Pour annoncer le titre Escape the fear, Lilly allen a donc décidé de créer un jeu du même nom. On a ici à faire à un mini jeu de plateforme avec une ambiance décalée.

Depuis 2005 la marque innove dans sa stratégie de communication, en organisant des castings en ligne sur le Web. Mais depuis 2008, la marque parie de nouveau sur le web avec le lancement du programme de marque Multiposition. Voilà un nouvel advergame signé C2B Interactive pour la Redoute & Wonderbra.

Pour la petite information :
Wonderbra est une marque de soutiens-gorge ampliformes, également appelés « push-up », commercialisée par la société Playtex, qui appartient en Europe, depuis novembre 2005, au groupe américain Sun Capital Partners. Le nom « Wonderbra » est formé de deux termes accolés : en anglais, « wonder » exprime une idée d’émerveillement et « bra » désigne un soutien-gorge

Sur Redoute Jeu Multiposition, une jeune demoiselle qui a besoin d’aide pour choisir la position de son nouveau soutien gorge multiposition en fonction de ses tenues. Ce jeu mélange à la fois du Flash et de la vidéo.

Voilà donc en co-branding avec La Redoute, un des évènements qui vient ponctuer la communication autours de la marque Multiposition. Cet advergame assez subversif permet de générer un maximum de contacts masculins certe, mais qu’en est-il des femmes ? Montrer une jeune donzelle se trémousser en Wonderbra n’est pas pour nous déplaire, mais je doute que les jeunes femmes qui tombent sur le site s’inscrivent pour recevoir plus d’informations et gagner

1 journée de personal Shopper à Paris
Une nouvelle garde robe grâce aux 500€ offerts par Wonderbra

MTV PULSE a mis en place un concours pour gagner des places au Jetlag au Monegros. L’idée de la campagne:

Partir avec Dave Clarke qui mixera dans l’avion en direction de l’Espagne,

Les gagnants du concours après ce vol, participeront à 24h de folie en Espagne, et plus précisément dans le désert espagnol pour le Monegros Desert Festival

La nuit sera particulièrement longue entre le 12 et le 13 juillet, puisque seront présents au festival entre autre :

- Miss Kittin & the Hacker

- Dave Clarke

- 2 Many DJs

- Infected Musrooms

Pour participer au concours, rien de plus simple, il suffit de répondre à la question suivante : « En quelle année est sorti l’album de Dave Clarke Archive 1 ? » en suivant le lien suivant : Jetlag au Monegros Festival. La question posée est simple au possible (un petit tour sur wikipedia pour trouver!) et ensuite il suffit de croiser les doigts pour être tiré au sort…

Mon petit doigt me dit d’ailleurs dans le creux de l’oreille que certains bloggeurs auraient déjà été sélectionnés pour participer à l’évènement et en rendre compte par la suite! Espérons que votre serviteur est la chance d’être tiré au sort en tout cas!

Qu’est ce qu’un advergame ?

De manière simple c’est un jeu qui cherche à promouvoir l’image d’une marque. Ce mot est la contraction de deux mots anglais : advertising (publicité) et de game (jeu). Gratuits, ces petits jeux sont financés par la marque. Cette technique est utilisée par les publicitaires pour toucher les consommateurs, en dissimulant leur marque de commerce dans un contenu de divertissement. Cette solution interactive permet notamment de générer du buzz.

Les hommes et les femmes ont-ils une perception différentes des advergames ?

Les advergames sont considérés comme le nouvel eldorado de la publicité

Ils sont perçus différemment entre hommes et femmes

Les hommes jouent à tous les types d’advergames

Les femmes préfèrent les advergames de réflexion

Elles seraient aussi plus sensibles à la présence de la marque,

Les hommes la remarquent moins, mais apprécient moins le jeu quand ils la repèrent

Si vous voulez en savoir plus sur la perception masculine versus féminine des advergames, n’hésitez pas à télécharger le mémoire de Sébastien Coulaud (Cliquez sur l’image ci-dessus). Cette thèse professionnelle sur les advergames tente de répondre à la question suivante : les hommes et les femmes ont-ils une perception différentes des advergames?

Voilà un nouveau jeu publicitaire : un de trop ? Le concept si il est présenté comme original n’a rien d’extraordinaire : un animateur virtuel présente différents spots publicitaires et pose une série de questions aux joueurs qui doivent répondre le plus rapidement possible. Le meilleur joueur obtiendra la somme de 1000 euros… C’est l’agence Visibility-report (spécialisé dans le placement de produits dans les films et les jeux vidéo) qui est à l’origine de ce jeu.

Sincèrement si je trouve le concept de cet advergame original et la musique sympathique, les graphismes ne me plaisent pas outre mesure. De plus j’ai surement la critique facile mais lorsque j’ai joué, le jeu a planté au bout de la deuxième question de la première manche… N’hésitez pas à aller jeter un coups d’œil à FUBOOO, si vous êtes intéressés par les advergames, personnellement je suis assez déçu de celui-ci…

1er exemple: Nivéa, qui nous propose de faire une déclaration de beauté à l’être aimé. L’idée est sympa et totalement en phase avec l’univers de la marque (la beauté) et la période, bref c’est cohérent. Donc sur le site de la marque, en répondant à un court QCM on peut personnaliser un petit film que l’on pourra envoyer ensuite. Le résultat fait un peu film d’entreprise avec la voix-off pas très sexy mais l’intention est bonne.

2ème exemple: carte noire qui propose la déclaration nommée désir. Et là, même principe sur un mini-site dédié, avec un QCM plus fourni, on peut personnaliser une chanson et découvrir le clip qui va avec à la fin. Le petit plus :ce n’est pas un simple envoi mais un jeu. En effet la chanson est envoyée de façon anonyme et le but pour le destinataire est de découvrir l’expéditeur. Si il y arrive, il peut gagner un week-end pour 2 en amoureux dans un lieu insolite en Europe. Bien vu.

Le résultat n’est pas trop mal (même si vous imaginez bien que ce n’est pas la chanson du siècle) et on peut le modifier tant qu’on veut à la fin. Le mini-site est très ergonomique même si c’est un peu long à se charger.

Allez bonne St Valentin à tous !

WeightWatchers essaye d’utiliser la carte de l’humour pour communiquer sur sa marque avec ce dessin animé intitulé « My body is out of proportion ». Un obèse y chante une chanson sur son corps. Intéressant mais un peu trop cowboy à mon goût…

Serez-vous à la hauteur du challenge?

Si c’est le cas, vous aurez à courrir pieds nus sur du verre brisé

à envoyé des voitures sur un hélico ennemi

à attraper et renvoyer des grenades,

tuer des ennemis au pistolet

et enfin nettoyer les toilettes d’une chambre (l’une des propositions étant fausse)…

Ce jeu téléchargeable sur le site de Wilkinson, n’est pas jouable directement en ligne. Le mini-site conçu par la web agency 5ème gauche propose tout de même de regarder la bande annonce du jeu. Celle-ci est à mourrir de rire et la réalisation en 3D (Studio Wanda) est bluffante! Le site a permis de toucher en moins de deux mois, plus de 10 million de visites! L’agence qui s’est occupée de la communication de cette campagne publicitaire est JWT France…