Pub Carte Noire : Attraction et désir…

Posted mars 4th by Thomas in Pub, Sexy, Vidéo Publicitaire

Carte noire a toujours été assez présent sur le web. Ainsi, il y a quelques temps, la célèbre marque de café a créé un site internet interactif pour la Saint Valentin qui vous donnait la possibilité de déclarer votre flamme en chanson à son ou sa Valentin(e) et de gagner des Nuits de Désir avec l’élu(e) de son cœur. Initiative intéressante et assez originale. Pour autant, ce n’est pas pour cette opération là que j’ai été mandaté.

Les bloggeurs pour la Saint Valentin 2009 ont déconstruit le site de Carte Noire avant la mise en ligne de la version 2 du site : www.uncafenommedesir.com… Le nouveau site est plus dynamique et a l’avantage d’être en flash et vidéo à l’image « d’Attraction », la nouvelle pub de la marque. Vous trouverez sur le site en plus du film, le making off de la vidéo, une galerie de photos, et tous les cafés Carte Noire. Seul bémol à mon sens, le site étant en full flash, au niveau du référencement cela peut poser problème…

Carte noire raconte l’histoire d’un coup de foudre provoqué par l’arôme d’un café d’exception. Il semblerait que le désir ne s’est pas émoussé avec le temps. Positionner ce café comme un bijou a toujours fait de Carte Noire une marque « Top of Mind ». La version 2 du site ne fait que confirmer ce positionnement.

La vidéo a été créé par l’agence BETC EURO RSCG et les réalisateurs de celle-ci sont Fabrice & Rachel Carazo. La campagne s’est déroulée en deux phases : teasing (sur Allociné notamment) et révélation du film. Carte Noire a toujours eu une relation forte avec le cinéma, et cette publicité le prouve, comme d’ailleurs les fausses affiches de film qui ont accompagné le lancement… Pour ceux que cela intéresse, les mannequins de cette pub sont Julie Ordon, Clément Barred.

Dans tous les cas, n’hésitez pas à jeter un coups d’oeil à la vidéo ci-dessous :

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