Mardi, 10 juin 2008
Voilà la nouvelle publicité de l’Iphone 3G.Les clients pourront précommander leur iPhone 3G sur
le site Internet Orange de leur pays et retirer les appareils dans l’une des 6500 boutiques Orange
L’iPhone 3G sera lancé en France le 17 juillet prochain, et voici ses caractéristiques techniques:
* Taille de l’écran (inchangée) : 3,5 pouces (diagonale visible)
* Résolution de l’écran (inchangée) : 480 x 320 pixels
* Capacité de stockage (inchangée) : 8 Go et 16 Go
* Réseaux cellulaires : UMTS/HSDPA (850, 1 900, 2 100 MHz), GSM/EDGE (850, 900, 18 00, 1 900 MHz)
* GPS : GPS assisté. Il s’agit bien d’un véritable GPS, qui utilise une méthode pour être plus rapide à se situer. Les détails sur le site d’Apple.
* Appareil photo (inchangé) : 2 mégapixels
* Autonomie: Autonomie en conversation : jusqu’à 5 heures en 3G ; jusqu’à 10 heures en 2G, Autonomie en veille : jusqu’à 300 heures, Utilisation d’Internet : jusqu’à 5 heures en 3G ; jusqu’à 6 heures en Wi-Fi, Lecture vidéo : jusqu’à 7 heures, Lecture audio : jusqu’à 24 heures
* Dimensions : 115 x 62,1 x 12,3 mm
* Poids : 133 grammes
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Mardi, 27 mai 2008
Suite au cyclone Nargis qui a fait plus de 100 000 morts en Birmanie, MTV et Ogilvy & Mather/Amsterdam ont créé le “Burma Viral”, qui est déjà visible sur les chaînes du réseau MTV. Cette vidéo dont le slogan est le suivant : “To the peace loving people of Burma, we support you in this time of crisis. From your friends around the world.”
Cette vidéo qui pousse les internautes à envoyer des dons sur MTVBurmaAction.com met bien en exergue la fragilité de la situation du pays à l’heure actuelle et de la paix en général, sans pour autant utiliser le registre de la pitié. Une chose est certaine, je préfère sincèrement cette vidéo qui est plus digne que celles remplies de stars sur le retour.
Vous pouvez aussi joindre le groupe Facebook: Burma Appeal de cette campagne…
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Jeudi, 17 avril 2008
J’avais déjà écrit un article sur la commission Copé, sur la nouvelle TV publique. Pour moi cette commission n’avait aucun intérêt notable, si ce n’est de mettre en exergue que ce projet est foncièrement utopique. En effet va-t-on trouver les fonds pour financer l’audiovisuel publique ? Aucune propositions viables n’ont été faite !
Comme prévu le rapport remis à Nicolas Sarkozy :
Averti que l’audiovisuel public est en danger
Une simplification de la gouvernance par la création d’une entreprise unique de France Télévisions au lieu des 49 sociétés existantes devrait être mise en place
La publicité devrait être réduite de manière progressive (on parle de 2011 : c’est dire si le sujet est brulant…)
Ce rapport est absolument vide de réflexion sur les moyens de compenser les pertes liés à la suppression de la publicité :
« Absence de contenu » d’après Carole Petit du syndicat SNJ de France 3
Ce rapport laisse « dans le flou le plus absolu » pour Jean-François Téaldi, du SNJ-CGT
Il semblerait qu’il y ait un véritable vide sur le plan économique, et que l’audiovisuel public soit en grand danger face à cette nouvelle mesure. Si l’état assure qu’il n’y aura plus de publicité en 2011, comment va-t-il gérer les conditions de crise financière qui s’annonce à France Télévisions ?
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Vendredi, 4 avril 2008
Pour ceux qui ne connaissent pas, le BVP est le Bureau de vérification de la publicité. Il s’agit d’une association interprofessionnelle privée de type loi de 1901. Sa mission est de mener une action en faveur d’une publicité loyale, véridique et saine dans l’intérêt des professionnels de la publicité, des consommateurs et du public.
Or des changements vont être mis en place, avec la création d’une nouvelle organisation comprenant deux instances :
Le conseil paritaire de la publicité (avec professionnels du milieu publicitaire et représentant du secteur associatif), qui aura une réflexion sur la déontologie
Un jury de déontologie publicitaire composé de neuf membres indépendants qui recueillera les plaintes du public
Le jury sera présidé par Marie-Dominique Hagelsteen (conseiller d’état et ancienne présidente du conseil de la concurrence)
Le but de ce changement ?
Favoriser une publicité éco-responsable
Eviter le greenwashing par exemple
Le changement passera aussi par un changement de de nom du BVP
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Jeudi, 6 mars 2008
TF1 est dans un mauvaise passe, puisque son cours de bourse est malmené, certains des programmes sont supprimés (comme la cauetidienne), et enfin les audiences décroissent (baisse de 8% en janvier).
Qu’en est-il du futur pour TF1 ?
Les ménagères (cible commerciale fétiche de TF1) regardent de plus en plus la TNT
Il est difficile de prévoir les recettes publicitaires futures
Nonce Paolini (le directeur général) table sur une hausse de 2,4% du Chiffre d’affaires en 2008 à 2,83 milliards d’euros
Quels sont les solutions avancées ?
Il faut compter sur les activités de diversification (médias en ligne)
Réduire les coûts de la chaîne (par les synergies entre TF1 et LCI et la production interne)
Utiliser le téléshopping et les produits dérivés ou la publicité en ligne pour booster la croissance
Il est aussi possible que TF1 se prononce pour l’achat d’une nouvelle chaîne numérique terrestre (en plus de TMC, qui réalise en 2007 son premier résultat opérationnel positif)
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Vendredi, 29 février 2008
La compensation de la suppression de la publicité sur les chaînes publiques devrait entraîner des besoins de financement de 1,147 Md€ pour 2009, selon des soures proches de France Télévisions ayant assisté au conseil d’administration extraordinaire du 27 février et citées par l’AFP. Pour l’année 2008, le CA publicitaire a un objectif fixé à 849 M€, mais accuse au 12 février un retard de 37 M€ par rapport aux objectifs du 1er trimestre.
A la fin de 2008, l’estimation de la perte de recettes publicitaires est chiffrée à 203 M€, selon ces sources. Si la publicité était totalement interdite au 1er janvier prochain, il manquerait au groupe 854 M€ en 2009, auquels s’ajouterait le coût des 1 761 heures de programmes de substitution, évalué à 220 M€. En outre, la réforme du groupe public pourrait entraîner, d’après les sources interrogées par l’AFP, le départ de près de 10% des effectifs de France Télévisions. Cette information a été démentie “catégoriquement et avec la plus grande fermeté” par la direction.
Via CBnews
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Mercredi, 27 février 2008
D’ici l’année prochaine, l’internet sera le troisième support publicitaire derrière la presse et la télévision selon l’Idate. Cette croissance phénoménale se fait à l’insu des médias traditionnels.
Voilà les chiffres de 2007 :
Le marché publicitaire a gagné 5,2% au niveau mondial (pour un total de 304 milliards d’euros)
Croissance d’internet de 32,4%
Stagnation des médiats traditionnels
Baisse de la publicité presse (perte de valeur de l’information ?)
Le fonds d’investissement Veronis Suhler Stevenson prévoit que la publicité en ligne devrait connaître une croissance de plus de 20% par an jusqu’en 2011.
Elle pesera 62 milliards de dollars contre 60 pour les journaux et 86 milliards pour la radio et la télévision
Avec plus de 750 millions d’utilisateurs dans le monde, l’internet est donc devenu un véritable média de masse
Entre 2006 et 2009, la publicité sur Internet devrait croître de 76% au niveau mondial, puis l’Internet devrait devenir le troisième support média derrière la presse et la télévision.
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Lundi, 25 février 2008
L’Union des annonceurs (UDA) a pris acte jeudi avec satisfaction de la déclaration du président de la République retenant la progressivité dans la mise en œuvre du projet “Nouvelle télévision publique” comme une piste sérieuse.
Cette solution “est indispensable pour éviter toute réduction de l’offre globale d’espace publicitaire télévision qui aurait certainement des conséquences désastreuses pour les entreprises et donc pour la croissance économique”, indique l’UDA dans un communiqué. “Les pouvoirs publics doivent veiller à ce que la France, déjà déficitaire en terme d’offre d’espace de publicité télévision par rapport à ses concurrents européens, n’aggrave pas sa faiblesse à cet égard, et par là son handicap en matière de croissance”.
Via CBnews
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Vendredi, 22 février 2008
Le nombre de créations différentes diffusées en ligne par le top 10 des premiers secteurs est inférieur à celui du mois de décembre.
Dans le cinéma, Warner Bros et Paramount sont les annonceurs les plus prolifiques.
Dans la presse, Prisma réalise une percée (tous les magazines font l’objet d’une campagne), mais d’autres annonceurs sont présents comme Mondadori ou Hachette Filipacchi, tous diffusant des publicités pour leurs magazines papier en plus de leurs sites éditoriaux. On retrouve dans ce dernier secteur, ce mois ci premier du top 10, les sites de chaînes de télévision (M6, TF1…).
La téléphonie mobile, qui été particulièrement dynamique en 2007, a réduit fortement le nombre de ses créations différentes en janvier (- 46 %). Une baisse due principalement à SFR.
Via JDN
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Jeudi, 21 février 2008
Le Marketing Communautaire qu’est ce que c’est?
C’est une approche marketing qui consiste à identifier des groupes d’affinité dans le but de leur adresser un message spécifique ou de leur faire une offre adaptée.
Ce qui distingue ces communautés, c’est qu’elles réunissent des individus avec des caractéristiques différentes mais partageant :
Des valeurs
Des sentiments communautaires
Les communautés (amateurs de glisse, gays etc…) n’hésitent plus à affirmer leur identité. Les médias pour toucher ces publics se multiplient. Ce sont de nouvelles opportunités de communication ciblée pour les marques.
Pourquoi les annonceurs doivent suivre l’essor des communautés ?
On ne peut plus cibler avec le seul critère socioprofessionnel
Les collectivités se rassemblent autours d’affinités, d’un style de vie, d’une appartenance
Les médias traditionnels ne suffisent plus pour cibler la population étant donné les différences entre les liens identitaires qui unissent les individus
La segmentation en communautés semble plus efficace et permettrait même de créer de la demande
Les retombées intéressantes pour la notoriété, l’image et le chiffre d’affaires sont multiples
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Mercredi, 20 février 2008
Sponsoring : technique publicitaire qui à pour mission d’accroître à court ou moyen terme la notoriété d’une marque ou d’un produit
Raisons de ce type d’action :
Courant de sympathie
Montrer le dynamisme de l’entreprise
Rajeunir son image
Motivation interne
Stimuler la force de vente
Cette technique permet de valoriser l’entreprise, montrer l’ouverture d’esprit de la compagnie. Les objectifs de cette technique étant :
De valoriser le produit
Construire une image de marque
Animer le réseau de vente
Accroître la notoriété
Enrichissement de l’image institutionnelle
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