Renault qui a toujours énormément de mal à trouver la cible de ses voitures, vient de nous sortir un petit bijou publicitaire. Si la campagne de pub me plait, elle s’adresse à une clientèle plus jeune, ce qui est à mon sens une hérésie totale. Sérieusement, à quel âge pensez-vous que les « jeunes » achètent leur première voiture neuve. Mr Ghosn, êtes-vous sûr que rajeunir l’image de marque est une idée viable ?

Avec la baisse du pouvoir d’achat, les seules cibles fiables à l’heure actuelle sont les seniors. La pub essaye de montrer qu’il faut être « bien dans son époque », « tolérant de la différence » tout en « vivant en harmonie avec un environnement qui change ». Tout cela sonne creux… Si l’idée de mettre en scène  les rapports familiaux est intéressante et la publicité assez comique, je me dois de pointer du doigt l’énormité : pourquoi tenter de cibler des jeunes avec la Twingo Sport, alors que l’on sait avec pertinence que l’âge moyen d’achat d’un véhicule neuf  en France est proche de 50 ans… Alors certes communiquer en mettant en scène une jeune femme dans une position sexy est plus agréable aux yeux, mais le cœur de cible va-t-il se reconnaître et acheter une automobile ? J’en doute fort… Au moins, Renault a pensé à une chose : mettre au volant la mère de la jeune employée. Espérons que cela aide !

En tout cas si je critique la publicité, il faut tout de même avouer que celle-ci :

Est pleine d’humour et d’optimisme (vu l’état de la France et la difficulté à trouver un travail pour les jeunes)

La fin est assez inattendue

Enfin, la musique joue sur le caractère insolite de la Twingo (pour ceux que cela intéresse, c’est le tube The Whistle de Sporto Kantes qui a été utilisé dans cette pub)