Mercredi, 6 février 2008
TF1 est en train de perdre des parts d’audience depuis les 5 premières semaines de l’année, avec un recul de 0,9 points sur un mois et de 2,7 points sur un an. France 2 est la seule chaîne qui est restée stable sur un an avec 18,3% de part d’audience. L’érosion de la part d’audience mensuelle de TF1 est due aux chaînes de la TNT, puisque ces dernières ont gagné 5,5 points sur un an et 0,8 point par rapport à décembre. Toutes les autres chaînes sont en baisse sur un an, de France 3 (13,6%, soit -1,3 point) à Arte (3,0% soit -0,1 point), en passant par M6 (10,8% soit -1,8 point), France 5 (5,9% soit -1,2 point) ou Canal+ (3,3 point soit -0,2 point).
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Mardi, 5 février 2008
Une nouvelle est en train de défier la chronique : l’offre non sollicitée de rachat du groupe Yahoo ! par Microsoft. La firme de Redmond a proposé 44,6 Milliards de dollars en cash et en actions soit un prix par action supérieur de 62% au cours de clôture du titre jeudi soir.
Qu’est ce que cela veut dire ?
Cela confirme la volonté de la part de Microsoft de devenir un acteur majeur de la publicité en ligne
Etant donné la croissance du marché de la publicité en ligne (80 milliards de dollars), Microsoft se doit d’investir dans ce marché pour contrer Google
Yahoo ! et Microsoft représenteraient à eux deux 4,9 milliards de dollars de chiffre d’affaire publicitaire en ligne aux Etats-Unis en 2007 contre 6,2 Mds$ pour Google.
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Mardi, 5 février 2008
Des annonces à propos de la suppression de la publicité sur France télévisions devraient être faites d’ici une dizaine de jours a annoncé le ministre de la Culture et de la communication christine Albanel. Pour rappel la publicité devrait disparaître complètement des chaînes publiques d’ici 2009. Ces annonces devraient concerner le financement des chaînes. Or si le président de la république a annoncé qu’il y aurait une compensation « sous par sou » du manque à gagner pour France télévisions et qu’il n’y aurait pas de démantèlement de France 3 ; il sera difficile de trouver l’argent pour financer le système publique.
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Dimanche, 3 février 2008
Petite article pour dire qu’Actupub est entré dans le top 100 du classement Wikio en marketing. Et Actupub ne s’en sort pas mal du tout puisqu’il rentre directement à la 31ème place! J’ai affiché le classement sur le blog en haut à droite. Merci aux lecteurs et aux blogs qui ont relayé les informations d’actupub!
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Samedi, 2 février 2008
Saatchi aurait remporté le budget anniversaire de Guinness
Saatchi & Saatchi Worldwide, a remporté le budget Guiness (plus de 70 million d’euros). Ce budget sera celui de la célébration du 250e anniversaire de la marque qui sera fin décembre 2009. L’agence londonienne devrait mettre en place un spectacle média d’une rare qualité pour faire mieux que les vidéos publicitaires précédentes (The Dot par exemple). J’attend cette campagne avec impatience, si elle est aussi originale que les précédentes, on va avoir droit à un festival audio-visuel!
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Samedi, 2 février 2008
La pub sur internet taxée pour financer l’audiovisuel public ?
Le gouvernement serait en train d’envisager de taxer la publicité sur internet pour compenser la suppression des recettes publicitaires de l’audiovisuel public a annoncé le quotidien les Echos jeudi dernier. Cette taxe concerne donc les intérmédiaires ce qui permettrait d’éviter les délocalisations de sites à l’étranger, il faut savoir que ce secteur est en train d’attirer de plus en plus d’annonceurs et cela au détriment de la publicité classique…
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Vendredi, 1 février 2008
La suppression de la publicité sur le service public prévue pour janvier 2009, fait que France Télévisions Publicité vit ses derniers mois d’activité. Les collaborateurs ont vécu en direct l’annonce de leur mort prochaine a indiqué Bruno Belliat directeur de la communication et des études à France Télévisions.
On peut en effet se demander les conséquences sociales que va engendrées cette décision. En effet la décision ayant été prise presque 48 semaines avant l’exécution de celle-ci, il sera difficile pour les employés de rester motivé. Ce plan social présidentiel est vécu comme un enterrement, car les employés ne savent pas quelles seront les conditions de sortie, statuts et destinées personnelles. De plus il sera à mon humble d’avis difficile de retrouver du travail aux 318 employés, et surtout dans des conditions similaires…
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Jeudi, 31 janvier 2008
Le marketing politique est un forme de communication markting qui consiste à promouvoir une personne, ou un projet polotoque sur le modèle des techniques de marketing commercial.
Comment cette technique marche ?
Techniques de ciblages
Modes de communication proches de ceux de la publicité
Méthodes de persuasion ou rhétorique souvent destinées à faire basculer les débats et influencer les électeurs
Joue plus sur les aspects émotionnels que sur les programmes précis et les points techniques
Inconvénients du marketing politique :
Rejoint parfois la manipulation
Vend les candidats comme on vendrait des produits dans la publicité
Peut remplacer les idées politiques par les images
Il demandes des moyens importants et coûteux (analyse d’opinion , veille politique, conception de messages et d’argumentaires, mise en place d’actions de communication au niveau des médias
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Mercredi, 30 janvier 2008
Définition du “Lipdub”
C’est une vidéo que l’on met en ligne sur des sites de partage de vidéos comme Dailymotion ou YouTube qui met en scène des salariés doublant les paroles d’une chanson. C’est l’agence de communication américaine Connected Ventures qui est à l’orgine du phénomène.
Quel est l’intérêt ?
Coups de publicité car les vidéos permettent de gagner en notoriété et en visibilité
Cet outil permet de témoigner de la créativité de l’entreprise auprès des clients et prospects
Rénove l’image d’employeur et permet une augmentation des candidatures
Renforce la cohésion d’équipe autour d’un projet commun ludique
De l’avenir pour ce phénomène ?
Cette mode s’estompe
Le lipdub n’a pas marché pour le lancement du duo de parfums Hugo XX et XY où des influenceurs étaient réunis (bilan : 20 000 visionnages malgré de l’achat médias sur Dailymotion)
Il y a de moins en moins de lipdubs créés et posté sur le site : Officelipdub.
Peut-être un évolution vers des lipdubs plus créatifs ?
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Mardi, 29 janvier 2008
Le nouveau bébé du sponsoring se présente sous une nouvelle étiquette, le NAMING (sur lequel j’avais déjà écrit un article).
Inauguré par MMA en France alors qu’il se pratique régulièrement en Europe. MMA vient d’apposer sa marque sur le nom du futur stade du Mans (25.000 places qui sera opérationelle en 2009) : le stade s’appelera donc MMArena clin d’oeil bien sur à l’assureur MMA.
L’objectif du partenaire : une visibilité gigantesque dans le stade grâce à un mega panneau publicitaire et les citations MMArena à chaque évocation du stade.
Qui dit gros coup de pub dit gros sous, la prestation est de 1 million d’euros par an sur 10 ans.
Sources : Le parisien économie
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Dimanche, 27 janvier 2008
TNS Media Intelligence vient de publier son bilan complet des Investissements Publicitaires plurimédia 2007, où il apparaît que malgré un nouveau record des investissements publicitaires avec 23 milliards d’euros d’investissements bruts en 2007, le marché publicitaire montre une progression publicitaire décevante à + 6,2 %.
Cette progression est surtout dopée par Internet. Sans ce média elle serait de seulement 3,2 %.
Sources : TNS Media Intelligence
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