Cela désigne un procédé qui associe l’image et le témoignage d’une personne représentative (expert, célébrité, leader d’opinion, consommateur type) à une cause ou à un produit pour en renforcer la crédibilité. En France on utilise plutôt les termes d’ambassadeur, d’égérie ou d’icône pour parler des stars à pub.

 

Pourquoi utilise-t-on cette technique?

Dans un contexte de promotion

Lorsque l’image d’une personnalité est associée à la mise en valeur d’un produit, d’une marque ou d’une activité

Incovénients de l’endorsement:

Les consommateurs peuvent retenir une publicité avec une star mais oublier la marque

Il n’est pas toujours aisé de trouver une star qui correspond au positionnement de la marque

Les déboires de la star peuvent se retourner contre la marque (exemple de Kate moss et son problème de drogue)