CNP Assurances : Nouvelle saga avec La Chose !
Posted juin 11th by Thomas in Actualité publicitaire, Vidéo Publicitaire, communication
CNP Assurances est le leader sur le marché de l’assurance de personnes en France. Pourtant la société souffre d’un véritable problème de notoriété et d’image. Dans ce contexte, la Chose vient de créer une campagne de publicité qui met la télé au centre du dispositif.
La Chose dans son communiqué de presse justifie ce choix car d’après l’agence la Télé est :
Le territoire historique de la saga publicitaire de CNP Assurances
Le média naturel des leaders
Le média le plus à même de développer la notoriété de la marque et de ses métiers
Le plan média se décompose en plusieurs phases :
TV en format 35 secondes du vendredi 12 juin au 2 juillet sur TF1, M6, Canal+, TMC, W9, Direct 8…
Presse du 14 juin au 1er Juillet
- En presse quotidienne régionale, nationale, patrimoniale et assurance
- Pour citer quelques titres : Le Figaro, La Tribune, 20 Minutes, le Parisien…
Le film publicitaire a été créé par Koen Mortier et montre en 35 secondes une vie vécue en sens inverse : « Si notre vie se déroulait en sens inverse (…) on saurait dès aujourd’hui ce que le futur nous réserve ». Objectif de la campagne, montrer que CNP Assurances prépare aux aléas de la vie. Cette campagne est illustre aussi le nouveau slogan de CNP Assurances « L’assureur de tout une vie »…
Personnellement, je trouve le film publicitaire extrêmement poétique, mais j’ai quelques doutes en ce qui concerne la stratégie « Télé » développée par la Chose.
Je pense qu’il est dommage de pas voir des entreprises comme CNP Assurances ne pas s’investir plus sur le web. Inclus dans un plan média, Internet peut jouer un rôle non négligeable dans la notoriété d’une marque et compléter les autres supports de communication…
Ainsi d’après une étude réalisée par l’IAB (interactive advertising bureau) et la direction marketing d’MSN France, si on alloue à une campagne plurimédia : 2% de budget publicitaire à Internet, 10% en presse et 88% en télévision; la notoriété spontanée de la marque augmente de 3 points en six semaines, la notoriété assistée de 12 points et l’image de la marque de 13 points… En ce qui concerne les intentions d’achat elles peuvent croitre de 3 points.
En augmentant le budget consacré à Internet, l’étude montre qu’il y a une véritable croisance des différents facteurs que constituent la notoriété de la marque. Si l’on augmente – avec un budget de communication similaire – les investissements internet (15% par exemple), les gains en termes de notoriété sont déjà plus sensibles.
Or, comme les internautes passent de plus en plus de temps sur les blogs et les réseaux sociaux, il me semble préjudiciable de ne pas avoir une part du plan média prévu pour Internet… Dommage, car il existe des solutions de diffusion de vidéo à la performance (ebuzzing pour ne pas le citer) qui pourrait être pertinentes pour CNP Assurance. D’autres parts, les concurrents de CNP Assurances sont eux déjà investis sur ce média qui est à mon sens celui de l’avenir !
Edit : Après avoir discuter avec un(e) des employés de La Chose, il semblerait que l’agence nous prépare une dispositif web pour octobre 2009, mais que pour l’instant le dispositif est secret…
Publigeekaire
juin 11th, 2009
Le film est très joli mais la voix-off… Elle tombe à côté du film je trouve.
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