Perception de David Ogilvy :

Parfait connaissance du produit
Analyse détaillée du brief
Qualité de la promesse de base

Les 11 commandements d’Ogilvy :

Toujours privilégier le fond à la forme

Importance de l’originalité créative

Donner les faits

Utiliser au maximum les motivations de la cible

Importance de la rigueur / distraire mais informer

Désir de saisir la tendance et d’en tirer profit

Se méfier des censeurs mais savoir imposer ses idées

Exploiter, la répéter jusqu’à ce qu’elle cesse de faire vendre

Ne jamais mettre une annonce que l’on ne mettrait pas sous les yeux de sa propre famille

Savoir déterminer une image de marque sur des traits puissants

Ne pas copier