Créé au 19ème siècle, la radio est aujourd’hui le média préféré des Français : 70% des auditeurs affirment que la radio est le média privilégié de la vie quotidienne (enquête BVA/stratégie 98 Panel radio 99 Médiamétrie). La radio rassemble plus de 80% des individus 13 ans et + en semaine et plus de 70% le week-end.
La radio établit une relation forte de proximité avec ses auditeurs notamment grâce aux émissions de libre échange et aux relais web de plus en plus puissants (choix des musiques, des thèmes des émissions…). Sur certaines radios et sur certaines tranches horaires, l’auditeur devient le programmateur de sa radio. De plus, la radio peut accompagner l’auditeur tout le long de la journée (appareils portable (téléphone et radio), voiture, bureau et maison).

La Radio en France un paysage riche et segmenté en terme de publicité puisque l’on trouve :

959 opérateurs pour 6 000 fréquences exploitées (donnée CSA 2007)
14 réseaux nationaux commerciaux :
4 stations généralistes : Europe 1, RTL, RMC, Sud Radio.
10 réseaux musicaux : Virgin Radio, RFM, Skyrock, RTL 2, Fun Radio, NRJ, Nostalgie, Chérie FM, Rire et Chansons, MFM.
111 stations régionales regroupées au sein de l’offre Les Indépendants => une offre ciblée et puissante
et des stations thématiques : Autoroute Info, 107.7 FM, BFM, Radio Classique.

Une offre très riche permettant un ciblage très précis des stations envers leurs publics cibles en fonction des goûts, de l’âge, et des CSP.

Quelques chiffres sur la consommation radio des français :
Durée d’écoute par individus 13 ans et + et par jour en semaine : 3h00

42,4 millions d’auditeurs en moyenne sur un jour de semaine
51,3 % des auditeurs écoutent la radio en déplacement
+13% de temps d’écoute des radios sur internet => média complémentaire avec la radio
14 millions d’auditeurs écoutent la radio + 3h15 par jour
1er media du matin : elle est écoutée par plus de 53 % des individus 13 ans et + entre 6h et 9h.

Média le plus puissant après la télévision, la radio continue de réaliser une très forte pénétration sur les individus 13 ans et + malgré la montée des appareils de type MP3 et les téléchargements. En effet 81,6% des Ind. 13 ans et + sont touchés en semaine et plus de 70% le week-end. Même si ce chiffre est légèrement en baisse vs 2007, la durée d’écoute reste la même.

L’étude : L’année de la radio 2007 – 2008, en 5 ans, l’écoute de la radio « hors domicile  » – en voiture, au travail ou ailleurs – n’a cessé de se renforcer. Elle représente près de la moitié (49,8%) de l’écoute totale de la radio en 2007-2008 (vs 44,7% en 2002-2003). Le domicile demeure le lieu d’écoute privilégié des stations généralistes. La voiture est celui des stations musicales: parmi les 5 stations les plus programmées chez les auditeurs équipés d’un autoradio, 4 sont des stations musicales. Plus des 3/4 des auditeurs de la radio (77,1%) effectuent au moins un déplacement chaque jour et plus de la moitié d’entre eux (51,5%) écoutent la radio en mobilité.