Evian Pub 2.0Le rejet de la publicité s’affirme de plus en plus au niveau du grand public : d’après TNS-Soffres en 2002, plus de 36% des français étaient opposés à la publicité, et 71% la jugent plus agressive aujourd’hui. Les consommateurs font tout pour éviter et zapper les publicités. Ainsi aux Etats-Unis il existe un système (TiVo) pour supprimer la publicité lorsque l’on enregistre une emission, et cette pratique illustre bien la prise de pouvoir des consommateurs.

Vers la fin de la toute puissance des médias traditionnels?

La télévision touche le grand public, comme la presse, l’affichage, la radio et le cinéma avec des différences au niveau du taux de bêta (mémorisation), et des CSP touchés

Ces médias ne font plus autant recette depuis l’arrivée d’Internet, et des médias alternatifs

Internet et les médias alternatifs permettent un désengorgement des médias, et peut faire émerger une marque par rapport à une autre, sans forcément avoir à débourser des sommes trop importantes

Mais est-ce suffisant?