Voici une vidéo qu’on a pas forcément l’habitude de voir et pour cause. Il s’agit d’un spot réalisé par l’agence Zimmerman , USA pour la marque de lingerie pour femmes rondes: Lane Bryant.
Petit rappel de l’objet du scandale: La publicité baptisée: « Not what Mom would wear » a été censurée aux U.S à cause d’images jugées trop provocantes et notamment à cause d’un soutien gorge rouge et d’une image en particulier que voici:

La marque qui n’avait pas communiqué depuis des années se retrouve au coeur d’un scandale qu’elle n’a pas maîtrisé pour des raisons qui ne sont pas nécessairement justifiées, quand on sait que les autres marques de lingerie comme Victoria Secret’s ont le droit d’afficher librement dans leurs spots des images de leurs défilés tout aussi sexy que celle de Lane Bryant.
Censurée en TV, soit, la marque a décidé de reporter son petit budget en le réinvestissant dans une campagne entièrement digitale. Magie du Web, la toile s’est levée comme un seul homme pour dénoncer cette censure facile qui repose uniquement sur le fait qu’une femme ronde en lingerie n’a pas les mêmes de droits de diffusion qu’un mannequin Skinny dans les mêmes tenues.
Quand on vous dit qu’une stratégie digitale sur les médias sociaux se doit aujourd’hui d’être intégrée et non négligée dans les plans médias, peut être que les résultats de ce buzz vous convaincront de leur efficacité. Ce repositionnement a permis à la marque non seulement de faire parler d’elle mais surtout de lancer la conversation autour de ce sujet épineux: « est ce qu’être sexy est une question de Taille? ». Les bloggeurs se sont emparés du sujet, critiquant au début les médias traditionnels qui avaient mis leur veto sur la diffusion du spot pour au final en faire un véritable sujet de discussion et tenter de faire avancer les choses.
Les résultats sont surprenants: en deux semaines, Lane Bryant était au cœur de toutes les conversations devenant la vidéo la plus vues au U.S. Le sujet a pris une telle importance que les médias traditionnels ne pouvaient plus passer à côté du sujet. Toutes les émissions les plus célèbres aux U.S ont donc repris la polémique, diffusé le spot. Au final, ces mêmes chaînes qui avaient créé le scandale ont diffusé le spot, gratuitement et à de nombreuses reprises pour compenser leur erreur initiale. Les calculs ont été fait, compte tenu du buzz Lane Bryant a économisé 43 millions d’investissement en équivalence média, sa notoriété a littéralement explosé, tous comme ses ventes pour en faire une des plus belles success Story du Web et qui parallèlement démontre la puissance des médias sociaux.

Si vous voulez en savoir plus, voici le deuxième coup de Kan Bryant qui aujourd’hui a créé une vidéo uniquement destinée à l’explication de cette success Story. Vous retrouverez l’histoire complète de cette campagne pour Lane Bryant, commentée et illustrée du fameux spot dans la vidéo ci dessous:

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