ActuPub : Rôle de la créativité Publicitaire
Posted janvier 17th by Thomas in Actualité publicitaire, Création, Publicité
Perception de David Ogilvy :
Parfait connaissance du produit
Analyse détaillée du brief
Qualité de la promesse de base
Les 11 commandements d’Ogilvy :
Toujours privilégier le fond à la forme
Importance de l’originalité créative
Donner les faits
Utiliser au maximum les motivations de la cible
Importance de la rigueur / distraire mais informer
Désir de saisir la tendance et d’en tirer profit
Se méfier des censeurs mais savoir imposer ses idées
Exploiter, la répéter jusqu’à ce qu’elle cesse de faire vendre
Ne jamais mettre une annonce que l’on ne mettrait pas sous les yeux de sa propre famille
Savoir déterminer une image de marque sur des traits puissants
Ne pas copier
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