D’ici l’année prochaine, l’internet sera le troisième support publicitaire derrière la presse et la télévision selon l’Idate. Cette croissance phénoménale se fait à l’insu des médias traditionnels.

Voilà les chiffres de 2007 :

Le marché publicitaire a gagné 5,2% au niveau mondial (pour un total de 304 milliards d’euros)
Croissance d’internet de 32,4%
Stagnation des [...]

Et oui comme chaque année la St Valentin (décriée par ceux qui ne veulent pas offrir de cadeaux à leur copine et par tous les célibataires pour son côté trop commercial), bref la st valentin est une période clé pour certains secteurs (genre les fleuristes) mais aussi l’occasion de créer l’évènement dans une période un [...]

Une nouvelle est en train de défier la chronique : l’offre non sollicitée de rachat du groupe Yahoo ! par Microsoft. La firme de Redmond a proposé 44,6 Milliards de dollars en cash et en actions soit un prix par action supérieur de 62% au cours de clôture du titre jeudi soir.
Qu’est ce que cela [...]

L’advertisement est un mélange de publicité et de divertissement pour mieux séduire les consommateurs. Cela génère souvent des programmes sponsorisés, des miniséries, des jeux sur Internet, des Web TV…
Pourquoi utiliser l’advertainment:
La publicité traditionnelle s’essouffle
Les consommateurs ne sont plus assez receptifs aux publicités étant donné l’omniprésence de celles-ci
C’est surtout sur le Net que l’on peut [...]

Il existe des sites où c’est l’internaute qui génère le contenu proposé, on les appelle les UGC ou user generated content. Les plateformes comme YouTube ou encore Flickr sont basées sur ce principe. Certaines marques font ainsi appel aux internautes pour créer leur propre campagne de publicité. Ainsi on peut prendre exemple de Doritos [...]

D’après une étude de 2006 de Yankelowic, plus de 76% des consommateurs pensent que les annonceurs ne disent pas la vérité dans leurs publicités. Face à cette perte de crédibilité, une autre étude (Edelman Trust Barometer 2006) a démontré que les consommateurs faisaient plus confiance à leur semblables.
 
Qu’est ce que cela change :

Augmentation de la [...]

La publicité interactive qu’est ce que c’est?
C’est un message publicitaire audiovisuel qui permet au téléspectateur d’intervenir lors de sa diffusion. À l’aide d’une télécommande, d’un d’ordinateur ou d’un simple poste téléphonique, il peut réagir au contenu et à la forme du message auquel il est exposé.
Ce type de message combine deux avantages:
- Dans un [...]

D’après une étude de l’EIAA, les jeunes de 16 à 24 ans passeraient plus de temps devant internet que devant la télévision.
82% des jeunes surfent sur le web
77% regardent la télévision
83% affirment ne plus se passer d’internet
Et les jeunes passent en moyenne 12 heures sur le net par semaine
Quand on pense que pour le moment [...]

KomenBurned60envoyé par Actupub
Voilà une vidéo créée par l’agence Tracy Locke (USA), les directeurs créatifs, Julie Bowman et Briony wilson, et le directeur artistique Bryan Foux. Cette vidéo communique pour la fondation Susan G. Komen qui lutte contre le cancer… Je trouve que cette vidéo est intéressante dans sa façon d’évoquer la maladie, cependant la métaphore [...]

Le modèle publicitaire avant internet était du type : « Sender > Message > Receiver ». Or avec internet, cette méthodologie a changé. Aujourd’hui les agences essayent de ne plus suivre un modèle de communication du type « one » to « many ». Internet est aujourd’hui un média de masse qui permet de part sa pénétration de toucher un public [...]

Une étude réalisée par Nielsen, démontre que les formats publicitaires traditionnels sur le web, sont moins pris en compte que les consommateurs. Ainsi, d’après cet institut, il semblerait que seulement 26% des consommateurs fassent confiance aux bandeaux publicitaires, et 34% d’entre eux ont confiance aux annonces textuelles des moteurs de recherche comme Google. La conclusion [...]

La marque est grâce à Internet en train de passer dans le domaine public, puisqu’elle est moins définie par ses produits, ou ses slogans, que par ses utilisateurs, fans ou détracteurs. C’est donc nous qui faisons la valeur et l’image d’une marque, et qui relayons son message. En prendre conscience est un énorme bond en [...]

Le rejet de la publicité s’affirme de plus en plus au niveau du grand public : d’après TNS-Soffres en 2002, plus de 36% des français étaient opposés à la publicité, et 71% la jugent plus agressive aujourd’hui. Les consommateurs font tout pour éviter et zapper les publicités. Ainsi aux Etats-Unis il existe un système (TiVo) [...]

Il semble que les consommateurs aient gagné en maturité vis-à-vis des marques, et décriptent mieux les mécanismes marketing utilisés par les entreprises pour nous vendre leurs produits. Ils savent mieux réagir face à la publicité, et la stratégie du « one best product » ne fait plus recette. Etant donné le nombre de messages auxquels un [...]