Internet est un moyen de communication à part entière. Cependant en fonction des annonceurs, ceux-ci peuvent avoir des attentes très diverses en ce qui concerne leur communication.

Image de marque et notoriété

Un annonceur peut avoir comme objectif l’image. Dans ce cas là, internet est exploité pour maximiser la visibilité d’une marque. L’utilisation de bandeaux publicitaires est une solution pour remplir cet objectif, mais il ne faut pas uniquement se concentrer sur le taux de clics pour évaluer son efficacité. Il faut aussi prendre, en compte les notions d’image, de fidélisation ou de notoriété. Il existe aussi d’autres techniques comme l’envoi de produits à des bloggeurs influents ou l’habillage de sites à fort trafic (comme Dailymotion par exemple).
Or il faut aussi prendre un compte que le transfert d’image de marque du réel vers Internet n’est pas aisé. Il est donc important de bâtir un plan de communication intelligent avant de se lancer sur le web, car les retombés positives ne sont pas certaines.

Création de base de données

Internet permet d’amasser énormément de données concernant les internautes, qui peuvent être utilisées ensuite par les annonceurs. La création de bases de données est extrêmement importante puisqu’elle permet :

1. De recruter de nouveaux clients
2. De les fidéliser
3. D’interagir donc d’être en contact constant avec eux
4. De proposer des solutions déjà en adéquation avec les besoins des consommateurs

Vente

Les campagnes de communication par Internet ont aussi comme principal objectif d’engendrer des ventes, et d’accroître le chiffre d’affaires d’un annonceur. Le retour sur investissement est le leitmotiv numéro un et la publicité interactive peut être une solution de croissance.

Création de trafic

Si une grande majorité des annonceurs en France possède un site web, il n’est pas aisé de le mettre en valeur. En effet, un site internet est une vitrine. Il est donc important d’y mettre en avant une multitude d’éléments ainsi que du contenu pour donner vie à la marque.
L’augmentation de trafic est donc important, car il va permettre de répondre à certains des objectifs suivants : notoriété, image, création de bases de données et vente.

Plan d’action d’une campagne interactive efficace

La publicité interactive permet aux marques de se démarquer et de répondre à des objectifs de communication et marketing bien précis. Il faut pour cela bien identifier son objectif pour réaliser la mise en place de la campagne.

Mise en place d’une campagne web type :