Investissements média en radio pour 2008

Posted novembre 22nd by Thomas in Actualité publicitaire, publicité interactive

Plus de 5 000 annonceurs ont été présents en 2007 (3 600 en janv – oct 2008)
1,1 million de spots ont été diffusés sur l’année 2007 !

Les radios FM rassemblent la plus grande part des investissements car elles sont les plus nombreuses et le moyen de communiquer sur une région plus restreinte : géolocalisation de la communication.

RTL et NRJ sont ensuite les deux stations regroupant les plus forts investissements publicitaires des marques. Elles permettent de toucher deux cibles très importantes en radio : les jeunes pour NRJ et les CSP + avec RTL.

Avec la possibilité de diffuser plus de 10 minutes de pub par heure, les radios sont aujourd’hui face au problème du zapping. Avec des radios toujours plus performantes permettant de pré-enregistrer plusieurs stations, le consommateur peut aujourd’hui ne plus avoir à supporter la pub.

Il existe aujourd’hui une saturation des messages publicitaire à la radio (peu de création originale, répétition de message à faible valeur ajouté). Le média a fortement résisté face à l’ouverture à la télévision du secteur de la distribution mais subit aujourd’hui une baisse de son efficacité. La radio est le média, avec la PQR, du ciblage géographique ce qui permet à ce média de garder un place très importante dans les stratégies de ciblage économique.