L’Oréal a décidé d’investir de plus en plus dans le web. De source sûr, il semblerait que les budgets réservés à la presse soient maintenant utilisés majoritairement sur le net via des campagnes de diffusion de vidéos notamment.

La dernière campagne en date pour StudioLine a été mise en ligne il y a moins d’une semaine et cible principalement les jeunes de 15 à 25 ans.

L’Oréal a aussi choisi d’être présent sur les homes des portails comme MSN ou encore Dailymotion, mais aussi sur des sites plus classique comme Football365.

En plus de ce dispositif, la marque a fait le pari audacieux (et extrêmement porteur actuellement) de cibler la blogosphère avec trois vidéos; grâce au dispositif de diffusion de vidéos mis en place par la plateforme d’affiliation de contenu ebuzzing.

Ces pubs - dans lesquelles la coiffure est mis en valeur puisque - les personnages des vidéos sont filmés de dos. On découvre donc le quotidien d’une femme, d’un Deejay et d’une personne faisant du Roller.

Les vidéos ont été réalisées en « Stop motion » par la société Digiprod et imaginé par YoutoYou. Les films ont été réalisés à partir d’une succession de photos extrêmement dynamiques pour captiver les internautes…

Le dispositif mis en place est à mon sens pertinent puisqu’il a permis de toucher les bloggeurs les plus influents  de certaines thématiques et dont les blogs touchent les 15-35 ans comme :

Deedee Paris (Mode)
Nowherelse.fr (High tech)
Soisbelleetparle.fr (Chroniques)
Unblogged.fr (Tendances)
Le Site du Skatebard (Sport)
Attias (Marketing/pub)
Romain Libeau (Divers)

Vous pouvez découvrir toutes les vidéos sur le site de L’Oréal Paris…