Vendredi, 13 juin 2008
Voilà un sujet pour les fumistes (Rappel : arrêter les jeux de mots douteux sur ce site…) et j’en viendrais presque à vous proposer d’en griller une petite (pas sur actupub par contre, c’est un espace non-fumeur) tellement l’idée de ressembler à cette magnifique jeune femme est motivante!
Au passage, s’il n’existe pas de réglementation précise autour de la publicité en faveur du tabac sur Internet, le BVP a néanmoins édicté des principes:
Tabac et alcool disposent chacun d’une loi qui réglemente leur propagande
L’article L 3511-3 du Code de la santé publique pose le principe d’une interdiction générale de la publicité en faveur du tabac et de ses produits
Cependant il n’y a pas d’indications précise autour d’Internet mais des directives de la part du BVP
C’est l’agence Euro-Rscg Australia qui a créé cette publicité. Le directeur de création est Roward Dean, le concepteur rédacteur Ben clare et le directeur artistique : Patrycja Lukjanow.
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Lundi, 5 mai 2008
Vous avez déjà du voir dans le métro, ou en ville la nouvelle campagne d’affichage pour Mir Couleurs (Henkel), qui a été créée par TBWA Paris. Les quatre affiches créées mettent en avant la promesse que les couleurs seront vives plus longtemps. La signature : « Les couleurs vivent plus longtemps » vient expliquer les portraits de personnes âgées multicolores.
Si on peut ne pas apprécier cette campagne, pourquoi la cible des seniors ?
Les Seniors deviennent de plus en plus incontournables: leur nombre va croître de 60% pendant les 15 prochaines années
Il s’agit d’une opportunité non négligeable de croissance pour les entreprises
De nouveaux produits et services apparaissent pour répondre aux nouvelles attentes et besoins de ces clients
Si cette cible est aisée (75% des revenus nets et possession de 80% des avoirs financiers en France ; et un revenu annuel disponible élevé à 150 milliards d’euros) et incontournable ; elle est hétérogène et a des attentes différentes des autres générations.
Quelques précisions concernant les séniors :
Il est hasardeux de décrire les besoins et les attentes des Seniors sans commettre l’erreur de généraliser
La segmentation de cette cible doit s’intéresser aux valeurs que les seniors partagent (liberté, nostalgie, satisfaction immédiate, hédonisme pour les Baby boomers par exemple)
Le refus du vieillissement est une tendance importante (mais on peut douter que dans la campagne de Mir cet objectif est été prioritaire…)
Il existe différentes stratégies pour « vendre aux seniors », ou prendre en compte leurs attentes et besoins. Mais, ne cherchez pas, il n’y a pas de recette miracle, au contraire, la meilleure idée est de définir une vision globale en fonction du marché selon la cible, le produit et le lieu de distribution visés.
En ciblant directement les Seniors dans sa campagne, Mir prend le risque de vieillir sa marque. Si les Seniors aiment qu’on s’adresse à eux directement, il faut éviter l’écueil des stéréotypes, et prendre en compte que les seniors pensent avoir 10 à 15 ans de moins… A mon avis, Mir a fait une erreur de casting pour cette campagne.
Vous trouverez de plus amples informations sur dessine moi mir. La campagne d’affichage si elle a pour but de ramener du trafic sur ce site, met surtout en avant un concours de design destiné aux étudiants d’écoles de Design et de Mode pour la création d’un nouveau packaging de Mir Couleurs.
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Vendredi, 2 mai 2008
L’actrice des Experts, Marg Helgenberg est la dernière célébrité à rejoindre le réseau national de la « moustache de lait ». La campagne actuelle cherche à saluer les mères qui jouent un rôle important dans la nutrition de leurs familles.
La photo de la moustache d’Helgenberger est mise en scène dans une nouvelle campagne publicitaire pour saluer les mères en tant que Chief Health Officer.
Sur la campagne on peut lire: « Sitting pretty. Searching high and low for how to look great? In my role on TV and as a mom, I never miss a thing. So here’s a clue: Studies suggest the nutrients in 3 glasses a day of lowfat or fat free milk can help you maintain a healthy weight. And the protein helps build muscle for a lean body. Mystery solved.”
Autrement dit… buvez du lait !
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Jeudi, 10 avril 2008
Dans le cadre d’un exercice concernant la création d’une campagne de publicité contre le SIDA, j’ai eu l’idée (avec mon groupe de travail) de cette publicité que j’ai ensuite créée sur Photoshop CS3… Celle-ci cible les jeunes hommes entre 15 et 25 ans et a pour but de mettre en exergue l’importance du préservatif. Pour moi le slogan : “Sexual Roulette” reprend bien l’idée que la sexualité peut-être un loterie, et qu’il faut donc se protéger en conséquence. Je ne sais pas si cela vous semble assez percutant, mais c’est à mon avis plutôt réussi (remarque pour le futur : arrêter de se jeter des fleurs…). Vos commentaires sont les bienvenues, que ce print vous plaise ou non! Toutes les critiques sont bonnes à prendre!
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Mardi, 11 mars 2008
Voilà la dernière campagne d’affichage pour les jeans Levi’s. Celle-ci cherche à montrer que l’originalité des jeans de la marque par des visuels chocs, soutenus par un slogan fort : “Original never fits”! C’est l’agence BBH (Angleterre) qui s’est occupée de cette campagne. Les créatifs sont Simon Veksner et Nick Allsop.
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Lundi, 10 mars 2008
Voilà une publicité très mignonne créée par l’école de publicité Hamburger Technische Kunstschule basée en Allemagne, par le directeur artistique Alexander Kumfert sous la tutelle du professeur Peter Janzen. Etant en ce moment en train de travailler sur la FIAT 500, je me devais de poster cette affiche!
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Dimanche, 9 mars 2008
Une polémique est en train de naître vis-à-vis de la dernière campagne d’affichage de la marque Dolce & Gabbana. Les affiches sont sexy et les photographies utilisent sans vergogne le porno-chic. Devons-nous pour autant jeter la pierre à cette marque et la boycotter comme certains sites le demande ?
Déjà qu’est ce que le porno-chic ?
Il désigne une approche de la communication publicitaire utilisée par des grandes marques de luxe
Les marques utilisent des visuels ou des accroches à connotation pornographiques
Quel est le but ?
Un décalage brutal pour rajeunir la marque
Permet de transformer une image dite « réservée »
Suscite l’intérêt des médias qui relayent et amplifient cet effet de mode
L’utilisation de cette stratégie est censée efficace car dans un environnement publicitaire encombré le message publicitaire assure une plus forte audience
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Jeudi, 6 mars 2008
Voilà une façon un peu plus originale de communiquer sur la vitesse d’une voiture (ici la Hyundai coupé), que les campagnes d’affichage que l’on peut voir d’habitude sur ce thème pour les voitures de sport. Après, est-ce que la cible est la famille “typique” avec la femme, le chien et les enfants, rien n’est moins sur ! C’est l’agence israélienne Shalmor Aynon Amichay qui s’est occupée de cette campagne. Le directeur de création est Nir Livni, le concepteur-rédacteur est Tzach Feldman et le directeur artistique est Tomer Inbar.
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Mercredi, 27 février 2008
Voilà une jolie campagne d’affichage pour mettre en scène le nouveau système de son surround de la classe S. Le slogan : « The first concert hall that is a Mercedes » met bien en exergue la volonté de Mercedes de se positionner comme une marque de voiture haut de gamme, ciblant une population particulière qui fréquente les salles de concert. C’est l’agence Jung von Matt/Neckar (Allemagne) qui a créé cette publicité, les directeurs de création sont Michael Ohanian, Joachim Silber, les concepteurs-rédacteurs sont Michael Ohanian, Joachim Silber et les directeurs artistiques sont Mario Loncar, Stefan Roesinger.
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Mardi, 26 février 2008
Cette publicité devrait interpeller les hommes plus qu’autre chose. En effet, il semble que la qualité des préservatifs Beath Uhse soit telle, qu’elle permet de « durer plus longtemps ». Après que l’on en vienne à jouer au Sudoku ou à relier des points entre eux pour former un dessin, c’est vraiment qu’il y a un souci…
C’est l’agence Jung von Matt/Alster qui a créé cette publicité, les directeurs de création sont Götz Ulmer et Fabian Frese, les directeurs artistique sont Till Monshausen et Jens Paul Pfau, et les concepteurs-rédacteurs sont Jo Marie Farwick et Tobias Grimm.
Sérieusement, pensez–vous que cette publicité soit pertinente sous cette forme ?
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Lundi, 25 février 2008
Cette campagne d’affichage créée par l’excellente agence Saatchi&Saatchi montre d’une façon dérangeante que « fumer c’est mal ». Le slogan est d’ailleurs sans appel et me fait penser qu’il serait peut-être temps d’arrêter de fumer : « Fumer tue 14 000 personnes par jour ». Cette affiche a été créée par le directeur de création Nick Hine, le directeur artistique Arturo Vittorioso, le concepteur rédacteur Jorg Riommi et l’illustrateur Mirco Brizi.
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