Lundi, 25 février 2008
L’Union des annonceurs (UDA) a pris acte jeudi avec satisfaction de la déclaration du président de la République retenant la progressivité dans la mise en œuvre du projet “Nouvelle télévision publique” comme une piste sérieuse.
Cette solution “est indispensable pour éviter toute réduction de l’offre globale d’espace publicitaire télévision qui aurait certainement des conséquences désastreuses pour les entreprises et donc pour la croissance économique”, indique l’UDA dans un communiqué. “Les pouvoirs publics doivent veiller à ce que la France, déjà déficitaire en terme d’offre d’espace de publicité télévision par rapport à ses concurrents européens, n’aggrave pas sa faiblesse à cet égard, et par là son handicap en matière de croissance”.
Via CBnews
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Vendredi, 22 février 2008
Le nombre de créations différentes diffusées en ligne par le top 10 des premiers secteurs est inférieur à celui du mois de décembre.
Dans le cinéma, Warner Bros et Paramount sont les annonceurs les plus prolifiques.
Dans la presse, Prisma réalise une percée (tous les magazines font l’objet d’une campagne), mais d’autres annonceurs sont présents comme Mondadori ou Hachette Filipacchi, tous diffusant des publicités pour leurs magazines papier en plus de leurs sites éditoriaux. On retrouve dans ce dernier secteur, ce mois ci premier du top 10, les sites de chaînes de télévision (M6, TF1…).
La téléphonie mobile, qui été particulièrement dynamique en 2007, a réduit fortement le nombre de ses créations différentes en janvier (- 46 %). Une baisse due principalement à SFR.
Via JDN
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Mercredi, 20 février 2008
Sponsoring : technique publicitaire qui à pour mission d’accroître à court ou moyen terme la notoriété d’une marque ou d’un produit
Raisons de ce type d’action :
Courant de sympathie
Montrer le dynamisme de l’entreprise
Rajeunir son image
Motivation interne
Stimuler la force de vente
Cette technique permet de valoriser l’entreprise, montrer l’ouverture d’esprit de la compagnie. Les objectifs de cette technique étant :
De valoriser le produit
Construire une image de marque
Animer le réseau de vente
Accroître la notoriété
Enrichissement de l’image institutionnelle
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Mardi, 19 février 2008
La publicité en ligne va-t-elle résister au ralentissement qui se profile dans les économies occidentales ?
On estime qu’elle devrait atteindre plus de 80 milliards de dollars en 2010, et elle a augmenté d’environ 30% par an ces dernières années ; ce qui a contribué au succès de Google ou Yahoo.
Parmi les différentes formes de publicité on trouve :
Les liens sponsorisés (Google est leader et capte plus de 70% des dépenses sur ce format)
Les bannières (statiques ou utilisant le rich média avec vidéo et son)
La publicité en ligne est en train de gagner des parts de marché sur les autres médias et la part des investissements publicitaires mondiaux devrait dépasser 9% en 2008 pour atteindre 12% en 2010. En France les recettes publicitaires de l’Internet devrait dépasser celles de la radio d’ici 2008 et celle de la presse magazine en 2010.
Et en cas de récession :
Les professionnels estiment que la publicité en ligne pourrait mieux s’en sortir que les autres formes de réclame
Pour Daniel Taylor, analyste au Yankee Group, “les budgets alloués par les annonceurs pour la publicité sur des supports traditionnels restent bien plus importants que ceux de l’Internet donc ils sont davantage susceptibles d’être réduits en cas de coup dur”
Le risque pour les médias traditionnels d’une accélération des transferts de leurs recettes publicitaires vers Internet n’est donc pas à exclure.
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Lundi, 18 février 2008
Cette nouvelle est tombée il y a peu. C’est jean-François Copé qui présidera la commission sur la télévision publique. Celle-ci sera chargée de faire des propositions pour une « nouvelle télévision publique ».
Tout d’abord, ne doutons pas des compétences du chef de fil des députés UMP. Cependant, Mr Coppé multiplie les casquettes puisqu’il est maire de Meaux (chef-lieu d’arrondissement de Seine-et-marne), député, président du groupe UMP à l’assemblée nationale et continue à exercer son travail d’avocat…
Alors pourquoi ne pas avoir choisi un individu plus compétent ? Cette commission sera composée de parlementaires (encore une fois, je doute fortement de leurs compétences en matière d’audiovisuel) et de professionnels ; qui sera chargée de réfléchir au mode de financement de la télévision publique. Les conclusions seront rendues fin mai ; et il va falloir trouver plus de 1,2 milliards d’euros pour financer le service public… un broutille !
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Vendredi, 15 février 2008
Voilà une publicité qui m’a été envoyé hier soir pour la St Valentin. Alors je sais j’ai un jour de retard, mais mieux vaut tard que jamais ! Et après avoir vu cette vidéo je me suis posé une question.
L’humour et la publicité font-ils bon ménage ?
Le discours comique vise l’affectif plus que le cognitif, la publicité ne peut donc pas se satisfaire ni se contenter du seul discours comique
La publicité doit avoir un but, et recentrer le discours sur le produit ou la marque : l’affectif au service du cognitif (or ce n’est pas le cas dans la vidéo ci-dessous)
Le problème de l’humour dans la publicité réside dans la difficulté de compréhension du message, puisqu’il fait appel à l’intelligence et demande un effort de compréhension
A l’heure actuelle, la publicité cherche seulement à nous séduire, de manière dérobée. Dans le cas de la vidéo sur Oasis, l’intrusion publicitaire est acceptable pour la simple raison que le consommateur est distrait, et diverti. De plus l’humour permet d’instaurer une relation de partenariat, de complicité avec le consommateur.
La publicité doit-elle plaire ? Etre agréable pour être efficace ? Deux théories concurrentes s’affrontent :
Celles de la loi des extrêmes pour qui une publicité serait d’autant plus efficace qu’elle suscite une réaction violente (positive ou négative).
Celles qui cherchent à séduire les consommateurs en suscitant un sentiment d’attirance dopé par un sentiment d’appartenance au produit (réaction de connivence)
Il semble donc que l’humour a un impact positif sur l’attention accordée à la publicité, mais cet impact est faible concernant l’effet de l’humour sur la compréhension.
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Jeudi, 14 février 2008
Un mouvement sans précédent depuis l’éclatement de l’ORTF (office de radiodiffusion télévision française) en 1974. En effet, il y a eu hier un appel à la grève des syndicats de l’audiovisuel public pour protester contre la suppression de la publicité de la publicité sur les antennes publiques annoncé par Nicolas Sarkozy le 8 janvier dernier.
La programmation des chaînes et des stations de radio a été perturbée hier et cela devrait continuer aujourd’hui. Pour remédier au casse tête publicitaire l’état a proposé :
De taxer les recettes publicitaires supplémentaires des chaînes privées ainsi que les opérateurs de téléphonie mobile et internet ce qui permettrait de compenser le manque à gagner évaluer à 1.2 milliards d’euros
Cependant on peut se demander si cela suffirait à financer les différentes chaînes du service public (RFI, Radio France et France Télévisions)
D’après Christine Albanel, la ministre de la Culture : « tout sera compensé euro par euro, la télévision publique ne sera pas appauvrie » ; or cela me semble bien optimiste
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Mardi, 12 février 2008
Selon l’indice UDA/CRTM, le coût moyen du panier de l’annonceur a connu en 2007 une hausse de 3,7% par rapport à l’année précédente. C’est la deuxième année consécutive que cette augmentation est supérieure à celle de l’inflation générale. Les hausses ont été particulièrement importantes en novembre (+7,6%) et décembre (+7,3%). Pour l’année 2007, le rapport coût/performance des cinq médias étudiés aura été défavorable pour les annonceurs. En télévision l’indice de coût augmente de 0,1% contre un indice d’audience en baisse de 3%. La tendance est la même en presse magazine (indice de coût : +4,1% ; indice de diffusion : -5,1%), presse quotidienne nationale (+3,8% ; -0,3%), radio (+8,6% ; +5,8%) et affichage (indice de coût : +8,1%).
VIA CB News
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Lundi, 11 février 2008
Google étant en train de devenir un géant de la publicité en ligne, l’affrontement avec Microsoft était inévitable. Le géant des logiciels compte sur l’acquisition de Yahoo pour contrer les ambitions du roi des liens sponsorisés.
Qu’est ce que cela pourrait changer ?
Une ère de duopole quasi mondial sur Internet avec deux plates-formes dominantes
Yahoo est devenue une proie puisqu’il a perdu la moitié de sa valeur en Bourse ces dernières années
40 % des recettes publicitaires sur Internet proviennent de la vente de mots clés aux annonceurs sous la forme de liens sponsorisés vendus aux enchères sur les moteurs de recherche
L’ambition de Google, propriétaire de Double Click et de la plate-forme vidéo You Tube, est bien de proposer à terme une offre publicitaire globale, du lien sponsorisé à l’e-pub classique jusque dans la téléphonie mobile
Microsoft a jeté son dévolu sur Yahoo, car il est convaincu que leur alliance peut faire contrepoids à Google
Yahoo a refusé l’opa, mais celle-ci pourrait devenir agressive si Steve Balmer (le PDG de Microsoft) le désire
Pierre Chappaz, PDG de Wikio et d’E-buzzing, et ancien patron de Yahoo Europe, se dit sceptique : « Cette fusion est logique, inévitable et triste pour Yahoo. Mais l’intégration est vouée à l’échec pour des raisons de cultures d’entreprise opposées et de personnes. Je crains que les talents ne soient pas attirés par ce projet. Microsoft-Yahoo face à Google a déjà perdu, comme IBM avait perdu contre Bill Gates. Aucune entreprise n’échappe à son obsolescence, c’est la vie. Je crois que le concept de portail généraliste est obsolète. Mais un jour, c’est Google qui sera dépassé. »
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Lundi, 11 février 2008
Les taux de clics sur MySpace sont passés de 1 pour 100 à 1 pour 1000 entre 2006 et 2007. Les premières campagnes ont profité d’un effet “nouveauté” qui a très vite lassé les internautes… News Corp n’a pourtant pas trop à se plaindre : ses chiffres sont en accords ses objectifs; cependant une grosse partie du CA généré par Fox Interactive Media provient d’un contrat signé avec Google, et ce dernier est assez déçu des rendements. Et MySpace a aussi subi une érosion de son audience : 72 millions de visiteurs en octobre, 69 millions en décembre. Concernant les relations entre Google et MySpace, on pourra consulter cet article.
Sources : eBusiness
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Vendredi, 8 février 2008
Publicis France compte une nouvelle offre : Publicis Full Player, née de la fusion de l’une de ses filiales, Paname, et de La Vie Est Belle, dont le groupe vient de racheter 100% du capital. Fondée en 2001 par Eric Salomon et Mylène Berrebi, cette dernière employait jusqu’à présent une trentaine de personnes pour une marge brute 2007 estimée à 3,4M€, - le nouvel ensemble compte une soixantaine de personnes -. Publicis Full Player, qui ,comme son nom l’indique, va développer une approche transverse (pub, marketing services, event, web et RP) compte parmi ses principaux clients: Alice, Lancel, Logan, Sagem, Legrand, Ed, Essilor… La présidence est confiée à Eric Salomon, la direction générale à Mylène Berrebi et la direction de la création à Jacques Schu, jusqu’à présent vice-président chargé de la création de Paname.
VIA CbNews
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