Il existe 3 acteurs principaux de l’affichage en France, il se partage le marché sur des territoires différents :
JC Decaux (mobiliers urbains)
Métrobus (Metro et bus)
Clear Channel Communications (bus, gares, Centres commerciaux, mobiliers urbains et grands formats)
Il existe plusieurs types d’affichages extérieurs utilisant les nouvelles technologies. L’affichage se modernise et devient un média tactique délivrant un grand nombre d’informations via :
L’affiche « interactif » (puce intégrée à l’intérieur de l’affiche et renvoyant vers un récepteur mobile) commence à faire son apparition dés 2005.
L’e-paper
L’affichage olfactif
Le bluetooth
L’affichage lenticulaire
L’affichage sonore
L’ensemble de ces innovations sont principalement réalisable grâce aux innovations extérieures comme le téléphone portable (lecture infra rouget et bluetooth…)
Les investissements en affichage en 2007 :
Une saisonnalité assez faible. Des mois d’été moins investis et deux période commerciales fortes : janvier – mars et septembre novembre permettant de réaliser du drive to store grâce à l’affichage.
Des investissements toujours en hausse : +29% en 2007 vs 2005. L’affichage est principalement investi par l’automobile, la distribution et la culture.
Quelques chiffres sur l’année 2007 :
Plus de 20,9 millions de faces,
8802 annonceurs ont communiqué en affichage,
avec un budget moyen de 585 k€.
Julie
décembre 11th, 2008
Hello Thomas,
Super blog, j’aime beaucoup!
Tu n’as pas sourcé tes données pour cet article, quelles sont elles?
Julie
Thomas
décembre 11th, 2008
Voilà en vrac les sources que j’ai utilisé pour cet article :
Sources de données d’investissements média : TNS MI, Yacast et Havas Média poche
Merci pour le commentaire, cela fait toujours plaisir
Julie
décembre 16th, 2008
Merci pour ces précisions!
Je suis tombée par hasard sur ton blog et l’ai enregistré à mes favoris!
Interressant, variés et des articles bien écrits!
Go ahead!!
Thomas
décembre 16th, 2008
Encore merci pour ton message, j’essaye de faire de mon mieux
Mais trouver des informations exclusives n’est pas de tout repos, même lorsque l’on travaille dans le web et en contact permanent avec les agences
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