La publicité est devenue régulière dans les foyers français dans les années 80 (première publicité en 1968). Les spots publicitaires à la télévision permettent une réelle création et un argumentaire complet (visuel et auditif) autour de la marque et des produits. En moyenne, pendant sa vie, une personne voit 2 millions de spots publicitaires à [...]
La télévision est le média le plus puissant. En une journée, elle peut toucher près de 85% de la population 4 ans et +. Les soirées les plus puissantes atteignent les 22.2 millions d’individus 4+ (Football France – Portugal sur TF1 avec une PdA de 76,7%).
Le taux d’équipement des foyers atteint les 94.8% et les [...]
Il existe 3 acteurs principaux de l’affichage en France, il se partage le marché sur des territoires différents :
JC Decaux (mobiliers urbains)
Métrobus (Metro et bus)
Clear Channel Communications (bus, gares, Centres commerciaux, mobiliers urbains et grands formats)
Il existe plusieurs types d’affichages extérieurs utilisant les nouvelles technologies. L’affichage se modernise et devient un média tactique délivrant un [...]
Mobilier Urbain, Affichage grand format et Publicité dans les transports sont les trois activités principales de la communication extérieure. Depuis plusieurs années, ce secteur connaît une croissance des investissements supérieure aux autres secteurs du marché publicitaire.
L’exploitation d’espaces publicitaires sur le Mobilier Urbain – abribus, MUPI® (Mobilier Urbain Pour l’Information), colonnes multiservices – sont l’activité la [...]
Les annonceurs font toujours confiance à la presse magazine et aux journaux pour leur développement commercial :
7,2 milliards d’euros ont été investis en 2007 en presse magazine
174 000 insertions en 2007 vs 165 000 en 2006
196k€ de budget moyen par produit (218k€ en 2006) => des communications sur un plus grand nombre de produits
Des investissements [...]
La presse est le seul média qui fait l’objet d’un acte d’achat volontaire et réitéré : chacun choisit son titre, celui qui correspond le mieux à ses goûts, à ses attentes. C’est donc un media relationnel, personnel et intime car la lecture demande un effort d’attention. L’esprit du lecteur est alors mobilisé, curieux et à [...]
La presse est un média qualitatif permettant de délivrer du contenu. Le paysage de la presse est très varié et sans cesse en évolution. Des titres apparaissent ou disparaissent à longueur d’année pour trouver le titre correspondant aux attentes d’un nombre suffisant de lecteurs pour atteindre la rentabilité.
3 500 titres de presse magazine
Il existe également [...]
Plus de 5 000 annonceurs ont été présents en 2007 (3 600 en janv – oct 2008)
1,1 million de spots ont été diffusés sur l’année 2007 !
Les radios FM rassemblent la plus grande part des investissements car elles sont les plus nombreuses et le moyen de communiquer sur une région plus restreinte : géolocalisation de [...]
La publicité à la radio existe depuis quasiment sa création. Elle était appelée autrefois « la réclame ». La publicité a très rapidement financé les radios et permis de développer leur offre auprès des auditeurs.
Le média radio est très souvent un média de complément pour les grandes marques. Pour les marques de proximité, cela permet [...]
Créé au 19ème siècle, la radio est aujourd’hui le média préféré des Français : 70% des auditeurs affirment que la radio est le média privilégié de la vie quotidienne (enquête BVA/stratégie 98 Panel radio 99 Médiamétrie). La radio rassemble plus de 80% des individus 13 ans et + en semaine et plus de 70% le [...]