Kayne West se veut la nouvel égérie de la marque Absolut. Cette pub expose avec humour l’effet des pillules Kayne West. In an Absolut World, nous pourrions tous devenir Kayne West. Si cette pub expose les effets des pilules Kayne West, elle montre surtout l’égocentrisme exacerbé de ce rappeur qui a du talent à revendre.

L’agence TBWA\Chiat\Day (USA) et son directeur de la création Rob Smiley utilise la technique de l’endorsement pour mettre en avant la marque Absolut et créer un engouement pour la vodka lié au rappeur. Il faut savoir que l’utilisation des célébrités est très souvent une perte d’argent en termes de retour sur investissement. Il est assez audacieux d’utiliser les stars et les aléas de leur vie privée peuvent retomber sur l’image de marque de l’annonceur. Il faut aussi penser qu’en dehors d’une certaine cible Kayne West est inconnu. Payer des sommes astronomiques pour une campagne qui au final ne touchera que les fanboys de rap est donc une idée audacieuse mais dangereuse.

Pour moi cette pub est en tout cas réussie car pour une fois c’est l’homme blanc qui va être transformé en homme noir et non l’inverse. A quand un homme qui se change en femme ?