Le porno chic est souvent utilisé en référence à l’usage de pornographie dans la culture populaire, par exemple dans des photographies de mode. Ici on ne peut pas vraiment parler de Porno Chic au sens propre, mais Nando joue sincèrement sur la sexualité et « l’idiotie de la blonde » pour mettre en avant son nouveau Hamburger.

Les images provocantes de femmes nues ou légèrement vêtues sont particulièrement abondantes dans la publicité. La publicité sexualise le corps des femmes pour mieux attirer l’attention du public. Les femmes deviennent des objets sexuels si leur corps et leur sexualité est associés à des marchandises.

Est ce que la sexualisation outrancière du corps féminin dans les médias est vraiment libératrice ?

Par contre, malgré tout ces éléments, de plus en plus de personnages féminins ont un rôle fort dans la publicité : une vie professionnelle, personnelle. Il y a une véritable ouverture vers des femmes actives et fortes ! Ainsi si l’on prend exemple de films – non plus publicitaires cette fois – l’univers très macho des films d’action a fait une petite place aux dames, avec Tomb Raider et Charlie et ses drôles de dames. Malgré tout, la femme reste toujours ultra féminine, élégante et sexy, sauf pour Ugly Betty.

Est-on en train de voir la fin du porno chic et le développement de la femme en tant qu’individu à part entière et non plus segmenté dans un rôle de mère, épouse ou femme au foyer ? Avec tout cela on devrait finir par arriver à la chosification des hommes non ?