Etat des investissements publicitaire télévisuels en 2008

Posted décembre 9th by Thomas in publicité interactive

Des investissements en augmentation depuis 2005 mais en plus faible croissance. Les chaînes sont actuellement en train d’annoncer les résultats des 3 premiers trimestres. M6 et TF1 ont annoncé des chiffres en baisse et revu leurs objectifs de croissance à la baisse vs la même période en 2007.

L’alimentation est bien-sûr le secteur le plus dynamique avec la toilette beauté et les télécommunications. La télévision étant le média de la ménagère et des jeunes, ces secteurs sont surpondéré vs les autres média. De plus, ces secteurs ont besoin de fournir de l’information auprès du public car ce sont des marchés très concurrentiels => mise en avant des plus produit.

La télévision est aujourd’hui Le mass média. C’est celui qui permet de toucher le plus grand nombre instantanément. L’offre télévisuelle est très diversifiée et permet à tous les annonceurs de communiquer sur le petit écran.

La contrepartie de cette puissance est un cadre juridique très stricte qui ne permet pas aux marques de s’exprimer de manière différenciante. En effet la publicité à la télévision est aujourd’hui peu créative sur la forme. Les publicités sont noyées dans les écrans publicitaires.