L’advertisement est un mélange de publicité et de divertissement pour mieux séduire les consommateurs. Cela génère souvent des programmes sponsorisés, des miniséries, des jeux sur Internet, des Web TV…

Pourquoi utiliser l’advertainment:

La publicité traditionnelle s’essouffle
Les consommateurs ne sont plus assez receptifs aux publicités étant donné l’omniprésence de celles-ci
C’est surtout sur le Net que l’on peut trouver de nouveaux consommateurs (les jeunes sont plus sur le web que devant la télé)

L’advertainement signe-t-il pour autant l’arrêt de mort des médias tradtionnels? D’après le directeur général d’Havas Entertainement Fabien Baunay il n’en est rien, celui-ci permet plutôt de travailler les supports d’une manière différente. Le gros avantage étant de sortir des codes traditionnels de la publicité tout en proposant un service derrière la création de contenu.