Aides et TBWA Paris viennent de lancer une nouvelle campagne de communication pour rappeler l’importance de se protéger lors de rapports sexuels.

Le film intitulé « Clever Dick » met en scène un jeune homme qui réalise des choses extraordinaire avec son pénis. Différent des précédentes campagnes, ce film est moins moralisateur et permet de parler de protection de manière décalée en diffusant un message simple : « Un pénis qui se protège est un pénis intelligent ».

D’un point de vu de la créativité par contre, je reste assez déçu de cette campagne qui est loin de la précédente campagne « Aides Grafiti ». En personnifiant le pénis avec un individu, cette publicité perds en crédibilité.

De plus d’un point de vue humoristique, je n’ai pas du tout accroché avec cette vidéo. Dommage donc et on ressentira surement le manque de créativité sur le nombre de vues en ligne…


AIDES – Clever Dick by TBWAPARIS

Pour rappel, AIDES est la première association de lutte contre le Sida en France et en Europe. Elle se bat depuis plus de 25 ans contre les injustices sociales révélées par l’épidémie du Sida : lutte contre la discrimination, plaidoyer pour une société plus juste, plus tolérante et ouverte aux malades. De façon permanente, AIDES agit aussi sur le terrain de la prévention.

AIDES s’est notamment battue pour la loi de 1987 mettant fin à l’interdiction de la publicité pour le préservatif. En 2006, AIDES réinvente le préservatif à 20 centimes d’euros, affirmant ainsi sa revendication pour une prévention accessible à tous.
Le message de prévention doit être porté au plus grand nombre, car c’est l’ensemble de la population qui est concerné par le VIH :

- 41 ans est la moyenne d’âge des personnes atteintes du sida : 38 ans pour les femmes, 43 ans pour les hommes.

- 10% des nouvelles contaminations concernent les 15/24 ans soit 2 jeunes / jour.

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