Axe prend le contre-pied de la coupe du monde avec une campagne assez spéciale puisqu’elle incite les hommes à faire autre chose que regarder les matchs de Foot… Axe incite à faire du sport en chambre plutôt que du football!

Cette campagne apparaitra dans l’équipe du 12 juin, le lendemain du premier match. Une campagne d’affichage sera aussi mise en oeuvre dans des bars français diffusant les matchs de la coupe du monde.