Les annonceurs font toujours confiance à la presse magazine et aux journaux pour leur développement commercial :
7,2 milliards d’euros ont été investis en 2007 en presse magazine
174 000 insertions en 2007 vs 165 000 en 2006
196k€ de budget moyen par produit (218k€ en 2006) => des communications sur un plus grand nombre de produits
Des investissements en hausse sur ce média. Depuis 2005, une hausse de + 16,4% ! Cela est en partie dû à une hausse des tarifs classique mais également à la multiplication des supports et des formats spéciaux (la Parisienne pour le Parisien, des suppléments économie, mode…).
L’habillement, la toilette-beauté, l’automobile et la distribution sont les principales familles qui investissent dans la presse magazine et quotidienne. Ce sont des familles qui ont besoin de communiquer autour de visuels qualitatifs pour montrer la qualité des produits. Ce sont également des produits majoritairement féminins face au lourd poids des magazines féminins dans le paysage de la presse magazine.
La presse magazine évolue dans un secteur dynamique qui ne cesse de renouveler son offre pour coller au plus près des attentes des lecteurs. Les éditions presse se font une guerre très forte face à une concentration des acteurs (Mondadori / Prima / Lagardère) même si le paysage comprend des titres de niches très qualitatifs et fortement demandés par les annonceurs pour une différenciation de communication vs la concurrence. La presse magazine ne cesse d’innover en termes de créations publicitaires. Les couvertures sont complètement retravaillées avec des découpages, bandeau…
Le marché des journaux est plus dur à analyser. Face à l’arrivée de la presse gratuite, les journaux ont eu très peur de perdre une masse publicitaire à leur profit. La presse gratuite a surtout redonné le goût de lire tous les jours, l’actualité. Les journaux ont bien sûr été touché mais avec une moindre incidence que prévue. Les investissements se sont maintenus et le lectorat est resté fidèle.
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