Le greenwashing kézako?!

C’est un procédé de marketing qui joue sur le syndrome de propreté dans le but de donner à l’opinion publique une image écologique responsable d’une entreprise alors que plus d’argent a été investi en publicité ‘verte’ qu’en réelles actions en faveur de l’environnement.

Ce procédé se caractérise par

Le changement de nom de la marque ou du produit, pour donner l’impression de ‘nature’,

L’utilisation abusive d’arguments écologiques pour vanter comme « bon pour l’environnement » des activités et des produits en réalité polluants ou dont le bilan écologique est négatif.

L’utilisation ici du syndrome de propreté a ses limites puisque des organisations contrecarrent les efforts importants de sensibilisation des associations et des pouvoirs publics pour apparaître socialement ou environnementalement responsable aux yeux d’un public ciblé.