Vendredi, 4 avril 2008
Pour ceux qui ne connaissent pas, le BVP est le Bureau de vérification de la publicité. Il s’agit d’une association interprofessionnelle privée de type loi de 1901. Sa mission est de mener une action en faveur d’une publicité loyale, véridique et saine dans l’intérêt des professionnels de la publicité, des consommateurs et du public.
Or des changements vont être mis en place, avec la création d’une nouvelle organisation comprenant deux instances :
Le conseil paritaire de la publicité (avec professionnels du milieu publicitaire et représentant du secteur associatif), qui aura une réflexion sur la déontologie
Un jury de déontologie publicitaire composé de neuf membres indépendants qui recueillera les plaintes du public
Le jury sera présidé par Marie-Dominique Hagelsteen (conseiller d’état et ancienne présidente du conseil de la concurrence)
Le but de ce changement ?
Favoriser une publicité éco-responsable
Eviter le greenwashing par exemple
Le changement passera aussi par un changement de de nom du BVP
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Lundi, 10 mars 2008
Le greenwashing kézako?!
C’est un procédé de marketing qui joue sur le syndrome de propreté dans le but de donner à l’opinion publique une image écologique responsable d’une entreprise alors que plus d’argent a été investi en publicité ‘verte’ qu’en réelles actions en faveur de l’environnement.
Ce procédé se caractérise par
Le changement de nom de la marque ou du produit, pour donner l’impression de ‘nature’,
L’utilisation abusive d’arguments écologiques pour vanter comme “bon pour l’environnement” des activités et des produits en réalité polluants ou dont le bilan écologique est négatif.
L’utilisation ici du syndrome de propreté a ses limites puisque des organisations contrecarrent les efforts importants de sensibilisation des associations et des pouvoirs publics pour apparaître socialement ou environnementalement responsable aux yeux d’un public ciblé.
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Dimanche, 9 mars 2008
Une polémique est en train de naître vis-à-vis de la dernière campagne d’affichage de la marque Dolce & Gabbana. Les affiches sont sexy et les photographies utilisent sans vergogne le porno-chic. Devons-nous pour autant jeter la pierre à cette marque et la boycotter comme certains sites le demande ?
Déjà qu’est ce que le porno-chic ?
Il désigne une approche de la communication publicitaire utilisée par des grandes marques de luxe
Les marques utilisent des visuels ou des accroches à connotation pornographiques
Quel est le but ?
Un décalage brutal pour rajeunir la marque
Permet de transformer une image dite « réservée »
Suscite l’intérêt des médias qui relayent et amplifient cet effet de mode
L’utilisation de cette stratégie est censée efficace car dans un environnement publicitaire encombré le message publicitaire assure une plus forte audience
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Jeudi, 6 mars 2008
TF1 est dans un mauvaise passe, puisque son cours de bourse est malmené, certains des programmes sont supprimés (comme la cauetidienne), et enfin les audiences décroissent (baisse de 8% en janvier).
Qu’en est-il du futur pour TF1 ?
Les ménagères (cible commerciale fétiche de TF1) regardent de plus en plus la TNT
Il est difficile de prévoir les recettes publicitaires futures
Nonce Paolini (le directeur général) table sur une hausse de 2,4% du Chiffre d’affaires en 2008 à 2,83 milliards d’euros
Quels sont les solutions avancées ?
Il faut compter sur les activités de diversification (médias en ligne)
Réduire les coûts de la chaîne (par les synergies entre TF1 et LCI et la production interne)
Utiliser le téléshopping et les produits dérivés ou la publicité en ligne pour booster la croissance
Il est aussi possible que TF1 se prononce pour l’achat d’une nouvelle chaîne numérique terrestre (en plus de TMC, qui réalise en 2007 son premier résultat opérationnel positif)
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Mercredi, 27 février 2008
D’ici l’année prochaine, l’internet sera le troisième support publicitaire derrière la presse et la télévision selon l’Idate. Cette croissance phénoménale se fait à l’insu des médias traditionnels.
Voilà les chiffres de 2007 :
Le marché publicitaire a gagné 5,2% au niveau mondial (pour un total de 304 milliards d’euros)
Croissance d’internet de 32,4%
Stagnation des médiats traditionnels
Baisse de la publicité presse (perte de valeur de l’information ?)
Le fonds d’investissement Veronis Suhler Stevenson prévoit que la publicité en ligne devrait connaître une croissance de plus de 20% par an jusqu’en 2011.
Elle pesera 62 milliards de dollars contre 60 pour les journaux et 86 milliards pour la radio et la télévision
Avec plus de 750 millions d’utilisateurs dans le monde, l’internet est donc devenu un véritable média de masse
Entre 2006 et 2009, la publicité sur Internet devrait croître de 76% au niveau mondial, puis l’Internet devrait devenir le troisième support média derrière la presse et la télévision.
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Mardi, 26 février 2008
Voilà la nouvelle publicité pour Axe. Après Chocolate, voilà Pulse… Une publicité d’une rare intensité qui nous met en scène LE coups de foudre réciproque. Comme quoi, l’amour est bien ravageur…
Quels sont les changements dans la communication d’Axe ?
La publicité est maintenant centralisée sur une femme
Axe n’utilise plus l’amour volatile et la passion déraisonnée
On peut se demander si ce changement n’est pas une façon de se démarquer de sa communication humoristique basé sur le slogan : « plus t’en mets, plus t’en as ! ». L’amour est porteur de valeurs et avec la saint Valentin le créneau est toujours porteur !
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Lundi, 25 février 2008
L’Union des annonceurs (UDA) a pris acte jeudi avec satisfaction de la déclaration du président de la République retenant la progressivité dans la mise en œuvre du projet “Nouvelle télévision publique” comme une piste sérieuse.
Cette solution “est indispensable pour éviter toute réduction de l’offre globale d’espace publicitaire télévision qui aurait certainement des conséquences désastreuses pour les entreprises et donc pour la croissance économique”, indique l’UDA dans un communiqué. “Les pouvoirs publics doivent veiller à ce que la France, déjà déficitaire en terme d’offre d’espace de publicité télévision par rapport à ses concurrents européens, n’aggrave pas sa faiblesse à cet égard, et par là son handicap en matière de croissance”.
Via CBnews
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Vendredi, 22 février 2008
Le nombre de créations différentes diffusées en ligne par le top 10 des premiers secteurs est inférieur à celui du mois de décembre.
Dans le cinéma, Warner Bros et Paramount sont les annonceurs les plus prolifiques.
Dans la presse, Prisma réalise une percée (tous les magazines font l’objet d’une campagne), mais d’autres annonceurs sont présents comme Mondadori ou Hachette Filipacchi, tous diffusant des publicités pour leurs magazines papier en plus de leurs sites éditoriaux. On retrouve dans ce dernier secteur, ce mois ci premier du top 10, les sites de chaînes de télévision (M6, TF1…).
La téléphonie mobile, qui été particulièrement dynamique en 2007, a réduit fortement le nombre de ses créations différentes en janvier (- 46 %). Une baisse due principalement à SFR.
Via JDN
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Mercredi, 20 février 2008
Sponsoring : technique publicitaire qui à pour mission d’accroître à court ou moyen terme la notoriété d’une marque ou d’un produit
Raisons de ce type d’action :
Courant de sympathie
Montrer le dynamisme de l’entreprise
Rajeunir son image
Motivation interne
Stimuler la force de vente
Cette technique permet de valoriser l’entreprise, montrer l’ouverture d’esprit de la compagnie. Les objectifs de cette technique étant :
De valoriser le produit
Construire une image de marque
Animer le réseau de vente
Accroître la notoriété
Enrichissement de l’image institutionnelle
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Mardi, 19 février 2008
La publicité en ligne va-t-elle résister au ralentissement qui se profile dans les économies occidentales ?
On estime qu’elle devrait atteindre plus de 80 milliards de dollars en 2010, et elle a augmenté d’environ 30% par an ces dernières années ; ce qui a contribué au succès de Google ou Yahoo.
Parmi les différentes formes de publicité on trouve :
Les liens sponsorisés (Google est leader et capte plus de 70% des dépenses sur ce format)
Les bannières (statiques ou utilisant le rich média avec vidéo et son)
La publicité en ligne est en train de gagner des parts de marché sur les autres médias et la part des investissements publicitaires mondiaux devrait dépasser 9% en 2008 pour atteindre 12% en 2010. En France les recettes publicitaires de l’Internet devrait dépasser celles de la radio d’ici 2008 et celle de la presse magazine en 2010.
Et en cas de récession :
Les professionnels estiment que la publicité en ligne pourrait mieux s’en sortir que les autres formes de réclame
Pour Daniel Taylor, analyste au Yankee Group, “les budgets alloués par les annonceurs pour la publicité sur des supports traditionnels restent bien plus importants que ceux de l’Internet donc ils sont davantage susceptibles d’être réduits en cas de coup dur”
Le risque pour les médias traditionnels d’une accélération des transferts de leurs recettes publicitaires vers Internet n’est donc pas à exclure.
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Lundi, 18 février 2008
Cette nouvelle est tombée il y a peu. C’est jean-François Copé qui présidera la commission sur la télévision publique. Celle-ci sera chargée de faire des propositions pour une « nouvelle télévision publique ».
Tout d’abord, ne doutons pas des compétences du chef de fil des députés UMP. Cependant, Mr Coppé multiplie les casquettes puisqu’il est maire de Meaux (chef-lieu d’arrondissement de Seine-et-marne), député, président du groupe UMP à l’assemblée nationale et continue à exercer son travail d’avocat…
Alors pourquoi ne pas avoir choisi un individu plus compétent ? Cette commission sera composée de parlementaires (encore une fois, je doute fortement de leurs compétences en matière d’audiovisuel) et de professionnels ; qui sera chargée de réfléchir au mode de financement de la télévision publique. Les conclusions seront rendues fin mai ; et il va falloir trouver plus de 1,2 milliards d’euros pour financer le service public… un broutille !
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