Il existe différents moyens d’effectuer des campagnes de publicité online. Internet est devenu l’un des principaux véhicules des productions publicitaires. D’ici quelques années, il faudra malgré tout aussi prendre en compte la téléphonie mobile.
A l’heure actuelle, la grande majorité des sites web proposent des encarts publicitaires avec des bannières. C’est le format de publicité le plus répandu sur internet, puisqu’il représente plus de 53% des investissements publicitaires. Au niveau de l’interactivité vis-à-vis de ce format, celui-ci suppose que l’utilisateur interagisse avec le système en cliquant dessus pour être redirigé vers une autre page.
Il existe une multitude de formats publicitaires qui sont mis en avant pour simplifier la duplication de campagnes plurimédia sur ces supports en ligne.

Il existe une multitude de formats types bandeaux comme on a pu le voir ci-dessus. L’IAB est un organisme qui s’est proposé d’harmoniser la publicité sur Internet.
Ce que l’on peut retenir des formats proposés, c’est qu’ils peuvent être en gif, en flash, peuvent contenir de la vidéo et du son (Rich media). Il y a de plus de moins en moins de limites en ce qui concerne le poids des bannières depuis l’introduction de l’ADSL et de la fibre optique.
On trouve aussi une multitude de nouveau formats comme les bannières vidéo (www.ebuzzing.com). On peut aussi parler à l’habillage de sites qui permet d’avoir une visibilité énorme sur des sites avec un trafic fort…

1. Les formats standardisés

Parmi les formats standardisés que l’on a vu ci-dessus c’est les bannières promotionnelles et le sponsoring qui sont les formats les plus utilisés. Les liens commerciaux notamment représentent une énorme part : plus de 80% des investissements à l’heure actuelle.

2. Le micro site et le site dynamique

Les sites évènementiels sont aussi un nouveau moyen de faire la promotion d’un évènement, ou encore de la sortie d’un produit. Sachant qu’ils ne sont pas pérenne, ceux-ci viendront compléter une campagne web.
Ces sites sont souvent associés à un produit ou une promotion et restent très simples mais spécialisés. Ils peuvent proposer des jeux (advergames) ou des concours.
Le site dynamique est quant à lui beaucoup plus complet et permanent contrairement au micro site. C’est souvent le site corporatif de la marque ou des plateformes de vente en ligne. Ce type de plateforme web est modifiable à volonté par l’entreprise qui possède une interface d’administration simple pour modifier ou mettre à jour le contenu. Le visiteur peut aussi personnaliser ses visites en s’inscrivant en ligne. L’aspect graphique et la navigation se doivent d’être efficaces car c’est l’image que renvoie l’entreprise sur Internet

3. Le Blog

Les blogs sont le nouveau moyen de communiquer. Sphères d’influence énormes, les auteurs ont une véritable incidence vers le réel et leurs articles peuvent avoir beaucoup d’impact sur la consommation des internautes.
Les marques se sont donc appropriés les blogs pour promouvoir des services, des produits ou encore leur marque. Il y a de plus en plus de blogs publicitaires, qui sont des créations subtiles pour mettre en avant de façon réfléchie une marque.
Les blogs sont les précurseurs de ce qu’on appelle le web 2.0 qui consiste à créer de l’interactivité entre la marque et ses clients. La possibilité de laisser des commentaires sur un site va permettre de créer un dialogue et impliquer les internautes qui vont se rassembler en communautés que les annonceurs peuvent utiliser à leur bénéfice.

4. Articles sponsorisés

Les articles sponsorisés sont le nouveau moyen de faire de la communication sur les blogs. Certains bloggeurs parlent des marques, on peut par exemple citer le blog de Gonzague d’Ambricourt (blog.gonzaguedambricourt.com) ou encore Deedee (www.deedeeparis.com). Ceux-ci acceptent de se faire rémunérer pour parler d’une marque. L’idée derrière cette nouvelle forme de publicité est très simple : les bloggeurs relayent des campagnes de publicité et sont rémunérés en conséquence pour leur contribution. Les blogs sont des sites avec des micro-audiences, mais lorsqu’une entreprise arrive à toucher un nombre important de blogs, la visibilité de la campagne n’en est que plus forte. De plus, les bloggeurs ont une forte influence sur des professionnels qui lisent et relaient dans le monde physique (notamment dans la presse) les informations glanées sur le web.

3. Le mailing

Le mailing est une solution économique pour faire du marketing direct. Pour qu’un mail ne soit pas considéré comme un spam, le consommateur a du au préalable s’inscrire sur un site internet et doit pouvoir se désabonner à tout moment. Le contenu d’un mail peut être au format HTML et ne comporter que du texte et des images. Cependant il est aussi possible d’intégrer du contenu comme de la vidéo et du son.

4. Le Téléphone mobile

Aujourd’hui, et notamment depuis l’arrivée des mobiles multimédia comme l’iPhone, les téléphones sont compatibles avec le haut débit. Ce qui fait qu’il est possible de lire des vidéos et recevoir des images en haute définition. La possibilité d’avoir accès à ce type de contenu a fait prendre conscience aux utilisateurs que le mobile est un outil interactif qui peut nous faire interagir avec les marques. Ainsi, Matelsom le numéro de la literie et du matelas en ligne a créer un panneau publicitaire visible dans le métro qui permet par le biais d’un code d’avoir plus d’informations sur la marque grâce à son mobile.