La presse est le seul média qui fait l’objet d’un acte d’achat volontaire et réitéré : chacun choisit son titre, celui qui correspond le mieux à ses goûts, à ses attentes. C’est donc un media relationnel, personnel et intime car la lecture demande un effort d’attention. L’esprit du lecteur est alors mobilisé, curieux et à l’affût d’informations intéressantes et donc plus attentif aux différentes publicités.

De plus, la liberté dans le déroulement de la lecture, grâce à laquelle la publicité y est peu intrusive, favorise les reprises en main et maximise les chances d’exposition à l’annonce. Il y a donc une répétition du message publicitaire ainsi qu’une couverture beaucoup plus large qu’uniquement les acheteurs.

Efficacité du média : les gros lecteurs appartiennent aux catégories les plus consommatrices et donc la catégorie la plus recherchée par les annonceurs. Les valeurs des magazines enrichissent celles des marques annonceurs : les annonces bénéficient de contexte rédactionnel, des valeurs véhiculées par le magazine, d’un écrin publicitaire. Une richesse qui permet un ciblage sociodémographique, comportemental, style de vie.

La presse est également un support qui offre une grande créativité pour les annonceurs : encart, opération spéciale, échantillonnage, publi-reportage, formats spéciaux…

Avantages :

Une offre qui permet de répondre à toutes les problématiques de communication :

Un ciblage socio-démographique
Une recherche de contexte rédactionnel
Des communications événementielles avec LMS, département dédié aux opérations spéciales
Des offres affinées par cible
Une forte diffusion journalière / hebdomadaire ou mensuelle

Inconvénients :

Une puissance très limitée : chacun des titres de presse ne permet pas de toucher une grande partie de la population.
les formats différenciant : sur-couverture, échantillonnage… sont très chers et ne peuvent être utilisés qu’en événementiel (peu de mémorisation, pas de répétition)
L’arrivée des journaux gratuits a bouleversé le paysage de la presse. En effet d’un acte volontaire d’achat pour trouver une information qui nous plait, nous sommes aujourd’hui dans une disponibilité de l’information gratuite via les journaux et magazines gratuit (20 minutes, Metro, Femmes et Hommes en ville, Sport…)