Archives de la catégorie ‘communication’
Vendredi, 22 août 2008 |
Je reviens d’un voyage de deux semaines au Vietnam et au Cambodge, où j’ai eu l’occasion de voir comment marchent des pays où la censure et la propagande sont des lots quotidiens.
Mais au final, qu’est ce que la Propagande et qu’est ce que cela à avoir avec la pub ! Tout d’abord, La pub est une forme particulière de propagande par sa finalité essentiellement commerciale. Les deux termes sont donc foncièrement liés !
“La propagande se rapproche de la publicité en ce qu’elle cherche à créer, transformer ou confirmer des opinions et qu’elle use en partie de moyens qu’elle lui a empruntés ; elle s’en distingue en ce qu’elle vise un but politique et non commercial. Elle suggère ou impose des croyances et des réflexes qui modifient souvent le comportement, le psychisme et même les convictions religieuses ou philosophiques. La propagande influence donc l’attitude fondamentale de l’être humain.” Jean-Marie Domenach
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Vendredi, 18 juillet 2008 |
Voici une petite campagne de pub anglaise qui donne à réfléchir. Bon je la trouve assez dérangeante mais cela m’est déjà arrivé en tant que vrai “clubber” de tomber ou de rencontrer l’un de ces clichés.
Même en anglais, le message reste clair : à consommer avec modération…
Cette campagne a bien-sûr été menée par une association gouvernementale du nom de NHS Choices via un site internet créé spécialement pour l’occasion intitulé : “Alcohol, know your limits” comme le titre des publicités au passage.
Ce site est simplement voué à la prévention et à l’explication des dangers courus en cas de surconsommation de tous ces fameux breuvages. A savoir que l’Angleterre reste de loin l’un des pays les plus gros consommateurs d’alcool, même si notre bonne vieille France reste leader en la matière…
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Samedi, 21 juin 2008 |
Comme vous pouvez le constater,
Gillette a essayé de se recentrer sur des publicités plus localisées, à la française dirons-nous.
Puisque jusqu’à présent, leur positionnement était une publicité pour tous les pays, aujourd’hui avec la remontée de Wilkinson, ils sont obligés de dépenser un peu plus en communication ! ^^
Enfin bon, cela donne un rendu plutôt intéressant puisque ce jeune a l’air vraiment décontracté à l’annonce de son entretien d’embauche. Je ne pense pas que j’aurais été de même… Mais bon ça laisse rêveur…
Peut-être le tenterais-je un jour ! Affaire à suivre !
En tout cas belle série de publicité qui en dit long sur la vision de
Gillette sur leur cible française….
- Votre pigiste -
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Lundi, 16 juin 2008 |
Voici un buzz qui risque de fonctionner, H&M a mis les grands moyens et est allé jusqu’à rappeler d’anciennes stars en demandant à Ziggy Marley de participer à ce teaser.
D’ailleurs la plupart des Stars Américaines les plus populaires se sont prêtées à ce petit jeu qui a réellement un impact puisque le retour de cette opération a été plutôt positif car les Américains sont venus en masse acheter ces produits. Il faut d’ailleurs savoir, que 25% des bénéfices sont reversés à des programmes de prévention à travers le monde entier.
H&M et DAA (l’agence responsable) rappellent notamment que toutes les 15 secondes, une personne âgée entre 15 et 24 ans contracte le virus du VIH. Sachant qu’à travers le monde, 12 millions sont infectées et seulement dans cette tranche d’âge !
Les artistes qui se sont mobilisés sont :
- Votre pigiste -
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Mercredi, 11 juin 2008 |
Oyé, Oyé, humble bloggeur… Si toi aussi tu en as marre des cassettes vidéos de Bernard et Bianca en mode Old School, si toi aussi tu en as marre des magnétoscopes “blaupunkt” ayant la forme d’un parpaing et le poids à peu près similaire, et si toi aussi tu t’embêtes à regarder des chiffres et des lettres ou “des chiffres et des chiffres” (cf l’intégral des Inconnus) avec un cintre à la place de l’antenne de télé alors prend le temps de lire ce qui va suivre.
Un beau matin, n’ayant rien de prévu, une idée de malade me tourmenta l’esprit. Ayant acquéri il y a quelque temps un écran plasma pionner PDP 5080 XD, ful HD, HDMI, TNT et tout le tralala…enfin bref la Rolls Royce du plasma pour ceux qui n’avait pas compris; je me suis dit ” Tiens j’ai envie de me mater un film en HD de chez HD”, seulement problème……… avec quoi ????
Eh oui, j’ai peut être un plasma récent, mis je suis encore au lecteur cassette et divx donc c’est pas gagné.
C’est là que l’idée m’ai venu d’acheter un lecteur Blu Ray. (more…)
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Mardi, 10 juin 2008 |
J’ai horreur de cette marque, mais j’avoue que c’est assez surprenant. Moi s’ils font des fringues dans le genre j’achète ! (mis à part les baskets…). Et oui Lacoste a donc décidé de redorer son blason, suite à la super image de marque qu’elle a réussi à se trainer en France.
Je ne sais pas ce que vous en pensez mais je trouve qu’elle s’en sort pas mal du tout ! Moi j’achèterai bien ce plastron…
- Votre pigiste -
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Dimanche, 1 juin 2008 |
Voilà une “très jolie” vidéo d’orange pour communiquer sur Rewind TV : un système audio-visuel qui permet de regarder tous les programmes du mois dernier à la demande.
Dans la lignée des publicités anglo-saxonnes d’Orange comme celle des jouets pour adultes, on se retrouve ici avec un conte poétique pour mettre en avant un nouveau service.
Quoi de moins original que de communiquer sur l’amour; même si l’on sait que le départ de l’être aimé comme les retrouvailles sont des thèmes universels… L’idée de “rembobiner” l’histoire est certe bien trouvée, mais cela sent quand même un peu la naphtaline et le déjà vu à mon goût…
C’est l’agence Publicis Conseil qui s’est occupée de créer cette vidéo. Le directeur exécutif est Olivier Altman, le concepteur-rédacteur Olivier Camensuli et le directeur artistique : Frédéric Royer.
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Lundi, 5 mai 2008 |
Vous avez déjà du voir dans le métro, ou en ville la nouvelle campagne d’affichage pour Mir Couleurs (Henkel), qui a été créée par TBWA Paris. Les quatre affiches créées mettent en avant la promesse que les couleurs seront vives plus longtemps. La signature : « Les couleurs vivent plus longtemps » vient expliquer les portraits de personnes âgées multicolores.
Si on peut ne pas apprécier cette campagne, pourquoi la cible des seniors ?
Les Seniors deviennent de plus en plus incontournables: leur nombre va croître de 60% pendant les 15 prochaines années
Il s’agit d’une opportunité non négligeable de croissance pour les entreprises
De nouveaux produits et services apparaissent pour répondre aux nouvelles attentes et besoins de ces clients
Si cette cible est aisée (75% des revenus nets et possession de 80% des avoirs financiers en France ; et un revenu annuel disponible élevé à 150 milliards d’euros) et incontournable ; elle est hétérogène et a des attentes différentes des autres générations.
Quelques précisions concernant les séniors :
Il est hasardeux de décrire les besoins et les attentes des Seniors sans commettre l’erreur de généraliser
La segmentation de cette cible doit s’intéresser aux valeurs que les seniors partagent (liberté, nostalgie, satisfaction immédiate, hédonisme pour les Baby boomers par exemple)
Le refus du vieillissement est une tendance importante (mais on peut douter que dans la campagne de Mir cet objectif est été prioritaire…)
Il existe différentes stratégies pour « vendre aux seniors », ou prendre en compte leurs attentes et besoins. Mais, ne cherchez pas, il n’y a pas de recette miracle, au contraire, la meilleure idée est de définir une vision globale en fonction du marché selon la cible, le produit et le lieu de distribution visés.
En ciblant directement les Seniors dans sa campagne, Mir prend le risque de vieillir sa marque. Si les Seniors aiment qu’on s’adresse à eux directement, il faut éviter l’écueil des stéréotypes, et prendre en compte que les seniors pensent avoir 10 à 15 ans de moins… A mon avis, Mir a fait une erreur de casting pour cette campagne.
Vous trouverez de plus amples informations sur dessine moi mir. La campagne d’affichage si elle a pour but de ramener du trafic sur ce site, met surtout en avant un concours de design destiné aux étudiants d’écoles de Design et de Mode pour la création d’un nouveau packaging de Mir Couleurs.
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Lundi, 10 mars 2008 |
Le greenwashing kézako?!
C’est un procédé de marketing qui joue sur le syndrome de propreté dans le but de donner à l’opinion publique une image écologique responsable d’une entreprise alors que plus d’argent a été investi en publicité ‘verte’ qu’en réelles actions en faveur de l’environnement.
Ce procédé se caractérise par
Le changement de nom de la marque ou du produit, pour donner l’impression de ‘nature’,
L’utilisation abusive d’arguments écologiques pour vanter comme “bon pour l’environnement” des activités et des produits en réalité polluants ou dont le bilan écologique est négatif.
L’utilisation ici du syndrome de propreté a ses limites puisque des organisations contrecarrent les efforts importants de sensibilisation des associations et des pouvoirs publics pour apparaître socialement ou environnementalement responsable aux yeux d’un public ciblé.
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Lundi, 18 février 2008 |
Voilà une très jolie publicité pour l’annonceur Orange. Si celle-ci fait penser à la publicité de Peugeot, elle joue à fond la carte des adulescents. Cette publicité a été crée par l’agence WAM/Publicis (France), les créateurs sont Frederic Rroyer et Olivier Camensuli.
Il est donc intéressant d’expliquer pourquoi cette cible ?
Adulte trentenaire qui cultive un retour excessif à l’enfance
C’est donc un mélange d’adulte et d’adolescent, voudrait conserver son physique d’ado et sa liberté de ne pas choisir, d’être inconstant, versatile et égoïste
Cette tendance sociologique a été récupérée par le marketing, et remet au goût du jour les produits de notre enfance (comme on peut le voir dans la publicité ci-dessus)
Pourquoi utiliser cette cible dans la publicité institutionnelle d’Orange ?
Cela permet de ramener les consommateurs au temps de leur enfance
L’enfance étant une valeur universelle pour les marques qui vendent du rêve ou de l’émotion
Ces valeurs sont positives et favorisent l’adhésion, l’appropriation et la fidélisation
Phénomène sociologique lié aux angoisses existentielles et sociétales des adultes trentenaires (chômage, instabilité du monde, individualisme exacerbé…), l’adulescence est un créneau porteur. A condition, toutefois d’offrir un véritable lifting aux bons vieux produits de notre enfance.
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Mercredi, 13 février 2008 |
Et oui comme chaque année la St Valentin (décriée par ceux qui ne veulent pas offrir de cadeaux à leur copine et par tous les célibataires pour son côté trop commercial), bref la st valentin est une période clé pour certains secteurs (genre les fleuristes) mais aussi l’occasion de créer l’évènement dans une période un peu morose coté consommation pour les autres marques. Avec internet, on adore ce qui est viral et surtout ce qui est personnalisé. Voici deux exemples de marques qui surfent sur ces vagues (personnalisation, viralité et St Valentin) et c’est pas trop mal fait.
1er exemple: Nivéa, qui nous propose de faire une déclaration de beauté à l’être aimé. L’idée est sympa et totalement en phase avec l’univers de la marque (la beauté) et la période, bref c’est cohérent. Donc sur le site de la marque, en répondant à un court QCM on peut personnaliser un petit film que l’on pourra envoyer ensuite. Le résultat fait un peu film d’entreprise avec la voix-off pas très sexy mais l’intention est bonne.
2ème exemple: carte noire qui propose la déclaration nommée désir. Et là, même principe sur un mini-site dédié, avec un QCM plus fourni, on peut personnaliser une chanson et découvrir le clip qui va avec à la fin. Le petit plus :ce n’est pas un simple envoi mais un jeu. En effet la chanson est envoyée de façon anonyme et le but pour le destinataire est de découvrir l’expéditeur. Si il y arrive, il peut gagner un week-end pour 2 en amoureux dans un lieu insolite en Europe. Bien vu.
Le résultat n’est pas trop mal (même si vous imaginez bien que ce n’est pas la chanson du siècle) et on peut le modifier tant qu’on veut à la fin. Le mini-site est très ergonomique même si c’est un peu long à se charger.
Allez bonne St Valentin à tous !
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