft a jeté son dévolu sur Yahoo, car il est convaincu que leur alliance peut faire contrepoids à Google
Yahoo a refusé l’opa, mais celle-ci pourrait devenir agressive si Steve Balmer (le PDG de Microsoft) le désire
Pierre Chappaz, PDG de Wikio et d’E-buzzing, et ancien patron de Yahoo Europe, se dit sceptique : « Cette fusion est logique, inévitable et triste pour Yahoo. Mais l’intégration est vouée à l’échec pour des raisons de cultures d’entreprise opposées et de personnes. Je crains que les talents ne soient pas attirés par ce projet. Microsoft-Yahoo face à Google a déjà perdu, comme IBM avait perdu contre Bill Gates. Aucune entreprise n’échappe à son obsolescence, c’est la vie. Je crois que le concept de portail généraliste est obsolète. Mais un jour, c’est Google qui sera dépassé. »
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Jeudi, 10 janvier 2008
Cette campage de publicité online pour sensibiliser les jeunes au SIDA est très bien trouvé pour la simple et bonne raison qu’elle a été faite dans le jeu counterstrike, l’un des jeux les plus joués sur le net… Cette publicité a été créée par l’agence : Ogilvy Frankfurt (Allemagne), par Christian Seifert. Le slogan est édifiant : “Tue le plus possible, mais ne fais pas l’idiot et ne te tue pas. Utilise des préservatifs”.
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Lundi, 31 décembre 2007
L’advertisement est un mélange de publicité et de divertissement pour mieux séduire les consommateurs. Cela génère souvent des programmes sponsorisés, des miniséries, des jeux sur Internet, des Web TV…
Pourquoi utiliser l’advertainment:
La publicité traditionnelle s’essouffle
Les consommateurs ne sont plus assez receptifs aux publicités étant donné l’omniprésence de celles-ci
C’est surtout sur le Net que l’on peut trouver de nouveaux consommateurs (les jeunes sont plus sur le web que devant la télé)
L’advertainement signe-t-il pour autant l’arrêt de mort des médias tradtionnels? D’après le directeur général d’Havas Entertainement Fabien Baunay il n’en est rien, celui-ci permet plutôt de travailler les supports d’une manière différente. Le gros avantage étant de sortir des codes traditionnels de la publicité tout en proposant un service derrière la création de contenu.
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Samedi, 8 décembre 2007
D’après une étude de l’EIAA, les jeunes de 16 à 24 ans passeraient plus de temps devant internet que devant la télévision.
82% des jeunes surfent sur le web
77% regardent la télévision
83% affirment ne plus se passer d’internet
Et les jeunes passent en moyenne 12 heures sur le net par semaine
Quand on pense que pour le moment les régies dépensent en moyenne dans une campagne publicitaire 5% de leur budget sur Internet, il faut se dire qu’il y a un problème ici bas… A long terme on se rend compte qu’il n’y aura plus que les “ménagères de moins de 50 ans” qui vont regarder la télévision, et les personnes agées.
Les investissements sur le web devraient donc augmenter avec le temps! L’idée d’investir le net pour les agences de publicité est donc primordiale : ainsi l’achat de Digitas par Publicis est pour moi une avancée majeur. Espérons en tout cas qu’il n’y ait pas une autre bulle pour stopper les investissements en publicité sur le net!
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Lundi, 3 décembre 2007
Comment faire la promotion d’un jeu vidéo, déjà connu dans le monde entier? En utilisant une technique qui s’appelle l’endorsement, qui consiste à utiliser une star pour faire la publicité du produit vendu! Une série de vidéos a donc été tournée, avec notamment le Captain Kirk, et ici Mr T, de l’agence tout risque (A-Team). Comme quoi, tout le monde peut jouer et se retrouver dans WoW…
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Mardi, 27 novembre 2007
Le marché publicitaire généré par le podcasting va représenté en Europe dès 2012 plus de 300 millions d’euros selon une étude de l’Idate. Les progrès tecniques ainsi que la montée en puissance des agrégateurs et des régies publicitaires permettron de monétiser ce marché d’ici un à deux ans. A terme, le podcasting se recentrera sur le mobile au fur et à mesur du développement de la publicité sur ce type de support.
Pour ceux qui ne le savaient pas, voilà une définition de l’epub : “ce sont toutes les opérations permettant d’améliorer la visibilité d’un site en utilisant internet comme canal de prospection. Le terme webmarketing est utilisé par opposition au « marketing traditionnel ».”Autrement dit “C’est la combinaison synergétique des techniques de marketing, de statistiques, du commercial et de la communication avec les technologies informatiques et de télécommunications orientés réseaux et bases de données puis de l’infographie appliquée au multimédia.” [Wikipedia]
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Lundi, 26 novembre 2007
Je me devais de vous parler d’Imagiin.com, un site internet qui a pour principe de demander des informations et ce qui les intéressent aux internautes et ceci à chacune de leurs visites. Ensuite la société propose de regarder un spot adapté aux réponses données. En échange, les internautes sont rétribués aux alentours de 40c la minute! Je doute que l’on puisse devenir millionnaire en regardant ces publicités, mais il suffit de regarder 75 minutes de publicité pour se payer un restaurant par mois, donc pourquoi pas?!
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