Bouygues se lance dans la publicité pour le développement durable… Je connais une organisation qui reste risque de ne pas être content de cette publicité. Saatchi&Saatchi ont imaginé un joli spot d’1 minutes qui met en scène une phrase : « Construire l’avenir c’est notre plus belle aventure » grâce à un groupe d’un quarantaine de personnes…

Question, est ce que cette publicité n’utilise pas le « green washing » (ou l’écoblanchiment) ? J’ai été contacté par l’observatoire de la publicité (l’OIP) un site internet créé par WWF qui milite pour : « une meilleure et réelle prise en compte de l’environnement en France, en faisant en sorte que soit limité et contrôlé l’impact de la publicité sur l’environnement et stoppé l’utilisation abusive de l’argument écologique ».

Est ce que cette création sera la prochaine vidéo mise en ligne sur le site de l’OIP ? Personnellement je trouve aussi qu’il est facile de communiquer sur de belles valeurs écologiques, mais tromper les consommateurs en abusant d’une communication de la sorte est trop facile…