Publicité 2.0 : La Publicité Interactive
La publicité interactive qu’est ce que c’est?
C’est un message publicitaire audiovisuel qui permet au téléspectateur d’intervenir lors de sa diffusion. À l’aide d’une télécommande, d’un d’ordinateur ou d’un simple poste téléphonique, il peut réagir au contenu et à la forme du message auquel il est exposé.
Ce type de message combine deux avantages:
- Dans un premier temps, on est vraiment dans un message de « permission marketing », c’est-à-dire que le consommateur choisi de recevoir le message en y participant ou pas.
- Enfin, si il choisi d’y participer, son investissement dans le message est bien plus importante que n’importe quel message qu’il subirait tel un spot TV puisqu’il y a une engagement volontaire dans le processus de communication
- La publicité interactive n’est donc pas “envahissante”, et les consommateurs retiennent mieux les publicités si ils ont choisis de les regarder
