Lundi, 10 mars 2008
Le greenwashing kézako?!
C’est un procédé de marketing qui joue sur le syndrome de propreté dans le but de donner à l’opinion publique une image écologique responsable d’une entreprise alors que plus d’argent a été investi en publicité ‘verte’ qu’en réelles actions en faveur de l’environnement.
Ce procédé se caractérise par
Le changement de nom de la marque ou du produit, pour donner l’impression de ‘nature’,
L’utilisation abusive d’arguments écologiques pour vanter comme “bon pour l’environnement” des activités et des produits en réalité polluants ou dont le bilan écologique est négatif.
L’utilisation ici du syndrome de propreté a ses limites puisque des organisations contrecarrent les efforts importants de sensibilisation des associations et des pouvoirs publics pour apparaître socialement ou environnementalement responsable aux yeux d’un public ciblé.
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Vendredi, 22 février 2008
Enfin un publicité pour des Sex toys qui ne met pas en avant du trash! Et la façon de montrer la qualité du produit est suggérée de manière tout à fait remarquable! C’est l’agence Australie (France) qui s’est occupée de cette campagne d’affichage pour la marque Yoba. Les directeurs de création sont Claire Ravut et Stéphane Renaudat et les AD sont Jean-Philippe Ridon et Frederic Debruycker.
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Lundi, 18 février 2008
Cette campagne d’affichage ne date pas d’hier, mais étant donné la qualité des publicités de l’agence Publicis Conseil, je me devais de les poster. Wonderbra joue la carte de l’humour un peu trash pour faire communiquer pour sa ligne de lingerie. Le directeur de création est Olivier Altmann, le directeur artistique Damien Bellon et le concepteur-rédacteur Thierry Albert.
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Mardi, 12 février 2008
Selon l’indice UDA/CRTM, le coût moyen du panier de l’annonceur a connu en 2007 une hausse de 3,7% par rapport à l’année précédente. C’est la deuxième année consécutive que cette augmentation est supérieure à celle de l’inflation générale. Les hausses ont été particulièrement importantes en novembre (+7,6%) et décembre (+7,3%). Pour l’année 2007, le rapport coût/performance des cinq médias étudiés aura été défavorable pour les annonceurs. En télévision l’indice de coût augmente de 0,1% contre un indice d’audience en baisse de 3%. La tendance est la même en presse magazine (indice de coût : +4,1% ; indice de diffusion : -5,1%), presse quotidienne nationale (+3,8% ; -0,3%), radio (+8,6% ; +5,8%) et affichage (indice de coût : +8,1%).
VIA CB News
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Vendredi, 1 février 2008
“La Beauté est à l’intérieure”. Cette publicité est assez bien trouvée, elle a été créée par Jung von Matt Alster (Allemagne). Comme quoi l’imagination est souvent plus forte que des photographies d’objets. Le point que je trouve extrêmement intéressant ici est simple : l’agence a trouvé le moyen de communiquer de manière institutionelle sur tous les produits de la marque tout en montrant qu’IKEA est pour tous!
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Mercredi, 23 janvier 2008
Cette publicité est bien faite. Elle cherche à communiquer avec humour pour un club de Gymnastique. Le slogan est cliché au possible mais il nous permet de décripter l’image : “Ca fait longtemps que vous ne l’avez pas vu?” . C’est l’agence norvégienne 2008scandinavia qui s’est occupée de cette campagne. Chapeau bas…
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Dimanche, 13 janvier 2008
La publicité est avant tout une technique de communication dont l’objectif est de modifer l’attitude et/ou le comportement du consommateurs à l’égard d’un produit, d’un service, d’une marque, d’une entreprise, d’une idée ou d’un homme. La publicité cherche à attirer le consommateur potentiel vers un produit. D’après Herbert Krugman il y a 3 ingrédients dans le succès de la publicité : l’information, le stimulus relationnel, et enfin l’intensité du stimulus.
Objectifs de la Publicité
Commerciaux : Vise à influencer les intérmédiaires de la distribution, favoriser la présence du produit dans les linéaires
Communication : Agir sur les attitudes, la connaissance des produits, influencer le consommateur dans un sens favorable à l’entreprise
Techniques complémentaires
Promotion commerciale : Technique de comunication dont l’objectif est de stimuler les ventes à court terme en poussant le produit vers le consommateur, elle s’appuie souvent sur un avantage monétaire, et s’adressant au distributeur pour inciter au référencement et au consommateur avec des avantages différés ou sur le lieu de vente.
Relations publiques : Vecteur de communication institutionnelle regroupant l’ensemble des moyens utilisés et des opérations menées par l’entreprise pour se faire connaître, pour créer et entretenir une image favorable d’elle même auprès de ses différents publics.
Mécénat : Contribution financière et ou technique discrète à une action culturelle, scientifique, social ou d’intérêt général qui permet d’entretenir ou d’améliorer à MT et LT l’image de l’entreprise mécène.
Sponsoring : Contribution financière, matérielle et ou technique à une action sociale, culturelle ou sportive. Le sponsoring est fait dans l’optique commerciale d’accroître la notoriété et éventuellement d’améliorer l’image d’une marque.
Communication évènementielle : Ensemble des techniques et des actions de communication par l’événement, imaginé pour un lancement de nouveau produit, stimulation du personnel, inauguration, manifestation sportive … L’événement doit être l’occasion de réunir et de toucher le public cible.
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Samedi, 12 janvier 2008
Alors pour changer j’ai décidé de poster une vidéo que j’ai créé moi-même. Je n’ai pas la prétention d’être exceptionnel en montage vidéo mais si vous trouvez le site intéressant et que vous n’êtes pas contre faire un peu de Buzz autours d’Actupub, alors n’hésitez pas à poster cette publicité sur votre blog, puisqu’elle montre Sarkozy en train de faire de la communication autours d’Actupub! Pour ceux qui buzz pour Actupub, merci d’avance!
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Vendredi, 11 janvier 2008
Qu’est ce que c’est?
C’est une pratique marketing ou commerciale qui vise à promouvoir simultanément deux marques. La réunion des deux marques peut se faire sous la forme d’une création d’un produit co-brandé mélangeant deux produits à l’origine distincts (Marque de yaourt + marque chocolat) ou d’une publicité associant deux marques. Dans le dernier cas, les investissements publicitaires peuvent être partagés ou pris en charge par la marque demandeuse.
Dans le cadre d’une campagne de SEAT en Allemagne, la marque de voiture a décidé de s’allier à Playboy pour communiquer avec humour sur sa nouvelle voiture avec le slogan suivant : “SEAT Altea Freetrack. Access All Areas.”
Personnellement je trouve l’idée de faire la couverture de Playboy de la sorte assez machiste mais surement diablement efficace pour la cible des hommes qui lisent Playboy!
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Vendredi, 11 janvier 2008
Voilà une publicité que je trouve assez jolie pour une association de protection de l’environnement. le slogan expose bien les problèmes mis en exergue : “La vie dans chaque goutte, protegez l’eau”. Cette campagne a été créée par l’agence BBDO (Equateur), le directeur de création Dennis Chinchilla et le directeur artistique Memo Valverde.
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Vendredi, 4 janvier 2008
Cette affiche pour communiquer autours du logiciel Google Earth est extrêmement intéressante car elle n’est pas aisée à décripter… En effet, pour ceux qui n’ont pas idée à quoi ressemble les Lettres HOLLYWOOD (nom donné à la partie nord-ouest de la région de Los Angeles - Californie, aux États-Unis) vues de haut, la chose n’est pas simple. C’est l’agence Kolle Rebbe Werbeagenture GmbH qui a été choisie par Google pour créer ces visuels. Les directeurs de création sont Lorenz Ritter et Sven Klohk, le directeur artistique est Kay-Owe Tiedemann et enfin le concpteur-rédacteur est Constantin Sossidi.
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