Mercredi, 9 juillet 2008
Bon étant donné qu’on parle de Publicité sur actupub, je trouve que faire la promotion d’un livre sur la publicité rentre dans mes compétences et surtout lorsqu’il faut mettre en avant les écrits d’un confrère. Étant encore étudiant il y a peu, mes deux professeurs de publicité, Mr Olivier Thebaut (qui a longtemps travaillé chez Leoburnett) comme Jean-Marc Lehu faisaient souvent référence aux publicités jumelles postée par Joe, ce qui m’a clairement donné envie par la suite d’apporter moi aussi ma contribution au web concernant l’actualité publicitaire.
Tout d’abord, qu’est ce que des publicités jumelles?
Ce sont des créations publicitaires (sur tout types de supports) crées par des agences différentes, dans des pays différents et à des dates différentes.
Copiées, recyclées, chacun est libre de se faire sa propre opinion, mais une chose est sûr le face à face de certains exemples est visuellement frappant
On peut donc apprécié la difficulté de vraiment “créer” et que l’originalité n’est pas forcément unique!
Sa connaissance en matière de publicité ainsi que les archives de son site sont proprement hallucinantes et la publication du nouveau livre de Joe lapompe est donc à ne rater sous aucun prétexte. Le livre est disponible sur amazon.fr, fnac.com, à la librairie Artazart Design Bookstore (Paris) et chez Colette pour 24€.
Vous trouverez dans son livre une multitude de publicités jumelles mais aussi des interviews de créatifs reconnus comme Olivier Altmann (Publicis), Fred & Farid (de l’agence FFL et dont la dernière création est absolument bluffante) et de nombreux exemples inédits jamais vus sur le site.
Donc si vous êtes fan de publicité comme je le suis, n’hésitez pas à commander votre exemplaire très vite… Le mien est déjà en expédition!
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Mardi, 10 juin 2008
Voilà la nouvelle publicité de l’Iphone 3G.Les clients pourront précommander leur iPhone 3G sur
le site Internet Orange de leur pays et retirer les appareils dans l’une des 6500 boutiques Orange
L’iPhone 3G sera lancé en France le 17 juillet prochain, et voici ses caractéristiques techniques:
* Taille de l’écran (inchangée) : 3,5 pouces (diagonale visible)
* Résolution de l’écran (inchangée) : 480 x 320 pixels
* Capacité de stockage (inchangée) : 8 Go et 16 Go
* Réseaux cellulaires : UMTS/HSDPA (850, 1 900, 2 100 MHz), GSM/EDGE (850, 900, 18 00, 1 900 MHz)
* GPS : GPS assisté. Il s’agit bien d’un véritable GPS, qui utilise une méthode pour être plus rapide à se situer. Les détails sur le site d’Apple.
* Appareil photo (inchangé) : 2 mégapixels
* Autonomie: Autonomie en conversation : jusqu’à 5 heures en 3G ; jusqu’à 10 heures en 2G, Autonomie en veille : jusqu’à 300 heures, Utilisation d’Internet : jusqu’à 5 heures en 3G ; jusqu’à 6 heures en Wi-Fi, Lecture vidéo : jusqu’à 7 heures, Lecture audio : jusqu’à 24 heures
* Dimensions : 115 x 62,1 x 12,3 mm
* Poids : 133 grammes
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Samedi, 24 mai 2008
Qu’est ce qu’un advergame ?
De manière simple c’est un jeu qui cherche à promouvoir l’image d’une marque. Ce mot est la contraction de deux mots anglais : advertising (publicité) et de game (jeu). Gratuits, ces petits jeux sont financés par la marque. Cette technique est utilisée par les publicitaires pour toucher les consommateurs, en dissimulant leur marque de commerce dans un contenu de divertissement. Cette solution interactive permet notamment de générer du buzz.
Les hommes et les femmes ont-ils une perception différentes des advergames ?
Les advergames sont considérés comme le nouvel eldorado de la publicité
Ils sont perçus différemment entre hommes et femmes
Les hommes jouent à tous les types d’advergames
Les femmes préfèrent les advergames de réflexion
Elles seraient aussi plus sensibles à la présence de la marque,
Les hommes la remarquent moins, mais apprécient moins le jeu quand ils la repèrent
Si vous voulez en savoir plus sur la perception masculine versus féminine des advergames, n’hésitez pas à télécharger le mémoire de Sébastien Coulaud (Cliquez sur l’image ci-dessus). Cette thèse professionnelle sur les advergames tente de répondre à la question suivante : les hommes et les femmes ont-ils une perception différentes des advergames?
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Mercredi, 14 mai 2008
Voilà une nouvelle campagne de l’agence 180 Amsterdam pour le téléphone HTC Touch. Cette vidéo publicitaire « Set Your Fingers Free », est très poétique grâce à une mise en scène presque humanisée des doigts, mais aussi grâce à la bande son de la publicité qui a été composée par le compositeur Jeff Beal.
Malgré sa longueur (plus de 60 secondes), cette campagne illustre bien les nouvelles expériences offertes par les nouveaux téléphones tactiles. S’il est difficile de ne pas penser à l’iPhone lorsque l’on parle de tactile et même si je ne suis pas un fan de la marque HTC, je trouve que cette publicité a le mérite de se démarquer de la concurrence et il me semblait normal qu’on parle d’elle.
La campagne a été lancée à New York, Chicago, Los Angeles en télévision, au cinéma, en presse, mais aussi en affichage, ou encore par le biais de bannières web. Cette campagne a été dirigée par Michael Gracey et Pete Commins (effets spéciaux).
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Lundi, 5 mai 2008
Vous avez déjà du voir dans le métro, ou en ville la nouvelle campagne d’affichage pour Mir Couleurs (Henkel), qui a été créée par TBWA Paris. Les quatre affiches créées mettent en avant la promesse que les couleurs seront vives plus longtemps. La signature : « Les couleurs vivent plus longtemps » vient expliquer les portraits de personnes âgées multicolores.
Si on peut ne pas apprécier cette campagne, pourquoi la cible des seniors ?
Les Seniors deviennent de plus en plus incontournables: leur nombre va croître de 60% pendant les 15 prochaines années
Il s’agit d’une opportunité non négligeable de croissance pour les entreprises
De nouveaux produits et services apparaissent pour répondre aux nouvelles attentes et besoins de ces clients
Si cette cible est aisée (75% des revenus nets et possession de 80% des avoirs financiers en France ; et un revenu annuel disponible élevé à 150 milliards d’euros) et incontournable ; elle est hétérogène et a des attentes différentes des autres générations.
Quelques précisions concernant les séniors :
Il est hasardeux de décrire les besoins et les attentes des Seniors sans commettre l’erreur de généraliser
La segmentation de cette cible doit s’intéresser aux valeurs que les seniors partagent (liberté, nostalgie, satisfaction immédiate, hédonisme pour les Baby boomers par exemple)
Le refus du vieillissement est une tendance importante (mais on peut douter que dans la campagne de Mir cet objectif est été prioritaire…)
Il existe différentes stratégies pour « vendre aux seniors », ou prendre en compte leurs attentes et besoins. Mais, ne cherchez pas, il n’y a pas de recette miracle, au contraire, la meilleure idée est de définir une vision globale en fonction du marché selon la cible, le produit et le lieu de distribution visés.
En ciblant directement les Seniors dans sa campagne, Mir prend le risque de vieillir sa marque. Si les Seniors aiment qu’on s’adresse à eux directement, il faut éviter l’écueil des stéréotypes, et prendre en compte que les seniors pensent avoir 10 à 15 ans de moins… A mon avis, Mir a fait une erreur de casting pour cette campagne.
Vous trouverez de plus amples informations sur dessine moi mir. La campagne d’affichage si elle a pour but de ramener du trafic sur ce site, met surtout en avant un concours de design destiné aux étudiants d’écoles de Design et de Mode pour la création d’un nouveau packaging de Mir Couleurs.
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Samedi, 3 mai 2008
Voilà bien une publicité hors norme, qui pour une fois sort des clichés du sport : « Take it to the Next Level » est la nouvelle campagne que Nike vient de lancer en vue de l’euro 2008. Cette vidéo (que vous pouvez voir ici en version longue) réalisée par Guy Ritchie (Snatch, Revolver…), positionne l’auditeur à l’intérieur d’un footballeur, qui va avoir la chance d’évoluer au sein du club d’Arsène Wenger (j’ai cité Arsenal) et de revêtir le maillot orange des Pays-Bas.
De nombreuses célébrités footballistiques font leur apparition, puisqu’on peut voir : Arsène Wenger, Gallas, Rooney, Cristiano Ronaldo, Materazzi, Ibrahimovic, Cesc Fabergas, Ruud van Nistelrooy, Ronaldinho, etc…
Au passage, cette publicité peut rappeler le clip des Chemical Brothers de Prodigy (Merci Francesco pour la précision!) : Smack my Bitch up. Pour les intéressés, c’est le groupe Eagles of Death Metal qui a composé la chanson de cette vidéo.
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Vendredi, 2 mai 2008
L’actrice des Experts, Marg Helgenberg est la dernière célébrité à rejoindre le réseau national de la « moustache de lait ». La campagne actuelle cherche à saluer les mères qui jouent un rôle important dans la nutrition de leurs familles.
La photo de la moustache d’Helgenberger est mise en scène dans une nouvelle campagne publicitaire pour saluer les mères en tant que Chief Health Officer.
Sur la campagne on peut lire: « Sitting pretty. Searching high and low for how to look great? In my role on TV and as a mom, I never miss a thing. So here’s a clue: Studies suggest the nutrients in 3 glasses a day of lowfat or fat free milk can help you maintain a healthy weight. And the protein helps build muscle for a lean body. Mystery solved.”
Autrement dit… buvez du lait !
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Jeudi, 17 avril 2008
J’avais déjà écrit un article sur la commission Copé, sur la nouvelle TV publique. Pour moi cette commission n’avait aucun intérêt notable, si ce n’est de mettre en exergue que ce projet est foncièrement utopique. En effet va-t-on trouver les fonds pour financer l’audiovisuel publique ? Aucune propositions viables n’ont été faite !
Comme prévu le rapport remis à Nicolas Sarkozy :
Averti que l’audiovisuel public est en danger
Une simplification de la gouvernance par la création d’une entreprise unique de France Télévisions au lieu des 49 sociétés existantes devrait être mise en place
La publicité devrait être réduite de manière progressive (on parle de 2011 : c’est dire si le sujet est brulant…)
Ce rapport est absolument vide de réflexion sur les moyens de compenser les pertes liés à la suppression de la publicité :
« Absence de contenu » d’après Carole Petit du syndicat SNJ de France 3
Ce rapport laisse « dans le flou le plus absolu » pour Jean-François Téaldi, du SNJ-CGT
Il semblerait qu’il y ait un véritable vide sur le plan économique, et que l’audiovisuel public soit en grand danger face à cette nouvelle mesure. Si l’état assure qu’il n’y aura plus de publicité en 2011, comment va-t-il gérer les conditions de crise financière qui s’annonce à France Télévisions ?
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Dimanche, 13 avril 2008
Red Bull est une boisson dite « énergisante ». Suite aux conclusions de l’AFSSA (Agence française de sécurité sanitaire des aliments), la boisson avait été interdite de commercialisation en France pour « effets neuro-comportementaux indésirables » dus en partie à un ingrédient : la taurine.
Ne pouvant visiblement plus ignorer le marché français, Red Bull a finalement remplacé l’ingrédient miracle, par de l’arginine. Et pour fêter l’arrivée de la boisson en France, on a pu voir sur Paris plus de 150 « Wing Teams » (minis cooper break customisées) qui sont venus de l’Europe entière pour défiler dans les rues de Paris et distribuer gratuitement des cannettes de de Red Bull.
L’idée de remonter les Champs était originale, car en bloquant la circulation la marque Red Bull a montré que celle-ci reste irrévérencieuse et conquérante. En effet, elle a intérêt à jouer avec le mythe qui s’est construit autour de la cannette lorsqu’elle était interdite…
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Samedi, 12 avril 2008
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Voilà la nouvelle publicité pour le lecteur MP3 de Microsoft, j’ai cité le Zune. La vidéo que vous allez voir est très bien faite d’un point de vue créatif. Ce qui me gêne c’est plus la teneur du message : “Une jeune fille mord un garçon, celui-ci devient un zombie. Ensemble ils transforment la population en morts-vivants dansants”.
Si cela nous rappelle très fortement l’univers de Tim Burton, cette publicité ne fait pas aussi bien que la précédente. Maintenant, ce type de vidéo est de loin plus agréable qu’une publicité produit ventant les avantages exacerbés à la ménagère de moins de 50 ans…
Cette publicité a été écrite par Three Legged Legs et produit par Green Dot Films pour l’agence 72andSunny.
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Mercredi, 9 avril 2008
Leoburnett innove pour une campagne Point S. La réalisation des visuels manque d’un peu de punch à mon gout, mais l’idée est intéressante: en effet l’agence nous propose un mini-site reprenant une étude du BVA qui stipulerait que :
61% des conductrices ont déjà changé : essuie-glaces, pneus, batterie, ampoules
85% se sentent capable de le faire
48% conduisent mal (pas de mauvais esprit sur ce blog…)
Pour “faire évoluer” les mentalités et bien sur gagner quelques client(e)s, Point S prend le parti des femmes en matière d’automobile. Sur le site “Vivelesfemmesauxvolants”, les femmes trouveront : de bons conseils pour rendre leurs hommes jaloux, un permis de répondre aux machos, mais aussi un test féminin pour déterminer leur profil de conductrice (je me demande si je suis plutôt secrétaire coquine ou camionneuse irritable?!).
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Bon étant donné qu’on parle de Publicité sur actupub, je trouve que faire la promotion d’un livre sur la publicité rentre dans mes compétences et surtout lorsqu’il faut mettre en avant les écrits d’un confrère. Étant encore étudiant il y a peu, mes deux professeurs de publicité, Mr Olivier Thebaut (qui a longtemps travaillé chez Leoburnett) comme Jean-Marc Lehu faisaient souvent référence aux publicités jumelles postée par Joe, ce qui m’a clairement donné envie par la suite d’apporter moi aussi ma contribution au web concernant l’actualité publicitaire.
