Apple a lancé plusieurs campagnes de publicité comparative sur le thème du Mac Vs Pc, en personnifiant les protagonistes. L’entreprise Novell qui rencontre beaucoup de succès avec son système d’exploitation Novell Netware, s’est lancé dans le développement d’une distribution Linux orientée serveurs… Or pour proposer aux consommateurs ses services, la société n’a pas trouvé d’autres solutions que de faire référence aux publicités d’Apple. Si je dois dire qu’on a beaucoup d’humour dans ces publicités, il y a de forte chance que les clients ne retiennent pas Novell comme étant la marque qui a publié cette publicité, et qu’ils pensent à Apple…
Alors après la version filméé voici la version animée de la campagne “Get a Mac”, créée par l’agence TBWA\Media Arts Lab (USA), le directeur créatif Lee Clow, le directeur artistique Chuck Monn et les CR Jason Sperling et Alicia Dotter. Cela donne à la publicité plus de fantaisie; et l’humour est mis en exergue ici de manière exacerbé grâce à ce procédé. Enjoy et Joyeux Noël de la part d’Apple!
Voilà la publicité qui passe actuellement sur nos chaines hertziennes… La publicité n’a rien d’extraordinaire et met en scène l’iPhone. Etant un fan de la première heure, j’attends avec impatience de pouvoir enfin avoir un iPhone! Cependant, au niveau de la publicité, il s’avère que celle-ci est fade, et ne crait pas du tout un univers au produit, ce qui me semble dommage, car c’est en créant une “tribu” d’utilisateurs d’iPod que celui-ci est devenu le lecteur incontournable qu’il est à l’heure actuelle…
Voilà la dernière vidéo publicitaire d’Apple pour mettre en avant son produit phare: l’iPod. Vous pourrez remarquer que l’on se dirige de plus en plus vers l’endorsement [Il désigne un procédé qui associe l’image et le témoignage d’une personne représentative - expert, célébrité, leader d’opinion, consommateur type - à une cause ou à un produit pour en renforcer la crédibilité].
La publicité est très créative, mais on remarque qu’il y a de plus en plus d’effets pour mettre en valeur le produit et la chanteuse. De plus on voit mieux les personnages des nouvelles publicités.
On peut donc se demander si il n’y aurait pas un changement radical dans la communication d’Apple, pour ne plus cibler la tribu des fanatiques de l’iPod, mais un public plus large?
Apple vient de sortir de nouvelles publicités comparatives sur son site internet… L’agence TBWA/Chiat/Day qui s’occupe de la communication d’Apple a une façon très particulière de faire passer un message simple : “get a mac”! Vous trouverez d’autres vidéos similaires à celle-ci par ici!
Il faut savoir qu’en France, la publicité comparative est autorisée si elle est loyale et véridique. Ainsi elle ne doit pas induire le consommateur en erreur et la comparaison doit être objective. La publicité comparative est strictement encadrée et ne doit comparer que des produits de même nature. Etant potentiellement déloyale, elle est autorisée dans la mesure où elle constitue un moyen d’information du consommateur. C’est pour ces raisons que l’on voit peu ce type de publicité en France.
Actu' Pub est le magazine sur la Publicité, la communication et les médias qui présente l'actualité de la création publicitaire de la télévision, la radio, la presse, mais aussi l'affichage et le multimédia. En savoir plus...
