104 La Traversée est un nouvel espace sur Paris, dédié aux arts. Or pour promouvoir l’ouverture de ce nouvel espace culturel une communication sous forme de happening a été mis en place. Cette guerilla marketing permise par la ville de Paris est assez originale puisqu’elle a été déclinée sous plusieurs formes : on peut trouver en plus des moitiés de corps enfoncés dans le sol (ou le plafond du métro parisien comme on peut le voir sur la photo ci-dessus), des bannières, de l’affichage et des encarts dans la presse… Si avec tout ça les gens ne sont pas curieux au point d’aller « traverser le 104″, je crois qu’il n’y aura plus rien à faire pour la culture!