Voilà une pub bien trouvée pour mettre en avant les voitures de deuxième main. Je remarque que l’oeil averti du célibataire est attiré directement par cette image, que celui-ci soit un fan de voiture, jacky dans l’âme ou tout simplement poête.
Quoi de plus simple que d’utiliser le sexe pour vendre n’est ce pas? Et pourtant, si des études ont montré que le porno-chic était vendeur, est-il intéressant pour une marque de se jouer des clichés avec humour?
Un peu d’auto-promotion ne fait pas “trop” de mal et je poste aujourd’hui une de mes créations graphiques : la première qui est publiée dans un magazine à fort tirage, j’ai cité Stratégies. Je suis assez fière même si bon, cette publicité n’est pas très bariolée et simple.
L’idée était vraiment de mettre en avant ebuzzing, une entreprise de mise en relation annonceurs et bloggeurs par le biais d’articles sponsorisés.
Je trouve que cela aurait vraiment pu être pire, étant donné que je suis un autodidacte de Photoshop (ndlr : arrêtes de t’envoyer des fleurs bon sang!).
Je vous incite donc fortement à lire le Stratégie N°1509 qui est paru aujourd’hui même. (more…)
J’ai décidé de faire un petit article après avoir vu cette publicité car je la trouve vraiment réussie. On retrouve les mêmes personnages que dans les pubs des marques de sport comme Adidas et Nike sauf que là…c’est pour Pepsi.
En effet on peut apercevoir six stars internationales de foot et des paysages qui changent puisque l’on passe de l’île déserte à la 5ème Avenue de New York en un clin d’œil et à chaque dribble… Et le fait que ce soit un jeune homme qui imagine la publicité fait de cette vidéo une véritable réussite : du théâtre dans le théâtre, quoi de plus original!
Bref après les HUG pour la campagne Coca-Cola lors de l’EURO 2008, Voici une campagne avec Pepsi qui, elle, nous met au coeur du football comme la publicité de Nike dans laquelle le consommateur à l’impression de diriger le ballon. Maintenant, Pepsi joue plus la carte de l’humour absurde: mais peut-on dire que cette technique est plus convaincante que celles utilisées par Coca ou Nike?
Comme vous pouvez le constater, Gillette a essayé de se recentrer sur des publicités plus localisées, à la française dirons-nous.
Puisque jusqu’à présent, leur positionnement était une publicité pour tous les pays, aujourd’hui avec la remontée de Wilkinson, ils sont obligés de dépenser un peu plus en communication ! ^^
Enfin bon, cela donne un rendu plutôt intéressant puisque ce jeune a l’air vraiment décontracté à l’annonce de son entretien d’embauche. Je ne pense pas que j’aurais été de même… Mais bon ça laisse rêveur…
Peut-être le tenterais-je un jour ! Affaire à suivre !
En tout cas belle série de publicité qui en dit long sur la vision de Gillette sur leur cible française….
Tout le monde connait Amen qui fait de l’hébergement professionnel dédié ou privé, ainsi que la vente de nom de domaine. Et bien pour fêter les 2 ans de libéralisation du .fr, la société propose une campagne de publicité pour inciter les professionnels et particuliers à déposer leur nom de domaine en .com et .fr et pour seulement 2€ HT (pour le .fr) pou un an (le tarif est valable du 1er juin au 31 juillet 2008)…
L’affiche ci-dessous est tout à fait appropriée à cette campagne. Créée par l’agence Réflexion Faite, la publicité a de quoi faire sourire! En effet, il semble évident qu’une société doivent déposer le maximum de noms de domaine possible pour sa simple protection sur internet, ou tout simplement pour générer plus de visibilité sur les moteurs de recherche.
Bon voilà, l’heure est à la nouveauté. Après le Porsche Cayenne qui ressemble beaucoup à une 911 avec un châssis surélevé et qui est la définition pure d’un Sport Utility Véhicule… j’ai nommé le X6 de chez BMW. Vous avez surement pu le voir arpenter les rues de la capitale. Moi je l’ai vu dans la vitrine de chez BMW.
Je n’ai pas été déçu, je dirais même plutôt satisfait par apport aux prototypes qu’on nous avait présenté. On retrouve vraiment les lignes de la 630 i ou 650 i.
Pour l’occasion BMW a réalisé une publicité que je ne trouve pas terrible (elle retrace le design de certains modèles de chez BMW de l’époque jusqu’à nos jours):
Sinon la voiture en elle même est quand même bien réussi. C’est un design innovant chez BMW même si l’on retrouve les feux et la calandre ressemblants à ceux du X5. De plus les deux motorisation diesel 35 D et la motorisation essence 35i offre des performances très correctes et largement suffisantes pout rouler a vélo… Bien sûr il est déconseillé de s’aventurer dans les sentiers de terre battue. LE X6 reste un 4×4 de ville.
Bref il est considéré comme un “coupé de loisir polyvalent “.
Voilà une campagne MTV pour lutter contre le sida, je la trouve assez frappante. Cette publicité qui a été diffusée en vidéo mais aussi sous forme d’affichage pousse les jeunes à se protéger lors de relations sexuelles. La pub si elle souhaite atteindre le public cible des 18 à 25 ans et les inciter à changer de comportements doit utiliser un discours simple et direct plutôt qu’une histoire émotive.
L’impact des faits :
Le message factuel suscite le plus de pensées reliées directement aux comportements personnels des jeunes.
Or lorsque les jeunes sont touchés par le message d’une publicité, ils sont plus enclins à adopter le comportement recommandé
Il faut aussi prendre en compte qu’ils prennent la publicité valorisante comme étant démagogique et condescendante
Vous trouverez dans la suite les affiches de la campagne et l’agence de publicité qui a créé cette campagne.
Voilà une “très jolie” vidéo d’orange pour communiquer sur Rewind TV : un système audio-visuel qui permet de regarder tous les programmes du mois dernier à la demande.
Dans la lignée des publicités anglo-saxonnes d’Orange comme celle des jouets pour adultes, on se retrouve ici avec un conte poétique pour mettre en avant un nouveau service.
Quoi de moins original que de communiquer sur l’amour; même si l’on sait que le départ de l’être aimé comme les retrouvailles sont des thèmes universels… L’idée de “rembobiner” l’histoire est certe bien trouvée, mais cela sent quand même un peu la naphtaline et le déjà vu à mon goût…
C’est l’agence Publicis Conseil qui s’est occupée de créer cette vidéo. Le directeur exécutif est Olivier Altman, le concepteur-rédacteur Olivier Camensuli et le directeur artistique : Frédéric Royer.
De manière simple c’est un jeu qui cherche à promouvoir l’image d’une marque. Ce mot est la contraction de deux mots anglais : advertising (publicité) et de game (jeu). Gratuits, ces petits jeux sont financés par la marque. Cette technique est utilisée par les publicitaires pour toucher les consommateurs, en dissimulant leur marque de commerce dans un contenu de divertissement. Cette solution interactive permet notamment de générer du buzz.
Les hommes et les femmes ont-ils une perception différentes des advergames ?
Les advergames sont considérés comme le nouvel eldorado de la publicité
Ils sont perçus différemment entre hommes et femmes
Les hommes jouent à tous les types d’advergames
Les femmes préfèrent les advergames de réflexion
Elles seraient aussi plus sensibles à la présence de la marque,
Les hommes la remarquent moins, mais apprécient moins le jeu quand ils la repèrent
Si vous voulez en savoir plus sur la perception masculine versus féminine des advergames, n’hésitez pas à télécharger le mémoire de Sébastien Coulaud (Cliquez sur l’image ci-dessus). Cette thèse professionnelle sur les advergames tente de répondre à la question suivante : les hommes et les femmes ont-ils une perception différentes des advergames?
Voilà une nouvelle campagne de l’agence 180 Amsterdam pour le téléphone HTC Touch. Cette vidéo publicitaire « Set Your Fingers Free », est très poétique grâce à une mise en scène presque humanisée des doigts, mais aussi grâce à la bande son de la publicité qui a été composée par le compositeur Jeff Beal.
Malgré sa longueur (plus de 60 secondes), cette campagne illustre bien les nouvelles expériences offertes par les nouveaux téléphones tactiles. S’il est difficile de ne pas penser à l’iPhone lorsque l’on parle de tactile et même si je ne suis pas un fan de la marque HTC, je trouve que cette publicité a le mérite de se démarquer de la concurrence et il me semblait normal qu’on parle d’elle.
La campagne a été lancée à New York, Chicago, Los Angeles en télévision, au cinéma, en presse, mais aussi en affichage, ou encore par le biais de bannières web. Cette campagne a été dirigée par Michael Gracey et Pete Commins (effets spéciaux).
Vous avez déjà du voir dans le métro, ou en ville la nouvelle campagne d’affichage pour Mir Couleurs (Henkel), qui a été créée par TBWA Paris. Les quatre affiches créées mettent en avant la promesse que les couleurs seront vives plus longtemps. La signature : « Les couleurs vivent plus longtemps » vient expliquer les portraits de personnes âgées multicolores.
Si on peut ne pas apprécier cette campagne, pourquoi la cible des seniors ?
Les Seniors deviennent de plus en plus incontournables: leur nombre va croître de 60% pendant les 15 prochaines années
Il s’agit d’une opportunité non négligeable de croissance pour les entreprises
De nouveaux produits et services apparaissent pour répondre aux nouvelles attentes et besoins de ces clients
Si cette cible est aisée (75% des revenus nets et possession de 80% des avoirs financiers en France ; et un revenu annuel disponible élevé à 150 milliards d’euros) et incontournable ; elle est hétérogène et a des attentes différentes des autres générations.
Quelques précisions concernant les séniors :
Il est hasardeux de décrire les besoins et les attentes des Seniors sans commettre l’erreur de généraliser
La segmentation de cette cible doit s’intéresser aux valeurs que les seniors partagent (liberté, nostalgie, satisfaction immédiate, hédonisme pour les Baby boomers par exemple)
Le refus du vieillissement est une tendance importante (mais on peut douter que dans la campagne de Mir cet objectif est été prioritaire…)
Il existe différentes stratégies pour « vendre aux seniors », ou prendre en compte leurs attentes et besoins. Mais, ne cherchez pas, il n’y a pas de recette miracle, au contraire, la meilleure idée est de définir une vision globale en fonction du marché selon la cible, le produit et le lieu de distribution visés.
En ciblant directement les Seniors dans sa campagne, Mir prend le risque de vieillir sa marque. Si les Seniors aiment qu’on s’adresse à eux directement, il faut éviter l’écueil des stéréotypes, et prendre en compte que les seniors pensent avoir 10 à 15 ans de moins… A mon avis, Mir a fait une erreur de casting pour cette campagne.
Vous trouverez de plus amples informations sur dessine moi mir. La campagne d’affichage si elle a pour but de ramener du trafic sur ce site, met surtout en avant un concours de design destiné aux étudiants d’écoles de Design et de Mode pour la création d’un nouveau packaging de Mir Couleurs.
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